2026년 5월 13-14일, 바이두는 베이징에서 연례 Create 개발자 컨퍼런스를 개최했습니다. 주제는 "AI 자기 진화"였습니다. 그러나 해외 광고주에게 진짜 헤드라인은 이것입니다: 바이두는 더 이상 단순히 광고를 판매하는 검색 엔진이 아닙니다. AI 에이전트 플랫폼으로 변모하고 있으며, 기업이 중국 소비자와 상호작용하는 방식이 빠르게 변화하고 있습니다.
기조연설과 제품 데모에 참석했습니다. 해외 브랜드에 중요한 내용을 정리했습니다.
🤖 큰 그림: 챗봇에서 에이전트로
바이두 CEO 로빈 리가 컨퍼런스에서 새로운 개념을 소개했습니다: DAA — Daily Active Agents(일일 활성 에이전트). DAU(Daily Active Users)가 모바일 인터넷 시대를 측정했듯이, DAA는 얼마나 많은 AI 에이전트가 활발히 작동하며 사용자에게 결과를 제공하는지를 측정합니다.
이 전환은 중요합니다. 바이두는 "사용자가 검색하면 광고를 보여준다"에서 "에이전트가 행동하면 결과를 제공한다"로 이동하고 있습니다. 광고주에게 이는 중국 소비자에게 도달하는 진입점이 검색창을 넘어 확장되고 있음을 의미합니다.
📱 DuMate: 바이두의 범용 에이전트
가장 큰 제품 출시는 DuMate(바이두다즈, 바이두搭子) — 바이두의 새로운 범용 AI 에이전트입니다. 검색, 코딩, 연구, 데이터 분석, 앱 제작을 결합한 단일 인터페이스로, 모두 바이두의 ERNIE 모델 기반입니다.
DuMate는 데스크톱과 모바일 모두에서 사용 가능하며, 기기 간 실시간 동기화를 지원합니다. 벤치마크 테스트에서 여러 국제 평가에서 최첨단 결과를 달성했습니다.
🎬 세 가지 추가 에이전트 제품
바이두는 컨퍼런스에서 세 가지 추가 에이전트 제품을 출시했습니다:
| 제품 | 유형 | 기능 |
|---|---|---|
| MiaoDa (秒哒) | 코드 에이전트 | 자연어로 앱 제작. 현재 모바일 앱과 기업용 버전 출시. 자체 코드의 90%를 스스로 생성. |
| 바이두 이징 (바이두 이징) | 디지털 휴먼 에이전트 | 라이브스트리밍 전용에서 풀스펙트럼으로 업그레이드: 라이브스트리밍, 비디오, 실시간 인터랙션. 수 시간의 인터랙티브 디지털 휴먼 콘텐츠 생성 가능. |
| FaMou (伐谋 2.0) | 의사결정 에이전트 | 산업 시나리오를 위한 자기 진화 의사결정: 생산 스케줄링, 공정 최적화, 물류 계획. |
🧠 해외 광고주에게 의미하는 것
Create 2026 발표는 해외 브랜드가 이해해야 할 세 가지 변화를 가리킵니다:
1. 구매자 여정이 변화하고 있습니다
중국 B2B 및 B2C 구매자들은 점점 더 AI 에이전트를 사용해 제품을 조사하고, 옵션을 비교하며, 심지어 견적을 요청합니다 — 모두 브랜드 광고와 상호작용하기 전에 말이죠. 이는 바이두 존재감이 에이전트 친화적이어야 함을 의미합니다: 구조화된 데이터, 명확한 제품 정보, 에이전트가 파싱할 수 있는 랜딩페이지.
2. 디지털 휴먼이 생산 준비 완료
바이두 이징의 업그레이드는 디지털 휴먼 콘텐츠가 더 이상 짧은 라이브스트리밍 클립에 국한되지 않음을 의미합니다. 브랜드는 이제 AI 생성 호스트로 수 시간의 인터랙티브 비디오 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 중국에 중국어 구사 대변인을 보낼 수 없는 해외 기업에게 이는 비용 효율적인 대안입니다.
3. 바이두 클라우드가 이제 에이전트 인프라
바이두 클라우드는 "대규모 에이전트 애플리케이션을 위한 새로운 풀스택 AI 클라우드"로 재포지셔닝되었습니다. 이는 플랫폼이 에이전트 워크로드에 최적화되고 있음을 의미하며, 광고 게재 방식, 리드 캡처 방식, 캠페인 최적화 방식에 영향을 미칠 것입니다.
🚧 해외 기업의 장벽
Create 2026에서 발표된 모든 제품은 바이두의 중국 생태계 위에 구축되었습니다. 비즈니스 조사에 DuMate를 사용하거나, 브랜드용 이징 디지털 휴먼을 배포하거나, 에이전트 최적화 캠페인을 운영하려면 바이두 광고 계정이 필요합니다. 그리고 바이두 광고 계정에는 다음이 필요합니다:
- 중국 본토 사업자등록증
- 청구용 중국 은행 계좌
- 인증용 중국 전화번호
- 현지 컴플라이언스 및 콘텐츠 심사
대부분의 해외 기업은 이러한 조건을 갖추지 못했습니다. 이것이 귀하의 브랜드와 중국의 가장 진보된 AI 마케팅 도구 사이의 구조적 장벽입니다.
📋 BPP가 격차를 해소하는 방법
Baidu PPC Pro에서는 인프라를 처리하므로 귀하는 전략에 집중할 수 있습니다:
- 계정 설정 — 중국 법인, 은행 계좌, 컴플라이언스 프레임워크 제공
- 에이전트 대응 캠페인 — 바이두 AI 최적화와 연동되도록 캠페인 구조화
- 디지털 휴먼 콘텐츠 — 브랜드용 이징 배포 조정
- 시장 조사 — DuMate와 바이두 리서치 도구로 중국 시장 인텔리전스 구축
- 전체 보고 — 영어 또는 선호 언어로 월간 성과 보고서
🎯 핵심 요약
- 바이두가 검색 엔진에서 AI 에이전트 플랫폼으로 전환 중
- DAA(Daily Active Agents)가 DAU를 대체하는 새로운 지표
- DuMate, MiaoDa, 이징, FaMou가 출시되어 광고 생태계에 통합
- 디지털 휴먼 콘텐츠가 브랜드 마케팅에 생산 가능 상태로 진입
- 이러한 도구에 접근하려면 여전히 중국 사업 자격 증명 필요
- BPP가 해외 광고주를 위한 인프라 브리지 제공
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