百度Create 2026：智能体時代の幕開け——海外広告主が知るべきこと

2026年5月13日〜14日、百度は北京で年次開発者会議「Create」を開催しました。テーマは「AIの自己進化」です。しかし海外の広告主にとって最も重要なメッセージは別のところにあります。百度はもはや広告を販売する検索エンジンではなく、AIエージェントプラットフォームへと進化している——中国の消費者との接点が急速に変わり始めているということです。

基調講演とプロダクトデモを踏まえ、海外ブランドにとって重要なポイントを解説します。

🤖 大局観：チャットボットからエージェントへ

百度のCEO・李彦宏（Robin Li）は会議で新しい概念を提唱しました。DAA——日活エージェント数（Daily Active Agents）です。モバイルインターネット時代にDAU（日活ユーザー数）が繁栄の指標であったように、DAAはAIエージェントがどれだけ活発に人間のために働き、成果を届けているかを測る指標です。

この転換は重要です。百度は「ユーザーが検索→広告を表示」から「エージェントが行動→成果を届ける」へと移行しています。広告主にとって、中国の消費者にリーチする入口が検索ボックスから拡大していることを意味します。

📱 DuMate：百度のユニバーサルエージェント

最大のプロダクトローンチはDuMate（百度搭子）——百度の新しいユニバーサルAIエージェントです。検索、コーディング、リサーチ、データ分析、アプリ作成を単一のインターフェースに統合し、すべて百度のERNIEモデルで動作します。

DuMateはデスクトップとモバイルの両方で利用可能で、デバイス間でリアルタイム同期されます。ベンチマークテストでは、複数の国際評価で最先端の結果を達成しました。

🎬 その他の3つのエージェント製品

会議では追加のエージェント製品も発表されました。

🧠 海外広告主への影響

Create 2026の発表は、海外ブランドが理解すべき3つの転換を示しています。

1. バイヤージャーニーの変化

中国のB2BおよびB2Cバイヤーは、AIエージェントを使って製品を調査し、オプションを比較し、見積もりを依頼するケースが増えています——ブランドの広告と接触する前に。百度でのプレゼンスはエージェントフレンドリーである必要があります。構造化データ、明確な製品情報、エージェントが解析できるランディングページ。

2. デジタルヒューマンが本格稼動

百度一鏡のアップグレードにより、デジタルヒューマンコンテンツは短いライブ配信クリップに限定されなくなりました。AI生成ホストによる数時間のインタラクティブ動画コンテンツを作成できます。中国語を話せるスポークスマンを中国に派遣できない海外企業にとって、コスト効率の高い代替手段となります。

3. 百度クラウドがエージェントインフラに

百度クラウドは「大規模エージェントアプリケーション向けの新フルスタックAIクラウド」に再定位されました。プラットフォームがエージェントワークロードに最適化されることを意味し——広告の配信方法、リード獲得方法、キャンペーン最適化に影響します。

🚧 海外企業の障壁

Create 2026で発表されたすべての製品は、百度の中国エコシステムの上に構築されています。DuMateでビジネスリサーチを行い、百度一鏡のデジタルヒューマンをブランドに導入し、エージェント最適化キャンペーンを実施するには——百度広告アカウントが必要です。百度広告アカウントには以下が必要です。

• 中国本土の事業ライセンス
• 請求用の中国銀行口座
• 認証用の中国電話番号
• 現地のコンプライアンスとコンテンツ審査

ほとんどの海外企業はこれらを所有していません。これは、ブランドと中国で最も先進的なAIマーケティングツールの間にある構造的な障壁です。

📋 BPPが橋渡しする方法

Baidu PPC Proでは、インフラを担い、戦略に集中できるようにします。

• アカウントセットアップ——中国の事業体、銀行口座、コンプライアンス体制を提供
• エージェント対応キャンペーン——百度のAI最適化に対応したキャンペーン構築
• デジタルヒューマンコンテンツ——ブランド向けの一鏡導入をコーディネート
• 市場調査——DuMateや百度のリサーチツールで中国市場インテリジェンスを構築
• レポート——英語またはご希望の言語で月次パフォーマンスレポートを提供