과거 바이두 브랜드존에는 엄격한 제한이 있었습니다. 브랜드, 제품, 또는 브랜드+제품 키워드에 대해서만 구매할 수 있었죠. 디올(Dior)이라면 '디올 립스틱' 검색 결과는 독점할 수 있었지만, '립스틱' 단독으로는 불가능했습니다. 그 일반(제네릭) 검색어는 누구나 표준 검색 광고를 운영할 수 있었고, 검색 결과 상단의 프리미엄 노출을 고정할 방법이 없었습니다.
이제 상황이 바뀌었습니다. 바이두는 광고주가 일반(제네릭) 키워드에 대해 브랜드존 노출을 구매할 수 있도록 허용합니다. 이는 예산과 의지가 있는 브랜드가 카테고리 단위 검색어를 독점할 수 있는 새로운 프리미엄 검색 영역을 개방하는 변화입니다.
바이두 브랜드존이란?
브랜드존은 바이두의 프리미엄 검색 노출 위치입니다. 사용자가 귀하가 보유한 키워드를 검색하면, 귀하의 브랜드가 검색 결과 최상단에 리치 디스플레이 형식으로 표시됩니다 — 로고, 제품 라인업, 캠페인 이미지, 공식 사이트 링크까지 포함됩니다. 경쟁 광고는 귀하보다 상단에 노출될 수 없습니다.
바이두 검색 결과의 펜트하우스라고 생각하면 됩니다. 기존에는 브랜드 키워드에만 제공되었으나, 이제 카테고리 단위의 일반(제네릭) 키워드에도 제공됩니다.
무엇이 바뀌었나: 브랜드존의 일반 키워드 확장
과거 뷰티 브랜드가 '립스틱'과 같이 검색량은 높지만 브랜드 귀속이 없는 일반(제네릭) 키워드에 노출되려면 표준 검색 광고만 운영할 수 있었습니다. 경쟁사가 언제든 입찰가를 높여 앞설 수 있었고, 보장된 노출 위치는 없었습니다.
이제 동일한 브랜드는 '립스틱' 키워드에 대해 브랜드존 노출을 구매할 수 있습니다. 바이두 사용자가 해당 키워드를 검색하면 브랜드 전용 디스플레이 유닛이 상단에 표시되며 로고, 제품 라인업, 캠페인 소재가 노출됩니다. 경쟁사는 해당 사이클 기간 동안 그 프리미엄 영역에서 배제됩니다.
작동 방식
| 특징 | 기존 브랜드존 | 일반 키워드 브랜드존 |
|---|---|---|
| 키워드 유형 | 브랜드, 제품, 브랜드+제품 | 일반(제네릭) 카테고리 키워드 |
| 노출 위치 | 최상단(PC + 모바일) | 최상단(PC + 모바일) |
| 광고 형식 | 리치 포맷(로고, 이미지, 링크) | 동일한 리치 포맷 |
| 과금 방식 | CPT(바이두 견적 산정) | CPT(바이두 견적 산정) |
| 주기 | 1주 = 1 사이클 | 1주 = 1 사이클, 월 최대 2회 |
진입 절차
일반(제네릭) 키워드 브랜드존 구매는 3단계 절차를 따릅니다:
- 견적 단계 — 바이두가 키워드를 평가하고 가격 견적을 제공합니다. 일반(제네릭) 키워드는 검색량과 경쟁도에 따라 비용 편차가 큽니다.
- 입찰 단계 — 여러 브랜드가 동일한 일반(제네릭) 키워드를 원할 경우 입찰 절차로 소유권이 결정됩니다. 이는 표준 CPC 경매와 다르며, 시간 기반 노출에 대한 CPT 입찰 라운드입니다.
- 게재 단계 — 승인 및 결제가 완료되면 구매한 사이클 동안 브랜드존이 게재됩니다. 해당 기간 동안 귀하의 브랜드가 그 키워드를 소유합니다.
어떤 브랜드에 적합한가?
일반(제네릭) 키워드 브랜드존은 모든 광고주에게 적합하지 않습니다. 다음과 같은 경우에 가장 효과적입니다:
- 예산을 갖춘 기성 브랜드 — 프리미엄 노출용 예산이 필요하며, CPT 단가는 표준 CPC보다 높습니다.
- 경쟁이 치열한 카테고리에 진출하는 브랜드 — 신제품 출시나 시즌 캠페인 기간에 일반(제네릭) 키워드를 독점하면 즉각적인 가시성을 확보할 수 있습니다.
- 공격적인 경쟁사 입찰에 직면한 브랜드 — 경쟁사가 일반(제네릭) 키워드에서 계속 입찰가를 높인다면, 브랜드존으로 완전히 배제할 수 있습니다.
📋 핵심 요약
- 바이두 브랜드존은 이제 브랜드·제품 키워드뿐 아니라 일반(제네릭) 키워드도 지원합니다.
- 과금은 CPT(시간당 비용) 방식이며, 키워드별로 바이두가 개별 견적을 산정합니다.
- 노출은 전체 사이클 동안 PC와 모바일 모두 최상단이 보장됩니다.
- 하나의 브랜드는 키워드당 월 최대 2 사이클(1주 = 1 사이클)까지 구매 가능합니다.
- 예산을 갖춘 기성 브랜드, 신제품 출시 시기, 또는 경쟁 압박이 있는 경우에 가장 적합합니다.
- 일반(제네릭) 브랜드존 + 하단 표준 검색 광고 = 검색 결과 커버리지 극대화.
🤔 일반 브랜드존이 귀사 브랜드에 적합한가요?
결정은 업종, 경쟁사, 예산에 따라 달라집니다. 일부 일반(제네릭) 키워드는 다른 키워드보다 비용이 훨씬 높으며, CPT 과금 모델은 견적을 요청하기 전에 무엇을 감수하는지 파악해야 함을 의미합니다.
BPP는 브랜드가 일반(제네릭) 키워드 기회를 평가하고, 바이두 견적을 받고, 기존 검색 광고 전략을 보완하는 브랜드존 캠페인을 구성하도록 돕습니다. 바이두에서 카테고리 검색어를 독점하는 것에 관심이 있다면, 귀하의 예산과 목표에 맞는지 알려드릴 수 있습니다.
🚀 귀사 브랜드를 위한 브랜드존 살펴보기
업종과 목표 키워드를 알려주세요. 가용 여부를 확인하고, 예상 단가를 산정하며, 일반(제네릭) 브랜드존이 귀하의 바이두 전략에 적합한지 조언해 드리겠습니다.
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