바이두 브랜드 바이칸 — AI 네이티브 브랜드 광고 해설

대부분의 해외 바이두 광고주가 검색 광고에 집중합니다 — 키워드 입찰, CPC 최적화, 전환율 추적. 이는 합리적입니다. 검색 광고가 시작점이니까요.

그러나 바이두는 다른 것을 조용히 구축해 왔습니다: 브랜드 바이칸(品牌百看)이라는 AI 네이티브 브랜드 광고 제품입니다. 2025년 3월 화웨이 HarmonyOS 론칭 이벤트에서 처음 발표되었으며, AI가 크리에이티브, 타겟팅, 사용자 경험을 처리할 때 브랜드 광고가 어떻게 변하는지를 보여주는 바이두의 비전입니다.

브랜드 바이칸이 무엇인지, 해외 브랜드에 왜 중요한지, 이미 사용 중인 바이두 AI 생태계와 어떻게 연결되는지 설명합니다.

📱 브랜드 바이칸이란?

브랜드 바이칸은 전통적 배너 또는 텍스트 기반 브랜드 광고를 대체하는 몰입형 풀페이지 브랜드 경험입니다. 정적 광고 유닛 대신, 각 사용자에게 적응하는 인터랙티브 AI 기반 브랜드 쇼케이스를 제공합니다.

이 제품은 두 개의 콘텐츠 존으로 구성됩니다:

두 존 모두 브랜드의 AI 에이전트가 채웁니다. 광고주는 브랜드 자산과 제품 데이터를 제공하고, 에이전트가 콘텐츠 생성, 개인화, 인터랙션을 처리합니다.

🎯 세 가지 핵심 원칙

브랜드 바이칸은 전통적 브랜드 광고와 구별되는 세 가지 설계 원칙으로 작동합니다:

• 네이티브 통합. 광고가 광고처럼 보이지 않습니다. 검색 결과 페이지 전체를 차지하고 바이두의 유기적 경험의 시각적 언어와 콘텐츠 형식을 따릅니다. 사용자는 광고를 받고 있다는 느낌보다 브랜드를 탐색하는 느낌을 받습니다.
• 대규모 개인화. 전통적 브랜드 광고는 모든 사람에게 동일한 크리에이티브를 제공합니다. 브랜드 바이칸은 AI를 사용해 검색어, 브라우징 기록, 입증된 관심사에 기반해 개별 사용자에게 콘텐츠를 적응시킵니다. "전기 SUV 주행거리"를 검색하는 사람과 "SUV 안전 기능"을 검색하는 사람이 다른 콘텐츠를 봅니다 — 동일한 브랜드 캠페인 내에서도요.
• 인터랙티브 참여. 사용자는 광고 경험 내에서 브랜드의 AI 에이전트와 직접 상호작용할 수 있습니다. 제품 사양을 묻고, 모델을 비교하고, 시승을 요청할 수 있습니다 — 브랜드 페이지를 떠나지 않고요.

⚙️ 작동 방식

광고주 워크플로우는 전통적 브랜드 캠페인 설정에 비해 현저히 간단합니다:

• 브랜드 에이전트 연결. 기존 바이두 브랜드 에이전트(品牌智能体)를 브랜드 바이칸 캠페인에 연결합니다.
• 브랜드 자산 제공. 제품 카탈로그, 이미지, 사양, FAQ 콘텐츠를 업로드합니다.
• 형식 선택. 사용 가능한 디스플레이 스타일에서 선택합니다.
• 런칭. 원클릭 배포. 에이전트가 나머지를 처리합니다.

바이두에 따르면, 추가 크리에이티브 제작 팀이 필요 없습니다. 브랜드 에이전트가 광고주의 기존 자산에서 모든 콘텐츠 — 텍스트, 이미지, 디스플레이 레이아웃 — 를 생성합니다.

🏎️ 첫 번째 사례: 둥펑 혼다

브랜드 바이칸의 첫 번째 자동차 사례는 둥펑 혼다였습니다. 혼다 모델(인스파이어 등)을 검색하는 사용자를 대상으로 한 캠페인이었습니다:

• 고효율 존이 공식 모델 정보, 스펙, 직접 구매 경로를 제공
• 확장 발견 존이 특정 사용자 쿼리에 매칭되는 KOL 리뷰와 오너 후기를 표시
• 브랜드 에이전트가 기능, 가격, 시승 일정에 대해 사용자와 대화

결과는 풀퍼널 경험이었습니다: 브랜드 인지도 → 정보 수집 → 참여 → 전환, 모두 하나의 몰입형 페이지 내에서.

해외 브랜드에 왜 중요한가

브랜드 바이칸은 바이두의 해외 광고주가 직면한 지속적인 과제를 해결합니다: 현지 크리에이티브 팀 없이 대규모 브랜드 구축.

검색 광고의 경우 가치 제안이 명확합니다 — 키워드에 입찰하고, 클릭을 얻고, 전환을 유도합니다. 그러나 브랜드 광고는 역사적으로 중국어 크리에이티브 제작, 캠페인 관리, 현지 시장 지식에 상당한 투자가 필요했습니다.

브랜드 바이칸은 이 방정식을 바꿉니다:

• 낮은 크리에이티브 진입장벽. 브랜드 에이전트가 기존 자산에서 중국어 콘텐츠를 생성합니다 — 현지 크리에이티브 에이전시 불필요
• 빠른 배포. 수 주간의 캠페인 준비 대신 원클릭 설정
• 더 나은 참여. 표준 브랜드 광고보다 사용자의 주의를 오래 유지하는 몰입형 인터랙티브 경험
• 기존 도구와 통합. 이미 사용 중인 브랜드 에이전트와 함께 작동