Baidu SEM よくある質問 💡

**はい。** 百度は**海外企業・法人**のアカウント開設に対応しています。中国の国内営業許可証がなくても始められます——手続きは当社が代行します。

機能面での違いはありません。唯一の違いは広告表示です。広告下部に表示される企業名は、アカウント登録に使用した事業体に応じて、海外企業名または中国法人名のいずれかになります。

**必要書類：**
(a) 営業許可証のコピー＋公証翻訳（社印押印）
(b) 政府ウェブサイトの企業情報スクリーンショット＋公証翻訳（社印押印）
(c) 銀行口座証明書＋指定機関による翻訳書類（社印押印）。例：銀行振込記録、銀行取引明細書、納税証明書、小切手、月次明細書
(d, 任意) ランディングページトップページのスクリーンショット（社印押印）

書類のご用意が難しい場合は、喜んでサポートいたします。

**はい。** 年額**600元**のアカウント認証費用があります。新規ユーザーの場合、この費用は初年度終了後に広告アカウントに返金されます——実質的に初年度は無料です。

百度の公式ルールでは最低チャージ額は**2,400元**です。ただし、送金手数料の節約と着金時間の短縮のため、1回あたり**10,000元以上**のチャージをおすすめします。

**前払い広告費：** 最低**2,400元**
**サービス料：** **100米ドル**〜（書類翻訳、書類審査、申請手続き代行を含む）

必要書類のご用意が難しい場合は、喜んでサポートいたします。

**いいえ。** 百度は前払いのみ対応しています。広告を配信するには、アカウントに十分な残高が必要です。クレジット（後払い）のオプションはありません。

**クリック単価（CPC）：** ユーザーが広告をクリックした場合のみ課金されます。
実際のCPC ＝（競合の入札額 × 競合の品質スコア ÷ あなたの品質スコア）＋ 0.01元
また、**oCPC**（目標コンバージョン単価）を使用すれば、クリックではなく完了したコンバージョンに対して最適化されます。

**クリック単価：** 一律の価格はありません。競合の少ないキーワードでは数元/クリックです。競合の激しい業界では、人気キーワードが**100元以上**/クリックになることもあります。
**最低月額予算：** 最低日額予算は**50元**で、理論上の月額最低額は**1,500元**です。実際の費用はターゲットキーワードの検索ボリュームによって変動します。上限はありません。

**できません。** アカウント審査に合格するまで広告は配信できません。不合格の理由を解消し、承認を得てからでないと広告は配信されません。

**よくある却下理由：**
• 資格・ライセンスの期限切れ
• 禁止用語の使用
• ウェブサイトにアクセスできない、またはオフライン
• 虚偽・誇大・誤解を招く内容
• その他のコンプライアンス違反

以下のような絶対的表現を含む禁止用語がよくあります：
• 「最安値」
• 「全国No.1」
• 「100%効果」
• 「結果保証」
その他、最上級表現や検証不能な主張。

百度の禁止用語検出ツールを使用し、中国広告法に照らして広告提出前に自己点検を行ってください。

以下の手順で対応してください：
**ステップ1：** 審査コメントをよく読む
**ステップ2：** 指摘された内容を修正する
**ステップ3：** 再審査を申請する
**ステップ4：** 却下が誤りと思われる場合は、特別審査の異議申し立てを行う

当社管理クライアントについては、このプロセスを代行します。

**はい。** 医療や金融などの規制業界では以下が必要です：
• 業界固有のライセンスの提出（医療機関開設許可証など）
• 広告コピーおよびランディングページでの効能主張の禁止
• すべての主張が中国の広告規制に準拠し、裏付けがあることの確認

適切なターゲティングをすれば問題ありません。百度のデータを使えば、地域、興味関心、検索意図でオーディエンスを絞り込めるため、実際に顧客プロファイルに合致する人に広告が届きます。キャンペーンが最適化されれば、無関係なインプレッションは大幅に減少します。

