百度ブランドゾーンが一般キーワードに開放 — 広告主にとっての意味

これまで、百度ブランドゾーンには厳格な制限がありました。ブランド、製品、またはブランド＋製品のキーワードでのみ購入できました。Diorであれば「Dior 口紅」の検索結果を独占できましたが、「口紅」単体ではできませんでした。この一般検索語は、標準の検索広告を実行する誰にでも開放されており、ページ最上部のプレミアム枠を確保する方法はありませんでした。

これが変わりました。百度は現在、広告主が一般キーワードでブランドゾーン枠を購入できるようにしました。これは、カテゴリレベルの検索語を独占したい予算と関心を持つブランドに、新しいカテゴリーのプレミアム検索枠を開放する転換点です。

百度ブランドゾーンとは？

ブランドゾーンは百度のプレミアム検索枠です。ユーザーがあなたが所有するキーワードを検索すると、あなたのブランドが検索結果の最上部にリッチ表示形式で表示されます—ロゴ、製品ラインナップ、キャンペーン画像、公式サイトへのリンク。競合広告はあなたより上に表示されません。

百度検索結果のペントハウス（最上階）と考えてください。常にブランドキーワードで利用可能でした。新しい展開は、カテゴリレベルの一般キーワードでも利用可能になったことです。

何が変わったか：ブランドゾーンが一般キーワードに対応

以前、ビューティーブランドが「口紅」—ブランドとの関連性がない検索ボリュームの多い一般語—に表示したい場合、標準の検索広告のみを実行できました。競合はいつでも入札で上回ることができました。保証された掲載位置はありませんでした。

現在、そのブランドは「口紅」キーワードでブランドゾーン枠を購入できます。百度ユーザーがその語を検索すると、ブランドの専用表示ユニットが最上部に表示され、ロゴ、製品ラインナップ、キャンペーンクリエイティブが表示されます。競合は、サイクル期間中そのプレミアム枠から排除されます。

仕組み

開始プロセス

一般キーワードブランドゾーンの購入は3段階のプロセスです：

• 見積もり段階 — 百度がキーワードを評価し価格見積もりを提供。一般キーワードは検索ボリュームと競合によって大きくコストが異なります。
• 入札段階 — 複数のブランドが同じ一般キーワードを希望する場合、入札プロセスで誰が取得するか決定。これは標準のCPCオークションとは異なり、期間ベースの枠に対するCPT入札ラウンドです。
• オンライン段階 — 承認・支払い完了後、購入したサイクルでブランドゾーンが公開。期間中、あなたのブランドがそのキーワードを独占します。

誰が検討すべきか？

一般キーワードブランドゾーンはすべての広告主向けではありません。最適なのは：

• プレミアム枠の予算がある確立されたブランド — CPT料金は標準CPCより高い
• 競争の激しいカテゴリに参入するブランド — 製品ローンチや季節プッシュの期間に一般語を独占することで即座に可視性を獲得
• 攻撃的な競合入札に直面しているブランド — 競合が一般語で常に上回る入札をする場合、ブランドゾーンは彼らを完全に排除

🤔 一般ブランドゾーンはあなたのブランドに適しているか？

決定は業界、競合、予算によります。一部の一般キーワードは他より大幅にコストが高く、CPT料金モデルは見積もりを依頼する前に何を得ようとしているかを理解する必要があります。

Baidu PPC Proでは、ブランドが一般キーワードの機会を評価し、百度の見積もりを取得し、既存の検索広告戦略を補完するブランドゾーンキャンペーンを構築するお手伝いをします。百度でカテゴリ検索語を独占することに興味がある場合、予算と目標に合っているかどうかをお伝えできます。