검색 이용률이 69.5%로 하락했다 — 그렇다고 검색이 죽은 걸까? 아니다

최근 많은 클릭을 끌어모은 헤드라인이 하나 있습니다. "중국의 검색 엔진 이용률이 79.2%에서 69.5%로 하락했다." 그 함의는 명확했습니다 — 검색은 죽어가고 있고, AI가 그 자리를 대신하고 있으며, 아직도 검색 광고에 투자하는 사람은 구시대의 유물이라는 식이었습니다.

설득력 있는 이야기입니다. 하지만 불완전하기도 합니다.

📊 헤드라인 이면의 수치

맞습니다. 검색 엔진 이용률은 4년간 거의 10%p 하락했습니다. 하지만 11억 2,500만 명의 인터넷 사용자 중 69.5%는 여전히 매달 검색을 이용하는 7억 8,200만 명입니다. 이것은 사라져가는 시장이 아니라, 유럽과 북미 인구를 합친 규모의 사람들이 중국 플랫폼에서 검색을 하는 시장입니다.

🔍 실제로 무슨 일이 일어났나

검색 이용률 하락은 사람들이 답을 찾는 것을 멈췄기 때문이 아닙니다. 발견 계층이 확장됐기 때문입니다. 예전에는 "심천 최고의 물류 회사"를 바이두에 입력하던 사용자가 이제는 Doubao나 Kimi에게 묻습니다.

하지만 광고주에게 중요한 점은 이 두 가지 행동이 퍼널의 서로 다른 단계를 담당한다는 것입니다.

• AI 어시스턴트는 발견과 조사에 탁월합니다 — "중국에서 미국으로 화물을 보내는 가장 좋은 방법은?"
• 검색 엔진은 구매 의도가 거래형일 때 여전히 우위를 점합니다 — "LA 항구까지 20ft 컨테이너 운송 견적"
• 소셜 플랫폼은 인지도를 끌어올립니다 — 무역 간행물이나 Douyin 영상에서 물류 회사가 언급되는 것을 보는 식입니다

🎯 광고주를 위한 전략적 전환

결론은 "검색을 포기하라"가 아닙니다. "검색만으로는 더 이상 부족하다"입니다. 지금 중국 시장에서 승리하는 기업들은 멀티 채널 전략을 구사하고 있습니다.

"다음 10년을 주도할 브랜드는 검색과 AI 중 하나를 고르는 것이 아니라, 두 표면 모두에 동시에 입지를 구축하고 있습니다."

📋 실천 단계

1. 바이두 검색을 포기하지 마세요. 아직 남아있는 사용자는 의도가 높습니다. CPC가 무너진 것도 아닙니다. 잘 타겟팅된 캠페인의 전환율은 여전히 강력합니다.

2. GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화) 구축을 시작하세요. AI 발견 계층은 실재하며 성장 중입니다. 바이두 백과, Zhihu 답변, 업계 간행물 등 중국 AI 친화적 콘텐츠에 브랜드가 언급되면, 사용자가 질문할 때 답변에 포함됩니다.

3. 인지도 갭에는 피드 광고를 활용하세요. 바이두 피드는 적극적으로 검색하지 않지만 고객 프로필에 부합하는 사용자에게 도달합니다. 검색의 의도 포착을 보완하는 발견 채널입니다.

4. 채널 전반을 추적하세요. 중국에서 어트리뷰션은 복잡합니다. 사용자가 Douyin에서 브랜드를 발견하고, 바이두에서 조사한 뒤, 검색 광고를 통해 전환할 수 있습니다. 전체 여정을 측정하고 있는지 확인하세요.

💡 결론

검색은 죽어가는 것이 아닙니다. 성숙해지고 있는 것입니다. 여전히 검색을 쓰는 69.5%는 4년 전 79.2%보다 더 가치 있습니다 — 구매 여정에서 더 앞단에 있기 때문입니다.

리스크는 검색에 투자하는 것이 아닙니다. 경쟁사가 AI 발견, 소셜 플랫폼, 중국 디지털 생태계 전반에 입지를 구축하는 동안 검색에만 투자하는 것이 리스크입니다.