百度 vs Google：PPC広告の7つの主要な違い

中国で広告を出稿しようとしている国際企業の皆さんは、Google AdWordsの経験がそのまま百度でも通用すると思うかもしれません。実際には、これらの2つのプラットフォームは異なる市場、異なるユーザー、異なる規制環境向けに設計されています。

百度PPCキャンペーンを実施する際に知っておくべき7つの重要な違いをご紹介します。

1️⃣ ブランド独占商品：百度ブランドゾーン

Googleにはこれに相当するものはありません。百度のブランドゾーンは、検索結果のファーストスクリーンの大部分を強力なビジュアルで占有するプレミアム広告商品です。自社のブランドキーワードでのみ起動し、CPT（期間課金）ベースで課金されます。

2️⃣ 広告フォーマットと表示スタイル

百度はプロダクトウィンドウ広告を提供し、大きな画像とテキストを表示します。また、1回のインプレッションで同じ広告主の2つの広告を同時表示できます。

3️⃣ ディスプレイ広告：百度フィード広告

百度はモバイル検索ボックス下のフィードにネイティブ広告を表示します。検索意図データに裏付けられている点がWeChatやDouyinとの違いです。

4️⃣ より厳格な広告文規制

• タイトルと説明で使用できる記号が限定
• 中国での商標権が証明できない限り「公式」は使用不可
• 「最高」「No.1」などの最上級表現は禁止
• 表示URLは申請時のドメインと完全一致が必要

5️⃣ より複雑なアカウント設定

Googleは数分で開設できますが、百度は書類の山と数週間の処理が必要です：営業許可証、業種別許可証、政府登録情報、ウェブサイトスクリーンショット、資格証明書類。中国語以外の書類は公認翻訳が必要です。

6️⃣ キャンペーン設定：PC vs モバイル優先

百度はPC優先とモバイル優先の2つのキャンペーンタイプを提供。99.6%の中国インターネットユーザーがモバイルアクセスであるため、モバイル優先からのスタートを推奨します。

7️⃣ アカウントアクセスに中国電話番号が必要

百度のアクセスレベルは管理者のみで、中国電話番号が必須です。ログイン場所や端末が変わると認証コードが送信されます。