Baidu Marketing ブログ 📝
Insights, tips, and updates on Baidu advertising, SEM strategies, and China's digital marketing landscape.
📉 百度の利益が76%急落——それはあなたにとって朗報です
百度2025年決算：純利益76%減。広告収入さえも非開示に。しかし同じ報告書に埋もれている数字：AI収益が400億元に達し、全体の31%を占める。古いモデルは終わり、新しいモデルが爆発的に成長している——先手を打つための3つの具体的なステップ。
YoY drop
31% of total
playbook
🤔 AIアシスタントは次の百度になるのか？
中国のAIチャットボットが広告を表示し始めたら、結局もう一つの百度になってしまうのか？広告はYes、質の低さはNo。この違いは想像以上に重要——そしてオーガニックのチャンスはまだ残っている。
ads eventually
Baidu-style chaos
is still open
📊 数字で見る中国インターネット：11.25億人のユーザーとあなたの広告予算
中国のインターネット人口は11億2500万人、普及率80.1%。広告主にとって重要な指標：99.6%がモバイル利用、週平均32.5時間オンライン、90.3%がモバイル決済。CNNIC公式データで戦略提案を裏付けましょう。
80.1% penetration
time online
mobile phone
🛡️ 百度の無効クリック対策：広告予算を守る仕組み
競合他社によるクリック攻撃やボットによる予算浪費が心配ですか？百度のインテリジェントフィルタリングシステムの仕組みと、広告費を1円たりとも無駄にしないための運用方法を解説します。
🛡️ 百度PPCでブランドを守る完全ガイド
競合があなたのブランド名に入札し、広告文にも使用している？百度では商標保護が可能です——ただしルールはGoogleとは異なります。ブロックできる項目、できない項目、そして手続きに必要な5つの書類を正確に解説します。
📉 検索利用率が69.5%に低下——検索の終わりではない
検索エンジン利用率は2021年の79.2%から2025年には69.5%に低下。一方、生成AIの利用時間は前年比176.7%増、常用者数は6億200万人。崩壊ではなく、関心が複数面に分散しているだけ。7億8200万人がまだ検索しており、購買意欲も高い。
💰 中国のデジタル消費市場：9.37兆元と9.58億人の消費者
中国のデジタル消費は2025年上半期だけで9.37兆元（約1.3兆米ドル）に達しました。その背後には9億5800万人のデジタル消費者（インターネット利用者の83.2%）、90.3%がモバイル決済利用。6469万の中小企業のうち45.5%がオンラインで事業運営——これこそ多くの海外事業者が狙うターゲット層です。
🔢 なぜ百度なのか？中国最大の検索エコシステムを支える数字
百度は単なる検索エンジンではありません——1日あたり10億人以上にリーチするエコシステムです。百度アプリは数十億件の検索を処理し、情報流は150億件のコンテンツを毎日配信、百度地図は世界で34億件のPOIをカバーしています。
Monthly Active Users
Distributions
Coverage
📱 百度アプリエコシステム：広告が実際に表示される場所
百度広告は、海外マーケターのほとんどが知らないプロダクト群で運用されています。百度アプリ（MAU 7.08億）はメインの検索・情報流面。百度地図（世界34億POI）はローカル検索意図を捕捉。百度貼吧（DAU 8000万、2300万フォーラム）はRedditのようなニッチターゲティングが可能。好看動画は短尺動画広告を処理——すべて同一のマーケティングアカウントで管理できます。
🎯 百度ユーザーデータ：Googleにはないターゲティングの切り口
百度のターゲティングは検索履歴、情報流の閲覧、地図検索、コンテンツ消費を組み合わせています。百度網盤（登録ユーザー10億人）と百度文庫（AIインタラクション23億回超）は、他プラットフォームにはない行動シグナルを提供します。キーワード、コンテンツ親和性、地理的移動、職業的関心でターゲティング——単なる属性情報だけではありません。
🔄 百度が広告のドメイン名表示を廃止——海外ブランドへの影響
百度はPPC広告表示においてドメイン名を事業者登録名に切り替えました。長い中国語法人名を持つ海外ブランドにとっては深刻な問題でした。カスタムブランド情報の設定方法、申請が却下された場合の対処法、広告グループごとの最適化方法を解説します。
✅ 百度Vマークとは？アカウントに必須な理由
百度Vマークは任意ではなく、PPC広告を配信するために必須です。3つのレベル（V1/V2/V3）、年額600元の更新料、期限切れ30日前の更新義務。必要な書類とアカウント停止を回避する方法を解説します。