低いです。クリック課金またはインプレッション課金を選択でき、最低日額は**50元**です。常に支出をコントロールできるため、大きなコミットメントなしでテスト運用できます。

可能です。担当アカウントマネージャーがアカウント設定を支援し、AIツールで広告クリエイティブを生成し、ランディングページ最適化のアドバイスを提供します。社内マーケティングチームがなくても始められます。

自然に溶け込みます。フィード広告は百度アプリのコンテンツストリーム（ニュース、記事など）内にネイティブ表示されるため、ユーザー体験を妨げません。ネイティブフィード広告の受容率は、一般的に従来のディスプレイプレースメントより高いです。

すべてのデータがリアルタイムで確認できます。ダッシュボードにはインプレッション、クリック、問い合わせが発生と同時に表示され、コンバージョン経路全体を追跡できます。ROIの計算も簡単です。

はい。百度のユーザーベースは巨大で、ロングテールの興味関心や行動シグナルに対してもターゲティングシステムは高い精度で機能します。小規模業界でも、広範なリーチと精密な絞り込みの組み合わせにより、通常は十分な数の見込み客を見つけられます。

年齢、性別、地域などの基本的な条件を設定すれば、百度のシステムが残りを処理します。クリエイティブ内容、業界、過去のキャンペーンデータを分析し、自動的に高品質なオーディエンスを見つけ出します。手動での試行錯誤を省きつつ、コストを安定させる仕組みです。

百度は画像、動画、見出し用のビルトインツールを提供しています——サードパーティソフトは不要です。プラットフォームが自動でクリエイティブを生成することも可能です。画像とコピーの定期的なA/Bテストは、単独のクリエイティブ修正よりも大きな効果をもたらします。

ブランドゾーンは検索結果の最上部にある専用の表示エリアで、ロゴ、製品ラインアップ、公式サイトへのリンクを1つのブロックにまとめて表示します。通常の検索広告はテキストベースでオーガニック検索結果に混ざって表示されます。主な利点は視認性と信頼性です。ファーストビュー全体を占有できるため、競合ブランドが上に表示されることもありません。

価格は柔軟です。予算に応じて表示フォーマットとキャンペーン期間を選択でき、最低利用額の縛りはありません。従来のブランド広告チャネル（テレビ、印刷、屋外広告）と比較すると、通常ブランドゾーンの方がインプレッション単価で優れ、ターゲティングもはるかに精緻です。

ターゲティングは詳細に設定できます。業界、地域、コアキーワードを指定すれば、誰かがあなたのブランドや製品カテゴリーに関連する語句を検索した時のみブランドゾーンが表示されます。ネットワーク全体に配信するプレースメントと比べて、無駄なインプレッションが大幅に減ります。

完全な編集権があります。ブランドストーリー、製品の強み、キャンペーンランディングページを自由に設計してください——画像、動画、カルーセルすべて対応しています。キャンペーン期間中いつでも変更できるため、1つのクリエイティブ方針に縛られることはありません。

レポートではインプレッション、クリック、平均セッション時間、公式サイトへのクリック数が確認できます。これらを経時的に追跡することで、ブランドへの関心やエンゲージメントが上昇傾向にあるかを判断できます。ラストクリックアトリビューションほど精密ではありませんが、方向性は明確にわかります。

社内作業は不要です。百度が専任チームを割り当て、戦略、ページデザイン、クリエイティブ制作、継続的な最適化まで全工程を担当します。百度でのブランドキャンペーンが初めてでも、すべてお任せいただけます。

oCPC（目標コンバージョン単価）は百度のAI駆動型入札モデルです。キーワードごとに手動で入札額を設定する代わりに、システムが各クリックのコンバージョン確率をリアルタイムで推定し、それに応じて入札額を調整します。コンバージョンの可能性が高いクリックには強く、低いクリックには弱く入札します。結果として、コンバージョン単価が下がり、コンバージョン数が増えます。

oCPCは2段階で動作します。第1段階は学習期間で、システムがモデル構築のためにコンバージョンデータを収集します。この期間中に十分なコンバージョン数（業界によりますが通常**数日以内に30件以上**）に達すると、第2段階に移行し、自動入札が開始されます。この閾値に届かない場合は、担当者がターゲティングの拡大やコンバージョンアクションの緩和をご提案します。

