クリックを正確に追跡する方法：Baidu URLワイルドカード完全ガイド

Baiduの広告がクリックされるたびに、そこにはさまざまな情報が含まれています。どのキーワードがクリックのきっかけだったのか？どの広告グループか？どのキャンペーンか？これらの答えはBaiduのプラットフォーム内に存在しますが、それを自社の分析システムに取り込むにはURLワイルドカードが必要です。

Baiduは9つの有効なワイルドカードパラメータをサポートしており、これらをキーワードのランディングページURLやクリエイティブURL、モバイルURLに挿入できます。ユーザーが広告をクリックすると、各ワイルドカードはリアルタイムで対応する値に置き換えられ、分析プラットフォームがコンバージョンを正しいキーワードや広告グループ、キャンペーンに紐付けて計測できるようになります。

ここでは、すべてのワイルドカードパラメータの詳細、その使い方、そして数百万ドル規模のBaidu広告費を管理してきた私たちが培ったベストプラクティスをご紹介します。

Baidu URLワイルドカードとは

URLワイルドカードは、広告がクリックされたときにBaiduが自動的に実際の値に置き換えるプレースホルダーパラメータです。動的変数のようなものだと考えてください。ランディングページURLにプレースホルダーを埋め込んでおくと、クリック発生時にBaiduが実際の値を自動入力します。

基本的なコンセプトはGoogle AdsのValueTrackパラメータに似ていますが、具体的なパラメータや動作は大きく異なります。Baiduのワイルドカードは、アカウントIDから個別のキーワードバリアントまで、アカウント階層のすべてのレベルでトラッキングをサポートします。

ワイルドカード完全リファレンス

以下がBaidu検索マーケティングがサポートするすべての有効なワイルドカードパラメータと、その置換値、および代表的なユースケースです。

キーワードエンコードパラメータ

ランディングページが異なる文字エンコーディングを使用する場合に備えて、キーワードエンコード用の2つの追加パラメータが用意されています。これは中国語のキーワードを扱う際に特に重要です。

🔍 URLワイルドカードの動作：実践例

BaiduワイルドカードとGoogle UTMパラメータの併用

Google Analyticsやその他のUTMベースの分析プラットフォームを使用している場合、BaiduのURLワイルドカードは標準のUTMパラメータとシームレスに併用できます。同じURL内で混在させることが可能です。

https://www.yoursite.com/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign={planid}&utm_term={kw_enc_utf8}&utm_content={creative}

このアプローチにより、分析ダッシュボードでの標準化されたUTMレポートと、サーバーサイドのロジックやサードパーティの属性分析ツールで処理できるBaidu固有のトラッキングパラメータの両方を活用できます。

廃止されたワイルドカード（サポート終了）

Baiduはプラットフォームの進化に伴い、いくつかのワイルドカードを廃止しました。古いアカウント設定でこれらを見つけた場合は削除してください。現在は値が一切渡されません。

{pagenum}, {adposition}, {mediatype}, {placement}, {bidurl}, {haoci}, {abtest}

URLワイルドカードを正しく使うための7つのルール

1. ワイルドカードは大文字小文字を区別します。{Creative}は動作しません。{creative}（すべて小文字）を使用してください。Baiduはパラメータ名の大文字小正規化を行いません。
2. 同一のワイルドカードを複数使用しても同じ値が繰り返されます。同じURL内に{keywordid}を2回含めると、両方とも同じキーワードIDに置き換えられます。
3. 無効なワイルドカードは黙って無視されます。誤ったパラメータを送信しても、BaiduはそのままプレーンテキストとしてURLに残します。エラーメッセージも警告も表示されません。
4. ワイルドカードはURLの接続性に影響しません。Baiduは最終URLが到達可能かどうかを検証しません。ランディングページがすべてのパラメータの組み合わせを処理できることを確認してください。
5. 表示URLではワイルドカードは使用できません。ランディングページURL、モバイルURL、パスサブチェーンでのみ機能します。
6. まず1つのパラメータでテストしてください。1つのワイルドカードをデプロイして動作を確認し、その後で追加していきましょう。9つのパラメータを同時にデバッグするのは困難です。
7. クエリパラメータのプレフィックスを使用しましょう。ベアID（?123）ではなく、名前付きパラメータ（?kw_id=123）を使用してください。これにより、他のURLパラメータとの競合を防げます。

中国語キーワードのエンコードに関する注意点

私たちが最もよく目にするミスの1つは、中国語キーワードに対して誤ったエンコードパラメータを選択することです。BaiduのデフォルトエンコーディングはGBKですが、ほとんどのモダンなランディングページはUTF-8を使用しています。UTF-8のランディングページで{kw_enc}を使用すると、二重エンコードされた文字化けデータが生成され、分析にはまったく役立ちません。

選択の基準は以下のとおりです。

• ランディングページがGBKを使用：{kw_enc}を使用します。URLデコード後、キーワードはGBK形式になります。
• ランディングページがUTF-8を使用（最も一般的）：{kw_enc_utf8}を使用します。URLデコード後、キーワードはUTF-8形式になります。
• ランディングページのエンコーディングが不明：ページHTMLの<meta charset>タグを確認してください。utf-8（またはUTF-8）と記載があれば{kw_enc_utf8}を使用します。

オーディエンスとトラフィック拡張のトラッキング

特に注目すべき2つの高度なパラメータがあります。多くの広告主が見逃しているインサイトを引き出せるからです。

{crowdid} — オーディエンスターゲティングの検証

特定のオーディエンスパッケージをターゲットしている場合、{crowdid}はクリックしたユーザーがマッチしたオーディエンスパッケージIDを返します。該当するオーディエンスがない場合は0を返します。これは、オーディエンスターゲティングが実際に機能しているかを検証する上で非常に貴重です。crowdidが0より大きいクリックの割合を確認し、意図したターゲティングカバレッジと比較できます。

{trig_flag} — トラフィック拡張の監視

このパラメータは、クリックが自動トラフィック拡張から発生したかどうかを示します。3つの値が返されます。at（自動トラフィック拡張）、zx（スマートマッチング）、nm（通常トラフィック）です。トラフィック拡張機能をテストしている場合、このパラメータは追加コストに対する増分価値を測定するために不可欠です。