今週まで、百度の検索広告とフィード広告を管理するには、2つの別々のプラットフォームを使う必要がありました。ログインもダッシュボードもレポートも別々。検索広告でインテントを獲得し、フィード広告で認知を高めるには、ツールもデータもチームの集中力も2つに分ける必要があったのです。
2026年6月9日、これが変わりました。百度のAI駆動型広告プラットフォーム「軽舸（Qing Ge）」が、検索広告とフィード広告を1つのアカウントで運用できるようになり、全ロールアウトが開始されました。
軽舸とは
軽舸は百度の次世代広告プラットフォームです。2023年9月にローンチされ、従来のキーワードベースのキャンペーン構築を、AIネイティブの体験に置き換えました。目標を自然言語で伝えると、プラットフォームが広告クリエイティブを生成し、オーディエンスを選定し、配信を最適化します。GoogleのPerformance Maxに相当するものですが、中国の検索・コンテンツエコシステムに特化しています。
今回の変更点
今回のアップグレードは、3つの具体的な改善をもたらしました：
- 統合キャンペーン作成。 新規キャンペーンを作成する際、単一のインターフェースで検索かフィードのチャネルを選択します。プラットフォームの切り替えは不要です。システムは過去の選択を記憶し、次のキャンペーンにインテリジェントに反映します。
- 一元管理されたダッシュボード。 キャンペーンリストにチャネルラベルが表示され、タイプ別にフィルタリングできます。すべてを1つのダッシュボードから管理できます。
- 統合レポート。 分析センターがチャネルレベルのデータ表示に対応。検索とフィードのパフォーマンスを同じツールで並べて分析できます。
チャネル間でのアセット共有。検索用にアップロードしたクリエイティブアセットをフィードキャンペーンで再利用できます。1つのライブラリ、2つのチャネル。
海外広告主にとっての意味
中国のローカルエージェンシーにとって、これはワークフローの改善です。百度キャンペーンを遠隔管理する海外ブランドにとっては、構造的なアドバンテージです：
- プラットフォームの複雑さが減る。 2つのツールでスタッフをトレーニングする必要がありません。1つの習熟曲線で済みます。
- データが一元化される。 検索とフィードのパフォーマンスデータが同じレポートに集約。上部ファネルの認知キャンペーンが下部ファネルの検索コンバージョンにどうつながるか、手動でデータをつなぎ合わせる必要がありません。
- 初日からAIネイティブ。 軽舸は生成AIを基盤に構築されています。キャンペーンを多く走らせるほど、プラットフォームはオーディエンスパターンをより深く理解します。統合キャンペーンは統合されたAI最適化を意味します。
海外ブランドにとっての障壁
軽舸は強力ですが、すべて中国語で動作します。自然言語インターフェース（このプラットフォーム最大のセールスポイント）では、広告コピーの生成、キーワードの選定、配信の最適化に中国語の入力が必要です。
海外ブランドにとって、これは現実的な問題を生み出します。英語しか話さないマーケティングチームにプラットフォームを渡して結果を期待することはできません。AIには中国語のプロンプトが必要です。プラットフォームには中国語の広告コピーが必要です。レポートには中国語の解釈が必要です。
ここでBPPが活躍します。海外広告主に代わって軽舸のキャンペーンを管理し、中国語インターフェース、クリエイティブ生成、パフォーマンス最適化を担当しつつ、結果を日本語でレポートします。
2026年「全ロールアウト」の意味
6月9日のアップデートはベータ版でも部分ローンチでもありません。全トラフィックです。百度のすべての広告主が、単一の軽舸アカウントから検索とフィードの両方のキャンペーンを実行できるようになりました。旧来の分離されたプラットフォーム運用は段階的に廃止されます。
国際ブランドにとって、タイミングは重要です。統合プラットフォームの早期導入者は優位に立ちます：より多くのAIトレーニングデータ、より多くのキャンペーン履歴、より洗練されたオーディエンスモデル。遅延すれば、数ヶ月分の統合最適化が組み込まれたアカウントと競合することになります。
百度キャンペーンの統合準備はできていますか？
BPPチームにご相談ください。軽舸アカウントの設定から、検索とフィードのキャンペーン構築、中国語AIインターフェースの運用管理まで、お客様のチームは日本語のレポートと明確なパフォーマンスインサイトを得るだけで済みます。