主な原因：十分なコンバージョンが発生していない、コンバージョンデータが百度に正しく送信されていない、選択したコンバージョンアクションがファネルの深すぎる位置にある（例：「購入完了」ではなく「リードフォーム送信」を使用すべき）。より浅いコンバージョンアクションに切り替えると、モデルの学習が速くなることが多いです。

まず、まだ学習期間中（配信開始から**最初の3日間**）かを確認してください。その期間中のオーバーシュートは正常です。学習期間を過ぎている場合は、目標CPAが市場相場に対して低すぎないか、コンバージョントラッキングが正確か、最近キャンペーン設定を変更していないかを確認します。当社チームがこれを監視し、必要に応じて調整します。

百度はoCPCキャンペーン向けに無効リード補償ポリシーを提供しています。リードが実際の問い合わせや販売につながらなかった場合（番号違い、スパムなど）、報告することができます。百度が調査し、確認されればアカウントにクレジットが付与されます。正確なルールはキャンペーン設定と選択したコンバージョンタイプによって異なります。

よくある原因：百度の集計とCRM更新のタイムラグ、コンバージョントラッキングコードが誤ったページに設置されている、重複コンバージョンがカウントされている。まず百度oCPCプラットフォームで実際に何件のコンバージョンが送信されたか確認してください。それでも数字が合わない場合は、担当者がトラッキング設定を監査します。

共有予算は、複数のキャンペーンが1つの日額予算プールから資金を引き出す仕組みです。キャンペーンAが上限に達してもキャンペーンBに余裕があれば、システムが自動的にAに資金を振り替えます。類似した目標を持つ複数のキャンペーンがあり、個別の予算管理を省きたい場合に有用です。総日額支出は変わりません——配分方法が変わるだけです。

まずランディングページです。読み込みが遅いと（**3秒以上**）、ほとんどの訪問者は内容を読む前に離脱します。次に、ページが広告の約束と一致しているかを確認します——広告が「医療ブランド向け百度広告」と謳っているのに、ページが一般的な内容ならユーザーは離脱します。最後に、フォームやお問い合わせボタンが**ファーストビュー**にあるかを確認します。スクロールしないと連絡手段が見つからない場合、多くのユーザーはそこで離脱します。

入札額は一要素に過ぎません。百度のオークションでは入札額と品質スコアが組み合わされます——品質スコアはキーワード、広告コピー、ランディングページの関連性を測る指標です。高い入札額でも品質スコアが低ければ、低い入札額で高い品質スコアの広告に負けることがよくあります。広告コピーとランディングページが実際に各キーワードの検索意図に応えているかを確認してください。また、日額予算が日中早期に消化されていないかも確認しましょう——予算切れで以降のインプレッションが停止します。

順番にいくつかのポイントを確認してください。まず、検索語句レポートを取得し、本来トリガーされるべきでない部分一致の検索語句がないかを確認します——これらが静かに予算を消費します。次に、新たな競合がオークションに参入し、キーワード全体のCPCを押し上げていないかを確認します。3つ目に、アカウントダッシュボードで無効クリックの急増がないかを確認します。ある日突然コストが上がった場合は、新規競合の参入か無効クリックイベントであることが多いです。数週間かけて徐々に上昇した場合は、新しい無関係な検索語句が徐々に入り込んできた可能性が高いです。

