あなたのブランドが業界でよく知られているなら、こんなシナリオに直面したことがあるかもしれません。競合他社が自社のブランドキーワードに入札し、広告文にあなたのブランド名を使用している。最初の直感では「どうしようもない」と思うか、「Baiduのブランド保護はGoogleと同じだろう」と考えるかもしれません。
どちらの思い込みも正しくありません。Baiduには確かにブランド保護機能がありますが、ルールは異なります。このガイドでは、何が保護できて何ができないのか、必要な書類、処理にかかる期間、よくある遅延を避ける方法を解説します。
「Baiduのブランド保護プログラムを利用すると、競合他社が広告文で自社の商標を使用するのを防止できます。ただし、ブランドキーワードへの入札そのものを妨げることはできません。この違いを理解することが、現実的な保護戦略の第一歩です。」
⚡ 中核的な違い：ブランド保護 vs ブランド入札
Baiduでのブランド管理で最も重要な点は次のとおりです。広告文に競合他社が自社のブランド名を使用するのを防ぐことはできますが、ブランドキーワードへの入札を阻止することはできません。
Googleでは、商標権者はGoogle Adsの商標ポリシーを通じて、広告文の使用とキーワード入札の両方を制限できます。Baiduはこれら2つの保護を分離しています。一方は得られますが、両方は得られません。競合他社はユーザーがあなたのブランドを検索したときに広告を表示することはできますが、広告文自体にブランド名を表示することはできません。
| 保護の種類 | Baidu | |
|---|---|---|
| 競合の広告文へのブランド名使用をブロック | ✓ | ✓ |
| 競合によるブランドキーワード入札をブロック | ✓ | ✗ |
| オンライン申請プロセス | ✓ | ✓ |
| 商標登録が必要 | ✓ | ✓ |
| 標準処理期間 | 1〜2週間 | 最大1ヶ月 |
完全なブランド入札保護がなくても、広告文の保護を確保することには意味があります。誰かがあなたのブランドを検索したときに、競合の広告にあなたのブランド名が表示されていたら、信頼は損なわれます。自社ブランドを競合の広告から遠ざけることで、検索結果がクリーンになり、ブランドイメージも守られます。
📋 実際に得られる保護内容
Baiduがブランド保護申請を承認すると、以下のルールがプラットフォーム上のすべての広告主に適用されます。
- 広告見出しへのブランド名使用禁止 — 競合他社は登録商標を広告の見出しに使用できません
- 広告説明文へのブランド名使用禁止 — ブランド用語は競合広告の本文からブロックされます
- 表示URLへのブランド名使用禁止 — 競合他社はブランド用語を含む表示URLを作成できません
- 全広告フォーマットに適用 — テキスト広告、動的広告、商品リスト広告すべてに保護が及びます
ブランド保護申請の全プロセス
ステップ1：必要書類の準備
書類パッケージの準備がもっとも時間のかかる部分です。最初に正しく準備できれば、Baiduの審査チームとのやり取りで数週間を節約できます。
すべての書類には会社印（チャプ）が必要です。商標登録証の横には「与原件一致」（原本と同一であることを証明）の文言を自筆で記入してください。この手書きの注釈は標準的な要件であり、これを省略することは最も多い却下理由のひとつです。
ステップ2：申請の提出
ブランド保護申請書はBaiduから直接入手できます。必要事項を記入し、すべての添付書類を揃えて、Baiduの公式ブランド保護チャネルを通じて提出します。申請書自体はシンプルで、基本の会社情報、商標登録の詳細、保護したいブランド用語を記載するものです。
あるいは、Baidu広告アカウントを扱う認定代理店に依頼することもできます。プロセスに精通した代理店は、お客様に代わって書類パッケージを準備し、提出前の問題を発見して却下による遅延を削減できます。
ステップ3：審査と承認
提出後、Baiduはブランド保護ガイドラインに沿って申請を審査します。すべてが整っていれば、提出から承認まで最大1ヶ月かかります。書類の不足、印鑑の不備、手書き注釈の欠落があると、修正後に審査がリセットされます。
ステップ4：有効化
Baiduが申請を承認した後、ブランド保護は承認から7営業日後に有効になります。この期間中に、Baiduは広告配信システム全体に保護ルールを展開します。7日間の経過後、あなたのブランドは正式に保護され、Baidu上の競合他社は登録ブランド用語を広告文に使用できなくなります。
重要なポイント
Baiduのブランド保護は準備が必要ですが、必要なものがわかればプロセスは簡単です。
- 競合の広告文に自社ブランドが表示されるのを防げます
- 競合他社によるブランドキーワードへの入札を止めることはできません
- 5つの書類が必要で、すべてに会社印が必要です
- 処理に約1ヶ月＋有効化に7営業日を見込んでください
💼 代理店を利用するとスケジュールはどう変わるか
Baiduのプレゼンスを自社で管理しているブランドにとって、ブランド保護のプロセスは遅く感じられるかもしれません。書類の準備だけでも時間がかかります。特に、商標が中国国外で登録されており、CNIPA（中国国家知識産権局）の記録と照合する必要がある場合はなおさらです。
Baidu広告に特化した代理店は、以下の方法でプロセスを加速できます。
- 書類テンプレート — Baiduのフォーマット要件を満たす申請書と許可証のひな形を事前に準備
- 提出ガイダンス — どの書類に印鑑と手書き注釈が必要かを正確に把握し、初回の却下を回避
- 直接連絡 — 確立された代理店はBaidu側に直接の連絡先があり、申請状況のフォローアップが可能
- 継続的な監視 — 保護有効化後も、違反を監視し、競合がルールを回避しようとした場合に削除リクエストを提出
あなたの会社が中国に物理的な拠点を持っていない場合、Baidu認定の代理店と協力することはブランド保護にとってほぼ必須です。書類要件（会社印、CNIPA商標認証、手書き注釈）はすべて中国特有のプロセスであり、リモートで対応するのははるかに困難です。
🔓 保護有効化後の流れ
7日間の有効化期間が経過すると、Baiduのシステムはすべての広告を自動的にスキャンし、保護対象のブランド用語がないか確認します。広告のタイトル、説明文、表示URLにブランド名が含まれている場合、その広告は却下または停止され、広告主がブランド用語を削除するまで配信されません。
競合他社は引き続きブランドキーワードに入札できます。ユーザーがあなたのブランドを検索すると、競合の広告は引き続き表示されます。しかし、広告自体にブランド名が含まれなくなるため、第三者の広告があたかもあなたのブランドであるかのように見える混乱を防げます。