🔐 百度PPCアカウントステータス：5つの状態を完全解説
百度PPCアカウントには広告配信前および配信中に5つのステータスが表示されます。各ステータスの意味、発生理由、そしてキャンペーンを稼働させるために必要な具体的な対応を解説します。
🌐 百度広告が中国市場で海外企業に成果をもたらす理由
百度は1日60億件以上の検索を処理し、意図ベースのトラフィックを中心に構築されています。あなたの製品カテゴリーを検索しているユーザーは、すでに購買意欲を持っています。AI駆動のターゲティングがクリエイティブを自動調整——SNSの推測型オーディエンスより無駄な出費が少なくなります。
📰 百度フィード広告の仕組みとその重要性
従来のディスプレイ広告と異なり、百度フィード広告は検索履歴、閲覧パターン、行動シグナルでターゲティングします。フィードのDAUは1億人超、フィード利用時間は前年比300%増。能動的に検索していないが顧客プロファイルに合致するユーザーにリーチ——他にはない検索意図データを活用しています。
🤖 oCPC徹底解説：AI入札がリード単価を下げる仕組み
oCPC（目標コンバージョン単価）は百度のAI入札モデルです。各クリックのコンバージョン確率を推定し、リアルタイムで入札額を調整——コンバージョンしそうなクリックには強く、そうでないものには弱く。リード獲得キャンペーンでは、手動CPCと比べてCPA（顧客獲得単価）が20～40%低下するのが一般的です。
🔄 ネイティブ広告とフィード広告：何が違うのか？
ネイティブ広告はフォーマット——コンテンツに溶け込む広告です。フィード広告はプレースメント——スクロールフィード内の広告です。百度フィード広告はその両方です。自然な入り口は？百度フィードです。なぜならWeChatや抖音にはない検索意図データにアクセスできるからです。
💳 CPC、CPM、oCPA、oCPC——百度の料金モデルガイド
CPCは検索広告のデフォルト。CPMはディスプレイ・ブランドキャンペーン向け。oCPAとoCPCはAI最適化型——目標単価を設定すれば百度が入札を自動調整します。ほとんどのリード獲得キャンペーンではoCPCが最良の結果をもたらします。
🔍 百度のキーワードツール：中国語検索語句の調査方法
英語キーワードの直訳は往々にして的外れです。百度キーワードプランナーでは検索ボリューム、競合度、推奨入札額を確認できます。サードパーティツールの5118やAhrefs（百度データ対応）も補完的に活用。ポイント：広範なビッグワードより購買意欲の高いミドルテールキーワードに集中すること。
🇨🇳 中国のデジタルマーケティング：オンラインが従来型を上回る理由
2025年、インターネット普及率は80%を突破——11億人以上のオンラインユーザー。オンライン広告は24時間365日稼働し、全国にリーチ、リアルタイムのデータが得られます。有効リードあたりのコストはオフラインの展示会や紙媒体より60～80%低くなります。
❓ 百度PPCを始められますか？新人広告主からの7つの質問
小規模ビジネス、ニッチ製品、季節商品、ウェブサイトなし——それでも百度PPCは可能？初めての百度キャンペーンを始める前に、新人広告主がよく尋ねる7つの質問にお答えします。
💰 百度PPCの費用は？料金・CPC・予算ガイド
百度PPCは前払い制で、初回チャージ1,000ドル＋サービス料142ドルから。課金はCPCのみ——表示に対する課金はありません。CPCの計算方法と品質スコアがコストを下げる仕組みを解説します。
📖 百度PPC用語解説：品質スコア、ランキング、入札、CPC
百度初心者のために4つの核となる用語を解説：品質スコア（コストを決定）、ランキング（QS×入札額で計算）、入札（上限≠実際のCPC）、CPC（動的な計算式を解説）。
💥 直帰率がコンバージョンを殺す：ランディングページ改善策
直帰率が高い？よくある原因：ページ読み込みが遅い（特に海外ホスティング）、ランディングページと広告の不一致、明確なCTAがない。対策：中国国内でホスティングするかCDNを使用、見出しを広告コピーと一致させる、リードフォームをファーストビューに配置する。
🏗️ 成果の出る百度フィード広告アカウントの構築方法
キャンペーンは目的別に分ける——ブランド認知とリード獲得。各キャンペーン内では、カテゴリ・セグメント・地域の切り口で広告グループを整理。各グループは単一テーマに絞り、関連性の高いキーワードでまとめる。品質スコアが高く保たれ、最適化も容易になります。
⚡ フィード広告のLP最適化：コンバージョンを増やす方法
百度フィードキャンペーンのLPは読み込み速度3秒未満、クリエイティブの約束と一致した内容、単一の明確なアクションが必要です。最も効果的な改善：信頼シグナルの追加、入力項目を最大3～4項目に絞る、見出しのA/Bテスト。小さな調整の積み重ねでコンバージョンが15～30%向上します。
