바이두 2026 Q1: AI 매출이 검색 광고를 사상 처음으로 추월

바이두가 2026년 1분기(Q1) 실적을 발표했습니다. 가장 눈에 띄는 수치는 다음과 같습니다. AI 관련 매출이 1,360억 위안(RMB)에 달하며, 사상 처음으로 검색 광고 매출 1,260억 위안을 추월했습니다.

바이두를 이용하는 해외 광고주에게 이는 단순한 재무적 이정표가 아닙니다. 바이두가 어디에 투자하고, 어떤 제품에 우선순위를 두는지, 그리고 광고 플랫폼이 어떻게 진화할지에 대한 근본적인 변화를 알리는 신호입니다.

📊 의미 있는 숫자들

검색 광고는 바이두 전체 매출에서 차지하는 비중이 사상 처음으로 50% 미만으로 떨어져 48%를 기록했습니다. 한편 클라우드 인프라가 주를 이루는 AI 신사업 매출은 전년 대비 79% 성장한 1,360억 위안을 기록했습니다.

AI 매출은 어디서 나오는가

🧠 광고주에게 미치는 영향

1. AI 기반 광고 도구에 더 많은 투자가 이루어질 것

이제 AI가 핵심 사업이 된 만큼, Merchant Agent 개선, ERNIE 5.1을 활용한 더 나은 광고 카피 생성, 더 정교한 오디언스 타겟팅, 자동화된 캠페인 최적화 기능이 더 빨리 개발될 것으로 기대됩니다.

2. 검색 광고는 여전히 직접적인 채널

감소세에도 불구하고 바이두 검색 광고는 구매 의도를 가진 중국 소비자에게 도달하는 가장 직접적인 방법입니다. 22% 하락은 광고 예산이 Douyin(도윈)과 Kuaishou(쿠아이서우)로 이동하고, AI 검색이 사용자 행동을 변화시키기 때문입니다. 해외 광고주에게는 경쟁이 줄어든다는 것을 의미하며, 이는 CPC 하락과 더 나은 ROI로 이어질 수 있습니다.

3. Merchant Agent에 상담원 연결 기능 추가

6월 3일, 바이두는 Merchant Agent에 새로운 기능을 도입했습니다. 실시간 고객 상담 연결 기능입니다. AI가 초기 대화를 처리한 뒤 필요시 자연스럽게 상담원에게 전환됩니다. 이는 B2B 광고주에게 중요한 기능입니다.

💰 해외 브랜드를 위한 비용 관점

Kunlun(쿤룬) 칩 P800의 배포와 Tianchi(톈츠) 256카드 슈퍼 노드(2026년 6월 출시 예정)는 바이두가 AI 추론을 더 저렴하고 빠르게 수행할 수 있음을 의미합니다. 광고주에게는 AI 생성 광고 변형당 비용 절감, 더 반응성이 뛰어난 Merchant Agent 대화, 더 나은 실시간 입찰 최적화로 이어질 것입니다.

📋 BPP가 이 변화에 대응하는 방법

• 검색 캠페인 최적화 — AI 검색이 클릭 패턴을 바꿈에 따라 키워드 전략을 조정합니다
• Merchant Agent 설정 — 새로운 상담원 연결 기능으로 AI 기반 고객 상호작용을 구성합니다
• 멀티 채널 기획 — 바이두의 제품 믹스 변화에 따라 검색 광고와 피드 광고의 균형을 맞춥니다
• 성과 분석 — AI 주도 인사이트를 해석해 실행 가능한 권고로 전환합니다