百度2026年Q1決算：AI収益が検索広告を初めて上回る

百度が2026年第1四半期の決算を発表しました。注目すべき数字があります。AI関連収益が1,360億元に達し、検索広告収益の1,260億元を初めて上回ったのです。

百度を利用している海外広告主にとって、これは単なる財務的なマイルストーンではありません。百度の投資の方向性、製品の優先順位、そして広告プラットフォームの今後を示す重要なシグナルです。

📊 注目すべき数字

検索広告は百度の総収益に占める割合が初めて50%を下回り、48%に減少しました。一方、AI新事業収益——主にクラウドインフラ——は前年同期比79%増の1,360億元に成長しました。

AI収益の内訳

🧠 広告主にとっての意味

1. AI駆動の広告ツールへの投資が加速

AIがコア事業となったことで、商家智能体の改善、ERNIE 5.1を活用したより高品質な広告コピー生成、AIモデルによるより精密なオーディエンスターゲティング、自動キャンペーン最適化機能などの開発が加速すると期待されます。

2. 検索広告は依然としてダイレクトチャネル

減少しているにもかかわらず、百度検索広告は購入意向を持つ中国消費者にリーチする最も直接的な手段です。22%の減少は、広告予算の抖音や快手へのシフト、AI検索によるユーザー行動の変化が要因です。海外広告主にとって、これは競争減少を意味します——CPC低下とROI改善の可能性があります。

3. 商家智能体に人的引き継ぎ機能

6月3日、百度は商家智能体に新機能をリリースしました。人的引き継ぎとリアルタイムカスタマーサービス連絡機能です。AIが初期対応を担当し、複雑な問い合わせ時に人的担当者にシームレスに引き継ぐことができます——B2B広告主にとって重要な機能です。

💰 海外ブランドにとってのコスト面

昆侖チップP800の展開と天池256カードスーパーノード（2026年6月ローンチ）により、百度はAI推論をより低コスト・高速で実行できるようになります。広告主にとって、AI生成広告バリエーションの単位コスト低下、より応答性の高い商家智能体会話、より優れたリアルタイム入札最適化への波及が期待されます。

📋 BPPがこのシフトに対応する方法

• 検索キャンペーン最適化——AI検索がクリックパターンを変える中、キーワード戦略を調整
• 商家智能体セットアップ——新機能の人的引き継ぎを活用したAI顧客対話の設定
• マルチチャネル計画——百度のプロダクトミックスの進化に合わせた検索広告とフィード広告のバランス調整
• パフォーマンス分析——AI主導のインサイトを実用的な推奨事項に変換