¥9.37兆
2025年上半期のデジタル消費
約1.3兆米ドル——たった6ヶ月間で
規模感：半年間の9.37兆元は、ほぼイタリアのGDP全体に相当します。中国のデジタルエコノミーがひとつの国だとしたら、世界のトップ10経済圏に入るでしょう。
CNNICが発表した第57回統計報告書の数字は驚異的です。しかし、中国消費者にリーチしようとするマーケターにとって、実際に何を意味するのでしょうか？
9.58億人
デジタル消費者
83.2%
オンライン購入
90.3%
モバイル決済利用
6,469万社
オンライン中小企業
📊 数字が示すもの
9.37兆元の数字は2025年上半期のみをカバー。通年では19〜20兆元程度——イタリアのGDPにほぼ相当します。
重要なのは規模だけでなく、構造です：
- モバイルが完全に支配。99.6%がモバイルでアクセス。スマホで高速表示できないLPでは負けています。
- 決済インフラは成熟。90.3%がモバイル決済を利用。2タップで購入可能。
- B2B市場もデジタル化。6,469万の中小企業の45.5%がオンラインで活動。巨大なB2Bバイヤープールです。
中国のデジタル消費者層（人口構成）
インターネットユーザー
デジタル消費者
モバイル決済ユーザー
B2B広告主へ：中小企業の45.5%がオンラインで活動することは、ターゲット顧客がすでにデジタルで製品調査を行っていることを意味します。彼らは百度で解決策を検索し、知乎で意見を読み、コンテンツを通じてベンダーを比較します——すべて営業担当者と話す前に行われます。
💰 予算配分への示唆
展示会、印刷物、オフラインチャネルに主要予算を割り当てているなら、データは再考を示唆しています。オンライン広告は：
- 24時間365日、地理的制限なしで稼働
- リアルタイムのパフォーマンスデータを提供
- 展示会と同じB2B意思決定者に、はるかに低コストでリーチ
- 印刷物では不可能なテストと最適化が可能
📋 重要ポイント
- 2025年上半期のデジタル消費は9.37兆元（約1.3兆米ドル）——通年で19〜20兆元
- 9.58億人のデジタル消費者、83.2%がオンライン購入、90.3%がモバイル決済
- 99.6%がモバイルアクセス——モバイルファーストは必須
- 6,469万中小企業の45.5%がオンラインで巨大なB2Bバイヤープールに
- オンライン広告は24時間リアルタイムデータで、展示会コストの数分の一