검색광고를 모바일과 PC 양쪽에서 운영할 때, 아무도 말하지 않는 숨은 비용이 있다. 바로 광고 소재 제작이다. 기기별로 다른 이미지 크기를 준비해야 한다 — 모바일용 1:1, PC용 3:2와 16:9 — 디자이너의 작업 시간이 늘어나고, 자산 관리가 복잡해지며, 실수도 발생하기 쉽다.
바이두가 그 마찰 중 하나를 제거했다.
무엇이 바뀌었나
2025년 4월 15일부터, 바이두 검색광고에서 1:1 비율의 광고 소재 이미지를 PC(컴퓨터) 기기에서도 게재할 수 있게 되었다.
| 1:1 (정사각형) | 모바일만 | 모바일 + PC |
가장 일반적이고 제작하기 쉬운 1:1 정사각형 포맷이 이제 모든 기기에서 사용 가능하다.
왜 중요한가
소재 제작 부담 감소. 이미 모바일에서 성과를 내고 있는 1:1 이미지가 있다면, PC에서도 자동으로 게재된다. 새 소재가 필요 없다.
제작 비용 절감. 정사각형 이미지는 대부분의 디자인 도구와 상품 피드의 기본 출력물이다. PC 전용 버전을 따로 제작할 필요가 없다.
기존 자산의 자동 활용. 과거에 '기기 설정: 제한 없음' 또는 'PC' 캠페인에 업로드한 1:1 이미지는 자동으로 PC에서도 표시된다. 별도의 수동 작업이 필요 없다.
리포트 확인 방법
바이두 리포트에서 1:1 이미지의 성과를 양쪽 기기에서 추적할 수 있다:
- 광고 소재 이미지 리포트에 각 1:1 이미지의 모바일 + PC 합산 소비가 표시된다
- 기기별(모바일 / PC / 전체)로 필터링 가능
- 예시: 특정 1:1 이미지가 기간 내 모바일에서 200위안, PC에서 100위안을 소비한 경우, '전체 기기' 필터 시 300위안, 'PC' 필터 시 100위안, '모바일' 필터 시 200위안으로 표시
해외 광고주에게 의미하는 것
바이두 검색광고를 운영하는 글로벌 브랜드에게 이번 업데이트는 두 가지 실질적인 의미가 있다:
- 소재 제작이 간소화된다. 사내에서 광고 소재를 제작하는 경우, 1:1로 통일하면 디자인 작업량을 약 30% 줄일 수 있다.
- 기존 자산의 가치가 높아진다. 지금까지 모바일 전용이었던 기존 1:1 이미지가 별도의 작업 없이 PC에서도 작동한다.
진짜 장벽
바이두의 발표가 언급하지 않은 것: 바이두 계정을 개설할 수 없다면, 이런 개선 사항은 모두 무의미하다.
이미지 포맷 변경은 유용하다. 그러나 해외 브랜드에게 진짜 장벽은 소재 규격이 아니다 — 중국 사업자등록증, 중국 은행 계좌, 중국 전화번호라는 진입 장벽이다.
여기서 BPP가 필요하다.
BPP의 역할
BPP가 계정 개설을 대행하므로, 당신은 최적화에 집중할 수 있다 — 이번 1:1 PC 지원 업데이트도 포함해서:
- ✅ 중국 법인이 없어도 바이두 PPC 계정 개설 및 운영
- ✅ 광고 소재 업로드, 사이즈 조정, 기기 타겟팅 대행
- ✅ 이와 같은 플랫폼 업데이트를 추적하여 캠페인에 반영
- ✅ 예산 사용처를 명확히 파악할 수 있는 투명한 리포트 제공
바이두 광고 설정이 너무 복잡하다고 미뤄왔다면, 지금이 재검토할 타이밍입니다.
✅ 핵심 요약
- 로컬 비즈니스: 바이두 스토어 멤버십이 중소기업에 프리미엄 스토어 가시성과 직접 전화 버튼을 제공합니다.
- 이커머스: 후이보싱 AI 디지털 휴먼 라이브로 거의 제로 마진 비용으로 24시간 판매가 가능합니다.
- B2B: 아이차이거우 + B2B AI 에이전트 + 상장통이 안정적인 조달 리드를 보장합니다.
- AI 기반: AI 광고 구축 + 판매자 AI 에이전트가 모든 광고주에게 평등한 기회를 제공합니다.