이번 주 이전까지 바이두 검색광고와 피드 광고를 운영하려면 별도의 두 플랫폼을 사용해야 했습니다. 로그인도 달랐고, 대시보드도 달랐고, 리포팅도 달랐습니다. 검색 의도를 포착하기 위한 검색광고와 브랜드 인지를 위한 피드 광고를 모두 운영하려면 시간과 데이터, 그리고 주의력을 두 가지 도구로 나누어 써야 했습니다.
이 상황은 2026년 6월 9일부로 바뀌었습니다. 바이두의 AI 기반 광고 플랫폼 Qing Ge가 이제 하나의 계정에서 검색광고와 피드 광고를 모두 지원합니다. 해당 기능은 전면 적용 단계에 돌입했습니다.
Qing Ge란 무엇인가
Qing Ge는 바이두의 차세대 광고 플랫폼입니다. 2023년 9월에 출시되었으며, 기존의 키워드 기반 캠페인 빌더를 AI 네이티브 환경으로 대체했습니다. 자연어로 목표를 설명하면 플랫폼이 광고 소재를 생성하고, 오디언스를 선택하며, 광고 게재를 최적화합니다. 바이두 버전의 Performance Max라고 생각하면 됩니다 — 단, 중국의 검색 및 콘텐츠 생태계에 맞춰 설계되었습니다.
어떤 변화가 있었나
이번 업그레이드로 세 가지 구체적인 개선이 이루어졌습니다:
- 통합 캠페인 생성. 새 캠페인을 만들 때 검색과 피드 중 채널을 단일 인터페이스에서 선택합니다. 플랫폼을 전환할 필요가 없습니다. 시스템이 이전 선택을 기억하고, 반복 캠페인에 이를 지능적으로 적용합니다.
- 중앙 집중식 캠페인 관리. 캠페인 목록에 각 플랜의 채널 라벨이 표시됩니다. 채널 유형별로 필터링할 수 있고, 모든 것을 하나의 대시보드에서 관리할 수 있습니다.
- 통합 리포팅. 분석 센터가 이제 채널 단위 데이터 뷰를 지원합니다. 동일한 도구 안에서 검색과 피드의 성과를 나란히 분석할 수 있습니다.
채널 간 자산 공유. 검색용으로 업로드한 소재는 피드 캠페인에서도 재사용할 수 있습니다. 하나의 라이브러리, 두 개의 채널.
해외 광고주에게 왜 중요한가
대규모를 운영하는 중국 현지 에이전시에게는 워크플로 개선일 뿐입니다. 그러나 원격으로 바이두 캠페인을 운영하는 해외 브랜드에게는 구조적 이점입니다:
- 플랫폼 부담 감소. 팀원을 별도의 두 도구에 교육할 필요가 없습니다. 하나의 플랫폼은 곧 하나의 학습 곡선을 의미하며, 두 개가 아닙니다.
- 통합 데이터. 검색과 피드의 성과 데이터가 동일한 리포트에 들어갑니다. 상위 퍼널의 인지 캠페인이 하위 퍼널의 검색 전환으로 이어지는 과정을 데이터를 수동으로 결합하지 않고도 파악할 수 있습니다.
- 초기부터 AI 네이티브. Qing Ge는 생성형 AI를 중심으로 구축되었습니다. 이를 통해 캠페인을 더 많이 운영할수록 플랫폼이 귀하의 오디언스 패턴을 더 잘 이해하게 됩니다. 통합 캠페인은 곧 통합된 AI 최적화를 의미합니다.
해외 브랜드가 직면한 장벽
Qing Ge는 강력하지만 전적으로 중국어로 작동합니다. 플랫폼의 주요 차별점인 자연어 인터페이스는 광고 카피 생성, 키워드 선택, 게재 최적화를 위해 중국어 입력이 필요합니다.
해외 브랜드에게 이는 실질적인 문제를 만듭니다. 영어를 사용하는 마케팅 팀에 플랫폼을 그냥 맡긴다고 해서 결과가 나오지 않습니다. AI는 중국어 프롬프트가 필요하고, 플랫폼은 중국어 광고 카피가 필요하며, 리포팅은 중국어 해석이 필요합니다.
여기서 BPP가 등장합니다. 저희는 해외 광고주를 위해 Qing Ge 캠페인을 관리하며, 중국어 인터페이스, 소재 생성, 성과 최적화를 모두 처리하는 동시에 결과는 영어로 보고합니다.
2026년 "전면 적용"이 의미하는 것
6월 9일 업데이트는 베타나 부분 출시가 아닙니다. 전면 트래픽입니다. 바이두의 모든 광고주는 이제 단일 Qing Ge 계정에서 검색 및 피드 캠페인을 운영할 수 있습니다. 기존의 별도 플랫폼 워크플로는 단계적으로 폐지되고 있습니다.
해외 브랜드에게 시점은 중요합니다. 통합 플랫폼의 얼리 어댑터는 더 많은 AI 학습 데이터, 더 풍부한 캠페인 이력, 더 정교한 오디언스 모델이라는 이점을 갖게 됩니다. 지체한다는 것은 수개월치 통합 최적화가 누적된 계정들과 경쟁하는 것을 의미합니다.
바이두 캠페인을 통합할 준비가 되셨나요?
BPP 팀과 상담하세요. 저희가 Qing Ge 계정을 설정하고, 검색 및 피드 캠페인을 구성하며, 중국어 AI 인터페이스를 관리합니다 — 그래서 귀하의 팀은 플랫폼에 직접 손대지 않고도 영어 리포트와 명확한 성과 인사이트를 받게 됩니다.