🎬 百度検索広告の動画フォーマット完全ガイド：スペック・設定・ベストプラクティス
百度検索広告は静止画より動画を優先表示するようになりました。スペック完全解説：MP4/FLV、500MB以下、6秒以上、16:9（PC）または9:16/1:1（モバイル）。自社素材がなくても使える百度動画ライブラリと動画エディター付き。
🔄 百度 vs Google PPC：海外広告主が知るべき7つの違い
百度にはブランドゾーンがあり（Googleにはない）、1インプレッションあたり2枠の広告表示、より厳格なコンプライアンス。アカウント開設には2～4週間かかり中国語書類が必要。フィード広告は検索意図データを活用。アクセスには中国の電話番号が必須です。
🔗 百度URLワイルドカード：トラッキング完全ガイド
百度URLワイルドカードを使いこなして全てのクリックを追跡。9つの有効パラメータを網羅——{keywordid}から{trig_flag}まで——使用例、中国語キーワードのエンコードのコツ、UTM統合のベストプラクティスを解説。
📊 CPM・oCPM・eCPM：百度広告主が理解すべき3つの指標
この3つの指標はほぼ同じに見えます——しかしそれぞれ全く異なるレイヤーで機能しています。広告主はoCPMで入札し、システムはeCPMでランキングし、支払額はCPMとして表示されます。これらを混同すると予算を浪費します。このガイドで仕組みを理解し、無駄をなくしましょう。
📈 CPM上昇は本当に悪いニュースなのか？
実際のキャンペーン事例：CPMは28元から36元に上昇しましたが、CPAは120元から72元に低下。インプレッション単価が上がってもパフォーマンスが改善するケース——CTR・CVR・CPAと合わせてCPMを読むことで、その違いを見極める方法を解説します。
💳 百度広告の課金モデル：CPM・CPC・oCPM、それぞれの使いどころ
CPMはブランド向け、CPCは検索意図向け、oCPMはコンバージョン向け。課金モデルを間違えると予算を無駄にします。明確な判断フレームワーク——まず広告タイプを理解し、それに合ったモデルを選びましょう。
💰 百度CPCを成果を落とさず下げる8つの実証済み手法
CPCが年々上昇していませんか？ロングテールキーワード、地域ターゲティング、品質スコア最適化、ブランド保護——実際に効果のある8つの戦術と、CPC上昇が必ずしも悪くないことを示す実例をご紹介します。
🎯 百度オーディエンスターゲティング：広告主のための完全ガイド
キーワードだけでなく、適切な人にリーチしましょう。特徴ターゲティング、検索履歴、閲覧行動、アプリカテゴリ、高精度IDターゲティング。各軸の仕組みと、より質の高いトラフィックと低CPAを実現する組み合わせ方を解説します。
🏆 百度ブランドゾーンが一般キーワードに対応開始
ブランドゾーンはこれまでブランドおよび製品キーワード限定でした。現在ではあらゆる広告主が一般検索語句に入札可能に。CPTベースの新一般キーワードブランドゾーンの仕組み——見積・入札・オンライン化の3段階を解説します。
🔑 百度MCCアカウント：複数PPCアカウントの一元管理
百度MCC（My Client Center）を使えば最大500のPPCアカウントを1つのダッシュボードで管理できます。アカウントタイプ、登録手順、自動チャージ、複数レポートの一括ダウンロード、よくある登録トラブルの解決策を解説します。
💰 百度の共有予算：キャンペーン間の無駄をなくす
百度がキャンペーン間の共有予算に対応しました。手動でキャンペーンごとに予算配分する代わりに、使われていない予算を高パフォーマンスのキャンペーンにリアルタイムで再配分。oCPC戦略に不可欠な機能です。
🎬 百度検索動画広告：スペック・設定・活用すべき理由
百度は有料検索結果で静止画より動画広告を優先表示します。動画フォーマットスペック（13形式、最大500MB）、3段階の設定手順、百度無料動画ライブラリ。静止画のビッグイメージ広告より高いCTRを実現します。
🌐 百度PPCアカウントで異なるドメインを使用できますか？
3つの方法：サードパーティツール（Adobe/Google 360/Kenshoo）向けトラッキングURL承認、リブランディング時のドメイン変更申請、新規アカウント登録。百度の要件と所要期間を解説します。
🔀 百度キーワードマッチタイプ：なぜ多くの類似キーワードが必要なのか
百度には5つのマッチタイプ（完全一致→部分一致）がありますがBMMはなし。マッチ範囲が広いほどCTROが下がり→QSが下がり→CPCが上がります。類似キーワードが多数必要な理由：フレーズマッチでデータを収集し、成果の出たものを完全一致に絞り込むのです。