귀하의 브랜드가 업계에서 잘 알려져 있다면, 아마도 다음과 같은 상황을 겪어보셨을 것입니다. 경쟁사가 귀하의 브랜드 검색어에 입찰하고, 광고 문구에 귀하의 브랜드명을 사용하고 있는 경우입니다. 처음에는 어쩔 수 없는 일이라거나, 바이두의 브랜드 보호가 구글과 정확히 같다고 생각할 수 있습니다.
두 가지 가정 모두 틀렸습니다. 바이두도 브랜드 보호를 제공하지만, 규칙은 다릅니다. 이 가이드에서는 보호할 수 있는 것과 없는 것, 필요한 서류, 소요 기간, 그리고 흔한 지연을 피하는 방법을 다룹니다.
"바이두의 브랜드 보호 프로그램을 통해 경쟁사가 광고 문구에 귀하의 상표를 사용하는 것을 막을 수 있지만, 경쟁사가 귀하의 브랜드 키워드에 입찰하는 것은 막을 수 없습니다. 이 차이를 이해하는 것이 현실적인 보호 전략의 첫걸음입니다."
⚡ 핵심 차이: 브랜드 보호 vs 브랜드 입찰
바이두에서 브랜드를 관리할 때 가장 중요한 점은 다음과 같습니다. 경쟁사가 귀하의 브랜드명을 광고 텍스트에 사용하는 것은 막을 수 있지만, 경쟁사가 귀하의 브랜드 키워드에 입찰하는 것은 막을 수 없습니다.
구글에서는 상표권자가 구글 광고 상표 정책을 통해 광고 문구 사용과 키워드 입찰 모두를 제한할 수 있습니다. 바이두는 이 두 가지 보호를 분리합니다. 둘 중 하나만 얻을 수 있지, 둘 다는 아닙니다. 경쟁사는 여전히 사용자가 귀하의 브랜드를 검색할 때 자사 광고를 노출할 수 있습니다. 다만 광고 자체에 귀하의 브랜드명을 표시할 수는 없습니다.
| 보호 유형 | 구글 | 바이두 |
|---|---|---|
| 경쟁사 광고 문구의 브랜드명 차단 | ✓ | ✓ |
| 경쟁사의 브랜드 키워드 입찰 차단 | ✓ | ✗ |
| 온라인 신청 절차 | ✓ | ✓ |
| 상표 등록 필요 | ✓ | ✓ |
| 일반 처리 기간 | 1~2주 | 최대 1개월 |
브랜드 입찰 보호가 완전하지 않더라도, 광고 문구 보호를 확보하는 것은 여전히 중요합니다. 누군가 귀하의 브랜드를 검색했을 때 경쟁사 광고에 귀하의 브랜드명이 표시되면 신뢰도에 타격을 받습니다. 경쟁사 광고에서 귀하의 브랜드를 배제하면 검색 결과가 깔끔해지고, 사람들이 귀하의 브랜드를 인식하는 방식을 보호할 수 있습니다.
📋 실제로 얻을 수 있는 것
바이두가 브랜드 보호 신청을 승인하면, 다음 규칙이 플랫폼 내 모든 광고주에게 적용됩니다.
- 광고 제목에 브랜드명 없음 — 경쟁사는 귀하의 등록 브랜드를 광고 헤드라인으로 사용할 수 없습니다.
- 광고 설명에 브랜드명 없음 — 브랜드 용어는 경쟁사 광고 본문에서 차단됩니다.
- 디스플레이 URL에 브랜드명 없음 — 경쟁사는 귀하의 브랜드 용어를 포함하는 디스플레이 URL을 만들 수 없습니다.
- 모든 광고 형식에 대한 시행 — 보호는 텍스트 광고, 동적 광고, 제품 리스팅 광고에 적용됩니다.
📅 브랜드 보호 전체 절차
1단계: 필요 서류 준비
서류 패키지는 절차 중 가장 시간이 많이 소요되는 부분입니다. 첫 번째 시도에서 정확히 갖추면 바이두 심사팀과의 왕복을 주 단위로 줄일 수 있습니다.
모든 서류는 회사 직인(company chop)이 날인되어야 합니다. 상표 등록 증명서 옆에 "원본과 동일"(same as the original)이라는 문구를 손글씨로 기재해야 합니다(중국의 표준 문서 인증 문구). 이 손글씨 기재는 표준 요건이며, 빠뜨리면 가장 흔한 반려 사유 중 하나입니다.