簡潔な対策リスト：日額予算を引き上げる（午前中に予算が底をついている場合）、キーワードマッチタイプを完全一致からフレーズ一致や部分一致に緩める、関連キーワードを追加してキーワードリストを拡大する、地域ターゲティングを広げる、時間帯スケジュールを設定している場合は配信時間枠を拡大する。最も即効性の高いレバーは通常マッチタイプです——わずか2〜3個のキーワードを完全一致からフレーズ一致に切り替えるだけで、対象インプレッション数が倍増します。

百度にはビルトインの無効クリックフィルタリングがあり、不正行為を検出するとアカウントにクレジットが付与されます。また、百度バックエンドの訪問者ログで異常にクリック数が多くサイト内行動のないIPを特定し、直接ブロックすることもできます。執拗な競合に対しては、IP除外とより厳格なオーディエンスターゲティングにより、既知の悪質行為者への露出を抑えられます。完璧なシステムではありませんが、百度のフィルターと積極的なIP監視の組み合わせで、不正行為は管理可能なレベルに抑えられます。

Googleの設定をそのままコピーしないでください。インターフェースは似ていますが、挙動は異なります。百度の品質スコアアルゴリズムはランディングページの読み込み速度をより重視します——中国のモバイルユーザーは遅い読み込みに敏感だからです。キーワードマッチタイプの挙動も異なります——百度の部分一致はGoogleの部分一致より広範です。特定のクエリに対するユーザー意図も異なるため、英語市場でコンバージョンするキーワードが中国語市場では全く異なる意図を持つ場合があります。英語のキーワードリストを翻訳するのではなく、中国語のキーワード調査をゼロから始めてください。

品質スコアは、キーワード、広告、ランディングページがユーザーの検索に対してどれだけ関連性があるかを百度が評価する指標です。品質スコアが高いほど、同じ表示順位でもクリック単価が安くなります。計算式：実際のCPC ＝（競合の入札額 × 競合の品質スコア ÷ あなたの品質スコア）＋ 0.01元。競合の激しい業界では、入札額を上げるより品質スコアを改善する方がコスト効率が良いことが多いです。キーワードと広告コピーの密接な整合性、高速で関連性の高いランディングページに注力しましょう。

予算が急速に消化されコンバージョンがない場合、oCPCが学習モード中か、目標CPAが市場相場に対して低すぎる可能性があります。キャンペーンを一時停止し、コンバージョントラッキングが正常に発火しているかを確認し、ターゲティング設定を確認してください——フィード広告で関心ターゲティングが広すぎると、質の低い大量流入を招きがちです。クリエイティブも確認：フィード広告のクリエイティブは動画の最初のフレームまたは最初の画像でスクロールを止める必要があります。それができていなければ、クリックからリードへの導線が始まる前に途切れてしまいます。

CNNIC第57次統計報告（2026年2月）によると、検索エンジン利用率は2021年の**79.2%**から2025年の**69.5%**に低下しました。これは確かな変化ですが、文脈が重要です。中国では依然として**7億8200万人**が検索を利用しています——ヨーロッパ全域を上回る規模です。低下は関心が短尺動画やAIツールに分散していることを反映しており、検索がなくなるわけではありません。広告主にとっては、検索のみのキャンペーンでは従来ほどファネルをカバーできなくなっていることを意味します。現実的な対応は、百度検索とフィードプレースメントを併用し、能動的意図（検索）と受動的発見（フィード）の両方を捉えることです。割合の低下だけを見て検索から全面撤退するのは間違いです。

CNNICによると、2025年末時点で中国の生成AI利用者は**6億200万人**（普及率**42.8%**）に達し、AIツールの利用時間は**前年比176.7%増**です。これは実際の行動変化であり、これまで検索に向かっていた情報検索クエリの一部がAIチャットボットに流れています。しかし、「産業機器を購入」「Xのサプライヤーを探す」といった購買意図のある検索は依然として検索エンジン上で行われます——AIツールは広告を配信せず、取引も成立させないからです。百度も自社AI製品（Ernie Bot、AI検索サマリー）を検索結果に直接統合しており、AI拡張された検索結果でも百度広告枠は表示され続けます。この領域は注視すべきですが、まだ慌てる必要はありません。

