検索広告をモバイルとPCの両方で運用していると、誰も話題にしない隠れたコストがある。クリエイティブ制作だ。デバイスごとに異なる画像サイズを用意する必要があり——モバイル用1:1、PC用3:2と16:9——デザイナーの工数が増え、資産管理が複雑になり、ミスも起きやすくなる。
Baiduがその摩擦の一つを取り除いた。
📊 何が変わったのか
2025年4月15日より、Baidu検索広告で1:1比率のクリエイティブ画像をPC（コンピュータ）端末にも配信できるようになった。
| 画像比率 | 対応端末（変更前） | 対応端末（変更後） |
|---|---|---|
| 1:1（正方形） | モバイルのみ | モバイル + PC ✅ |
| 3:2 | PCのみ | PCのみ |
| 16:9 | PCのみ | PCのみ |
| 3:1 | モバイルのみ | モバイルのみ |
最も一般的で制作しやすい1:1正方形フォーマットが、全端末で使えるようになった。
💡 なぜ重要なのか
クリエイティブ制作の手間が減る。すでにモバイルで成果を出している1:1画像があれば、それが自動的にPCでも配信される。新たな素材は不要。
制作コストの削減。正方形画像はほとんどのデザインツールや商品フィードのデフォルト出力。PC専用バージョンを別途作る必要がなくなる。
過去の資産が自動的に活きる。過去に「端末設定：不限」または「PC」のキャンペーンにアップロードした1:1画像は、自動的にPCでも表示される。手動操作は不要。
📈 レポートの見方
Baiduのレポートでは、1:1画像のパフォーマンスを両端末で追跡できる：
- クリエイティブ画像レポートに、各1:1画像のモバイル＋PCの合計消費が表示される
- 端末別（モバイル / PC / すべて）にフィルタ可能
- 例：ある1:1画像が期間内にモバイルで200元、PCで100元消費した場合、「すべての端末」で300元、「PC」で100元、「モバイル」で200元と表示
🌏 海外広告主にとっての意味
Baidu検索広告を運用する国際ブランドにとって、このアップデートには2つの実用的な意味がある：
- クリエイティブ制作がシンプルに。社内で広告クリエイティブを制作している場合、1:1に標準化することでデザイン工数を約30%削減できる。
- 過去のアセットが強化される。これまでモバイル専用だった既存の1:1画像が、何もしなくてもPCでも機能し始める。
⚠️ 本当のハードル
Baiduの発表が言及していないこと：Baiduアカウントを開設できなければ、こうした改善はすべて無意味だ。
画像フォーマットの変更は便利だ。しかし海外ブランドにとって本当の障壁はクリエイティブの仕様ではない——中国の営業許可証、中国の銀行口座、中国の電話番号という参入障壁だ。
ここでBPPの出番となる。
🚀 BPPができること
BPPがアカウント開設を代行するから、あなたは最適化に集中できる——この1:1 PC対応アップデートも含めて：
- ✅ 中国法人がなくてもBaidu PPCアカウントを開設・運用
- ✅ クリエイティブのアップロード、サイズ調整、端末ターゲティングを代行
- ✅ このようなプラットフォーム更新を追跡し、キャンペーンに反映
- ✅ 予算の使途が明確にわかる透明なレポートを提供
📋 主なポイント
- 1:1画像がモバイルとPCの両方で動作するようになった（2025年4月15日から）
- 1:1に標準化することでデザイン作業量を約30%削減可能
- 過去の1:1画像が自動的にPCでも配信される（手動操作不要）
- 海外広告主にとっての本当の障壁はアカウント開設で、クリエイティブ仕様ではない
- BPPはアカウント開設、クリエイティブアップロード、キャンペーン管理を代行