1억+
바이두 피드 일일 활성 사용자
📈 전년 대비 300% 증가
바이두 피드 광고는 바이두 앱, 홈페이지, 티바(贴吧)의 콘텐츠 스트림에 표시됩니다. 기존 디스플레이 광고와 달리, 검색 기록, 브라우징 패턴, 행동 시그널을 기반으로 타겟팅됩니다.
핵심 인사이트: 사용자 경험을 방해하는 디스플레이 광고와 달리, 바이두 피드 광고는 콘텐츠 스트림에 네이티브로 자연스럽게 녹아듭니다. 이 네이티브 형식은 전통적인 배너 광고보다 3~5배 높은 참여율을 생성합니다 — 사용자가 이미 콘텐츠 소비 모드에 있기 때문입니다.
피드 광고와 검색 광고의 차이점
🔍 검색 광고
- 사용자가 특정 검색어를 입력
- 키워드를 기반으로 광고 표시
- 높은 의도, 즉각적인 니즈
- 퍼널 하단에 최적
📰 피드 광고
- 사용자가 콘텐츠를 브라우징 중
- 행동을 기반으로 광고 표시
- 발견 및 고려 단계
- 퍼널 중간 인지도에 최적
🎯 타겟팅의 이점
바이두 피드를 강력하게 만드는 것은 타겟팅 데이터입니다. 바이두는 사용자가 과거에 무엇을 검색했는지, 어떤 콘텐츠를 소비했는지, 어떤 주제에 관심이 있는지 알고 있습니다. 피드 광고는 이를 활용하여 다음과 같은 사용자에게 귀하의 브랜드를 노출합니다:
- 과거에 관련 키워드를 검색한 사용자
- 바이두 자산에서 유사한 콘텐츠를 브라우징한 사용자
- 타겟 인구통계 프로필에 부합하는 사용자
- 타겟 지리적 지역에 위치한 사용자
📋 피드 광고를 사용해야 하는 경우
피드 광고가 뛰어난 경우:
- 적극적으로 검색하지 않지만 고객 프로필에 맞는 사용자에게 도달하려는 경우
- 검색 광고로 리타겟팅하기 전에 브랜드 인지도를 구축하려는 경우
- 사용자가 아직 검색할 줄 모르는 신제품이나 신규 서비스가 있는 경우
- 존재하지만 활성 검색어로 전환되지 않은 수요를 포착하려는 경우
피드와 검색을 함께 활용하세요 — 풀퍼널 전략을 위해: 피드는 인지도를 구축하고 발견을 포착하며, 검색은 전환 준비가 된 고의도 사용자를 포착합니다.
📋 핵심 요약
- 바이두 피드는 1억 이상의 DAU와 빠른 연간 성장률을 보유
- 피드 광고는 키워드가 아닌 행동 기반 타겟팅
- 피드는 검색 전 발견 모드의 사용자에게 도달하는 데 뛰어남
- 피드와 검색을 함께 활용하여 완전한 풀퍼널 바이두 전략 구축
- 피드 광고는 브랜드 인지도에서 기존 디스플레이보다 성과 우수