この3つの指標は広告システムの異なるレイヤーで動作します。**CPM**（インプレッション単価）は1,000インプレッションあたりの実際の支払額——これはアウトプットであり、設定するものではありません。**oCPM**（最適化CPM）は入札戦略で、目標単価をプラットフォームに伝えると、リアルタイムで入札を調整してその目標達成を目指します。**eCPM**（実効CPM）はシステム内部のランキング指標：あなたの入札額×品質スコアです。システムは競合広告を入札額単独ではなくeCPMでランキングします。一言で：広告主はoCPMで入札し、システムはeCPMでランキングし、最終的なコストはCPMとして表示されます。

コンバージョンデータ次第です。oCPMは**広告グループあたり週30件以上**のコンバージョンがある場合に最も効果を発揮します——システムが効果的に最適化するには十分なシグナルが必要です。始めたばかりかコンバージョン数が少ない場合は、手動入札の方がコントロールしやすいです。百度でのほとんどのリード獲得・ECキャンペーンでは、学習期間終了後のoCPMの方がコンバージョン単価が低くなることが一般的です。当社が業界やキャンペーン目標に基づいて最適なモデルの選択と設定を支援します。

CPM上昇の原因は通常3つのいずれかです：(a) 新規競合がオークションに参入し入札価格を押し上げている、(b) **品質スコアが低下**し、システムがより高いインプレッション単価を課している、(c) ターゲティングが広すぎて、より高価なセグメントで競合している。最も効果的な対策は入札額を下げることではありません——キーワードと広告の整合性を高め、ランディングページの読み込み速度を最適化して品質スコアを改善することです。それでもCPMが上昇し続ける場合は、他のアクティブなキャンペーンとのオーディエンス重複により自己競合を起こしていないか確認してください。

いいえ。実際、CPM上昇は広告品質が改善され、システムが広告を**より価値の高いトラフィックプール**に押し上げているサインであることが多いです。重要な判断基準：CTRとCVRがCPMと共に上昇し、CPAが低下または横ばいであれば、高いインプレッションコストは十分に元が取れています。実際のECキャンペーン事例では、CPMが**28元から36元**に上昇する一方で、CPAは**120元から72元**に低下——40%の改善です。CPM単独ではなく、指標チェーン全体を監視しましょう。

CPMは常に**CTR**（クリック率）、**CVR**（コンバージョン率）、**CPA**（顧客獲得単価）と合わせて読み取ってください。良いCPM上昇は、CTRとCVRが改善し、CPAが横ばいか低下します。悪いCPM上昇は、CTRとCVRが横ばいまたは低下し、CPAが上昇します。悪いパターンが見られた場合の対策は通常、**クリエイティブ最適化**または**より厳格なオーディエンスターゲティング**であり、盲目的に入札額を下げることではありません。

これらは異なるキャンペーン目標に対応する3つの課金モデルです。**CPM**（インプレッション単価）は1,000回表示あたりの課金——ブランド認知に最適。**CPC**（クリック単価）はクリックされた場合のみ課金——検索意図に理想。**oCPM**（最適化CPM）はAI駆動型——目標単価を設定すれば百度が入札を調整してコンバージョンを最大化、十分なコンバージョンデータ（週30件以上）があるパフォーマンスフィードキャンペーンに最適。課金モデルの選択ミスは、百度で最も多い予算浪費の原因です。

Baiduで最も検索されているトップ10 B2Bセグメントは以下の通りです： 機械工業、建材・内装、水回り・電気設備、電子・計測機器、冶金・鋼鉄、化学・エネルギー、防犯・照明、金物・工具、自動車部品、食品・農業。機械工業と建材が大きくリードしています。冶金や金物など集中度が高いセグメントでは、上位10サブセグメントが検索ボリュームの80%以上を占めます——つまり、絞ったキーワード戦略で大部分の需要を獲得できます。