2단계: 신청서 제출
브랜드 보호 신청서는 바이두에서 직접 받을 수 있습니다. 작성 후 모든 증빙 서류를 첨부하여 바이두의 공식 브랜드 보호 채널로 제출하세요. 신청서 자체는 간단합니다. 기본 회사 정보, 상표 등록 세부 정보, 보호받을 브랜드 용어를 묻습니다.
또는 바이두 광고 계정을 운영하는 공인 대행사와 함께할 수 있습니다. 절차에 익숙한 대행사는 대신 서류 패키지를 준비하고, 제출 전 문제를 잡아내어 반려로 인한 지연을 줄이는 경우가 많습니다.
3단계: 심사 및 승인
제출 후 바이두는 브랜드 보호 가이드라인에 따라 신청을 검토합니다. 모든 것이 정상이라면 제출부터 승인까지 최대 1개월이 소요됩니다. 서류가 누락되거나, 직인이 잘못되었거나, 손글씨 기재가 빠지면 수정 후 심사가 초기화됩니다.
4단계: 활성화
바이두가 신청을 승인하면, 브랜드 보호는 승인 후 영업일 기준 7일 후에 효력이 발생합니다. 이 기간 동안 바이두는 광고 게재 시스템 전반에 보호 규칙을 반영합니다. 7일이 지나면 귀하의 브랜드는 공식적으로 보호되며, 더 이상 어떤 경쟁사도 바이두에서 귀하의 등록 브랜드 용어를 광고 문구에 사용할 수 없습니다.
✅ 핵심 요약
- 경쟁사 광고 문구에 귀하의 브랜드가 표시되는 것을 보호할 수 있습니다.
- 경쟁사가 귀하의 브랜드 키워드에 입찰하는 것은 막을 수 없습니다.
- 5가지 서류가 필요하며, 모두 회사 직인이 필요합니다.
- 처리 1개월 + 활성화 영업일 7일을 예상하세요.
💼 대행사가 일정을 어떻게 바꾸는가
바이두를 자체적으로 운영하는 브랜드에게 브랜드 보호 절차는 느리게 느껴질 수 있습니다. 서류 수집만으로도 시간이 걸리며, 특히 상표가 중국 외에 등록되어 CNIPA(중국 국가지식재산권국) 기록으로 검증이 필요한 경우 더욱 그렇습니다.
바이두 광고를 전문으로 하는 대행사는 여러 방식으로 이를 가속화할 수 있습니다.
- 문서 템플릿 — 바이두 형식 요건을 충족하는 사전 준비된 신청서 및 위임장
- 제출 가이드 — 어떤 서류에 직인과 손글씨 기재가 필요한지 정확히 알아 1차 반려를 방지
- 직접 소통 — 정착된 대행사는 신청 상태 추적을 위해 바이두에 직접 연락처를 보유한 경우가 많음
- 지속적 모니터링 — 보호 활성화 후 대행사는 위반을 모니터링하고 경쟁사가 규칙을 우회하려 할 때 삭제 요청을 제출할 수 있음
귀하의 회사가 중국에 물리적 거점이 없다면, 바이두 공인 대행사와 협력하는 것은 브랜드 보호에 거의 필수적입니다. 서류 요건(회사 직인, CNIPA 상표 검증, 손글씨 기재)은 모두 중국 특유의 절차로, 원격으로 처리하기 훨씬 어렵습니다.
🔓 보호 활성화 후에는 무슨 일이 일어나나요
7일 활성화 기간이 지나면, 바이두 시스템은 귀하의 보호 브랜드 용어에 대해 모든 광고를 자동으로 스캔합니다. 광고 제목, 설명 또는 디스플레이 URL에 브랜드명이 포함되어 있으면, 광고주가 브랜드 용어를 삭제할 때까지 해당 광고가 거부되거나 일시 중지됩니다.
경쟁사는 여전히 귀하의 브랜드 키워드에 입찰할 수 있습니다. 사용자가 귀하의 브랜드를 검색할 때 경쟁사 광고도 계속 노출됩니다. 하지만 광고 자체에는 귀하의 브랜드명이 없으므로, 경쟁사 광고가 귀하의 브랜드인 것처럼 보일 때 발생하는 혼란을 줄여줍니다.
바이두에서 내 브랜드 보호하기
당사 팀은 15개 이상 산업 분야의 200개 이상 계정에 대한 브랜드 보호를 관리해 왔습니다. 전체 서류 준비와 제출 절차를 처리하므로, 귀하는 비즈니스 운영에만 집중하실 수 있습니다.
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