2026年5月27日から6月1日にかけて、百度のマーケティングプラットフォームは6つのプロダクトアップデートをリリースしました。ほぼ1日1つのペースです。すでにキャンペーンを運用中の方、あるいは百度への出稿を検討している海外企業にとって、このスピードはAI主導の変革が加速していることを示唆しています。
BPPでは、クライアントのキャンペーン構築と運用に直結するため、すべてのプラットフォーム変更を追跡しています。以下に、何が変わり、海外企業にとって何を意味するかを解説します。
📅 6つのアップデート一覧
| 日付 | アップデート内容 | 種別 |
|---|---|---|
| 5月27日 | 「サービスダイレクト」広告タイプ——全量公開 | 新広告タイプ |
| 5月28日 | 「最適化センター」を「診断最適化」にリニューアル | ツール刷新 |
| 5月29日 | 販売リード目標に「ライブ配信」シナリオを追加 | 新シナリオ |
| 5月30日 | 「業界インサイト」ツール——全量公開 | 新ツール |
| 5月31日 | 軽舸が検索＋フィードを同一アカウントで対応 | プラットフォーム統合 |
| 6月1日 | 商家智能体に人的引き継ぎ＋リアルタイム連絡先機能を追加 | AI機能強化 |
各アップデートについて詳しく見ていきましょう。
1️⃣ 「サービスダイレクト」——リード獲得のための新広告タイプ
5月27日にリリースされた「サービスダイレクト」（服务直达）は、検索結果ページだけでなく、百度エコシステム全体でリードを収集する新しいプロモーションタイプです。
海外広告主にとって重要なのは、広告の掲載場所とリードの流れが拡大することです。検索→クリック→ランディングページの従来フローに加え、サービスダイレクトは経路を短縮します。ユーザーは広告ユニットから直接問い合わせを送信できます。
この機能は標準の百度広告アカウントで利用可能です。BPPを通じて百度を運用している場合、次のキャンペーンサイクルで有効化できます。
2️⃣ 「診断最適化」——旧最適化センターの刷新
「最適化センター」（优化中心）は全面的に刷新され、「診断最適化」（诊断优化）に改名されました。コア機能は変わりません——パフォーマンスの低い領域を特定し、修正を提案するツールです——ただし、インターフェースとAI統合がアップグレードされています。
海外からキャンペーンを管理している場合、新しいツールは手動の掘り下げを減らし、より明確な診断を提供します。タイムゾーンをまたいでキャンペーンを管理している際に、問題と推奨事項をより迅速に把握できます。
3️⃣ 販売リード目標にライブ配信シナリオを追加
5月29日より、百度は販売リードキャンペーン目標の下に「ライブ配信」（直播）をマーケティングシナリオとして追加しました。これまでライブ配信は主にECや商品販売に結びついていましたが、B2Bやサービス業種の広告主もライブ配信でリードを獲得できるようになりました。
海外企業の課題：百度連携アカウントで中国語のライブ配信をホストできる人材が必要です。これはほとんどの海外企業が直面する能力ギャップであり、BPPが現地のライブ配信パートナーとの橋渡しをすることで解決できます。
4️⃣ 「業界インサイト」ツール——業種別の競合インテリジェンス
5月30日に全面公開された「業界インサイト」（行业洞察）ツールは、業種レベルのトレンドデータ——平均CPC、インプレッション数、コンバージョンベンチマーク、季節パターン——を広告主に提供します。
これは以前は百度のアカウントマネージャーなしで入手しにくいデータでしたが、プラットフォーム内でセルフサービスで利用できるようになりました。
中国市場に参入する前に、業種別のCPCやコンバージョン率について現実的な見通しが必要です。業界インサイトは推測に頼らずに基準値を提供します。
5️⃣ 軽舸が検索＋フィードを同一アカウントで対応
これは大きな変更です。5月31日より、百度のAI搭載プラットフォーム「軽舸」（轻舸）が、単一アカウントから検索広告とフィード広告の両方を管理できるようになりました。以前は別々のキャンペーンタイプとして、別々の管理インターフェースで運用されていました。
| 従来 | 5月31日以降 |
|---|---|
| 検索とフィードを別々に管理 | 1つのアカウントで統合管理 |
| オーディエンス設定の重複 | オーディエンスデータを共有 |
| 手動予算配分 | AI主導の予算最適化 |
| 2つのログイン、2つのダッシュボード | 1つのログイン、1つのダッシュボード |
軽舸のAI Max機能は、百度の内部テストで平均コンバージョン率が7.2%向上しました。海外広告主にとって、統合ビューはキャンペーン管理を簡素化します——タブが減り、手動調整が少なくなります。
6️⃣ 商家智能体に人的引き継ぎ＋リアルタイム連絡先機能を追加
6月1日にリリースされた最新アップデートでは、AI搭載の顧客対話システム「商家智能体」に2つの重要な機能が追加されました。
- 人的引き継ぎ——問い合わせが複雑な場合やユーザーが希望した場合、AIエージェントがオペレーターに会話を引き継げるようになりました。
- リアルタイム連絡先アクセス——会話中にカスタマーサービスの連絡先を表示・共有できるようになりました。
商家智能体を利用している海外広告主にとって、AIフロントラインが24時間体制でルーティン対応を処理しながら、重要な問い合わせをチームにエスカレーションできるということです。
🔍 大局観：百度のAIファースト戦略
これらの6つのアップデートは孤立した変更ではありません。百度が広告プラットフォームのあらゆる層にAIを積極的に統合しているという大きなパターンの一部です。
2026年第1四半期のデータがこれを裏付けています。
百度のAI事業のAI事業収益が従来の広告収益を初めて上回りました。同社はもはや検索広告プラットフォームではなく、広告を販売するAIプラットフォームです。
🚧 海外企業にとっての意味
機会は明確です。百度の広告プラットフォームはよりスマートに、より自動化され、より高機能になっています。ただし、海外広告主が直面する障壁は変わっていません。
🎯 海外広告主の主な障壁
- 百度広告アカウントを開設するには中国の事業体が必要
- アカウント審査は適切な書類で3〜5営業日かかる
- プラットフォーム機能の大部分は中国語で、英語インターフェースなし
- キャンペーン最適化には中国の消費者行動の理解が必要
- 決済は中国の銀行システムを通じて行う必要がある
良いニュースがあります。これらはインフラの問題であり、能力の問題ではありません。中国にいなくても百度に広告を出稿できます。適切なパートナーが必要なのです。
📋 BPPのサポート内容
Baidu PPC Proでは、海外広告主向けにセットアップから管理まで一貫したサービスを提供しています。
- アカウントセットアップ——中国の事業体登録と百度アカウント開設を代行
- キャンペーン管理——軽舸およびレガシープラットフォーム上でキャンペーンを直接管理
- AI機能の有効化——商家智能体、AI Max、新広告タイプの展開に対応
- レポート——英語（またはご希望の言語）で月次パフォーマンスレポートを提供
- 新機能の採用——百度が1週間で6つのアップデートを出した際、テストした上でビジネスに合ったものを推奨