中国のB2Bバイヤーは3段階の検索ジャーニーを辿ります。 第1段階（認知）：広範な業界用語を検索し、教育コンテンツをクリックします。第2段階（比較）：「工場直販」「メーカー」などの用語で絞り込みます。第3段階（決定）：価格、MOQ、配送条件を検索します。Baiduキャンペーンでは段階ごとに異なるキーワードとランディングページを用意し、適切なタイミングでバイヤーを捕捉する必要があります。

はい、利用できます。 BPPが管理する海外アカウントでもBaiduのAIツールが利用可能です——中国法人は不要です。これには(1)プロンプトベースの広告作成（製品を説明するとコピー・キーワード・入札が自動生成されます）、(2)AIカスタマーサービスエージェント（24時間対応）、(3)AI入札最適化（oCPC）（コンバージョンに最適化）が含まれます。ある事例では、B2BメーカーがAI生成キャンペーンに切り替えた結果、リード獲得コストが126%削減されました。

AiCaiGouはBaiduのB2B調達プラットフォームです。 Baidu検索と深く統合されており、製品はマーケットプレイスだけでなく、オーガニック検索と有料検索の両方に表示されます。プラットフォームのトップ10業界カテゴリはB2B検索需要全体とほぼ完全に一致しており、ユーザー・加盟企業数は安定的に成長しています。海外の工業サプライヤーにとって、AiCaiGouは中国のビジネスバイヤーがサプライヤー探索に最も時間を費やす場所に登場する最速の経路です。BPPがAiCaiGouストアフロントの作成・管理を行います。

夕方〜夜間（18時〜24時）のキャンペーンは大幅に過小評価されています。 Baiduの2024年データによると、夕方モバイルCTRは6.43%に達し、3.9%のコンバージョン率を記録——ピークの日中時間帯と同等ですが、競争とCPCは大幅に低くなっています。多くの広告主が営業時間後にキャンペーンを停止するため、効率の良い窓口が残されています。推奨：AIカスタマーサービスエージェントを使用してチームがオフラインの時に問い合わせを処理しながら、目標CPAの1〜2倍の予算で21時〜午前0時までキャンペーンを継続します。

Baiduのデータから実証済みの3つの戦術： (1) AI搭載キャンペーンツールを導入——プロンプトベースの広告作成は実際のB2B事例でCPCを25〜126%削減した実績があります。(2) 夕方・週末キャンペーンを実施——競争が低いため、コンバージョン率は同等でクリック単価が30〜50%安くなります。(3) Baiduのキーワードプランナーと業界インサイトツールを使用して体系的にキーワードを拡張し、「低CPA・高コンバージョン」のキーワードを優先します。

最初は華東地域（江蘇省・浙江省・上海市など）から始めてください——全B2B検索需要の50%を占めています。ただし、適切な地域は業界によって異なります。機械工業と電子機器は長江デルタ（江蘇省・浙江省・上海市）と珠江デルタ（広東省）に集積しています。重機械と化学は東北と華北（遼寧省・河北省・山東省）に集中しています。自動車部品は広東省・湖北省・四川省で需要が突出しています。Baiduの地域ターゲティングを使用すると、地域固有のキャンペーンとランディングページを実施できます。

Baiduが推奨するB2B向けフルファネルアプローチ： ステップ1——精密ターゲティング（検索広告＋フィード広告で意図を捕捉）。ステップ2——ナレッジマーケティング（Baidu百科・短尺動画・Q&Aで権威性を構築）。ステップ3——フルファネルWebサイト（Baidu Jimuyuプラットフォームでリード獲得付きLPを構築）。ステップ4——プライベートドメイン運営（百家号とライブ配信でリピーターのオーディエンスを構築）。ステップ5——リード運営（AiCaiGou問い合わせシステムを通じてCRM連携付きでトラフィックをリードに転換）。BPPは中国法人不要で海外企業向けにこの5ステップすべてを担当します。