7월 15일, WAIC 2026 상하이 개막 하루 전, 인민일보가 바이두 창업자 리옌훙의 기고문을 게재했습니다. 핵심 주장: AI 산업에는 새로운 지표가 필요합니다. DAU(일일 활성 사용자)도, 소비된 토큰 수도 아닙니다. 바로 DAA — 일일 활성 에이전트 수입니다.
WAIC 2026에서 바이두와 IDC는 DAA를 글로벌 산업 표준으로 정의하는 백서를 공동 발표합니다. 이는 단순한 리브랜딩이 아닙니다. AI 가치가 어떻게 측정되는지 — 그리고 AI 플랫폼에서 광고가 어떻게 가격이 책정되고, 전달되고, 평가되는지 — 의 구조적 변화를 의미합니다.
DAA란 무엇인가?
DAA는 실제 비즈니스 프로세스에 투입되어 작업을 실행하고, 결과를 제공하며, 매일 측정 가능한 가치를 창출하는 지능형 에이전트의 수를 셉니다. 다음은 명시적으로 제외됩니다:
- 생성되었지만 한 번도 사용되지 않은 에이전트
- 대화나 오락을 위해 소비된 토큰
- 작업 완료로 이어지지 않은 API 호출
즉, DAA는 일을 하는 에이전트를 측정하며, 단순히 존재하는 에이전트가 아닙니다.
이 구분이 중요한 이유는 AI 산업이 "모델에 얼마나 많은 지능을 집어넣을 수 있는가"에서 "에이전트가 얼마나 많은 실제 작업을 완료할 수 있는가"로 이동하고 있기 때문입니다. 지표가 행동을 따라갑니다.
바이두가 WAIC 2026에서 선보이는 것
바이두의 DAA 논거는 WAIC에서의 제품 라인업으로 뒷받침됩니다. 각 제품은 다양한 범주의 일일 활성 에이전트에 대응합니다:
| 제품 | 에이전트 유형 | DAA 기여 |
|---|---|---|
| 바이두 搭子 | 범용 생산성 에이전트 | 사무 작업, 리서치, PPT 생성 |
| GenFlow 4.0 | 콘텐츠 제작 에이전트 | 1억 MAU+, 문서-산출물 워크플로우 |
| 秒哒 | 노코드 개발 에이전트 | 자연어로 앱 생성 |
| 바이두 一鏡 | 디지털 휴먼 에이전트 | 라이브 스트리밍, 영상 제작 |
| 바이두 伐謀 | 전략적 의사결정 에이전트 | 생산 일정, 물류 최적화 |
| 商家智能体 | 광고 운영 에이전트 | PPC 입찰 관리, 크리에이티브 생성 |
바이두 搭子는 WAIC의 '진관지보'(镇馆之宝)로 선정되었습니다 — 매년 10개 미만의 제품만 수상하는 영예입니다. 일일 질문량은 출시 이후 20배 성장하여 기업 도입 속도를 보여주는 지표가 되었습니다.
DAA가 광고주에게 중요한 이유
DAU에서 DAA로의 전환은 학문적 연습이 아닙니다. 바이두에서 광고하는 모든 사람에게 세 가지 구체적인 의미가 있습니다.
1. 광고 가격이 '노출'에서 '성과'로 이동한다
DAU는 플랫폼을 얼마나 많은 사람이 사용하는지 측정합니다. DAA는 얼마나 많은 에이전트가 작업을 완료했는지 측정합니다. DAA에 최적화된 플랫폼은 광고에 소비된 시간 최대화가 아닌 작업 완료에 최적화된 플랫폼입니다.
광고주에게 이는 입찰 모델이 에이전트가 제공하는 성과 — 생성된 리드, 완료된 판매, 응답된 고객 질문 — 에 점점 더 부합할 것을 의미합니다. 商家智能体는 이미 이 모델로 운영 중입니다 — 클릭량이 아닌 전환 성과에 기반하여 PPC 입찰을 관리합니다.
2. '광고'와 '서비스'의 경계가 흐려진다
사용자가 바이두 搭子에게 "저장성의 산업용 밸브 공급업체를 찾아줘"라고 요청하는 사례를 생각해보세요. 에이전트는 검색하고, 비교하고, 추천합니다. 귀하의 브랜드 정보가 구조화되고, 검증 가능하며, 권위적이라면 에이전트는 귀하를 인용합니다. 그렇지 않다면 경쟁사를 인용합니다.
이는 전통적인 의미의 광고가 아닙니다. AI 매개 추천입니다. '인지 자산'이라고 불리는 AI 가독성에 투자한 브랜드가 클릭 비용을 지불하지 않고 추천을 획득합니다.
3. DAA가 에이전트 경제를 검증한다
IDC와의 DAA 백서는 마케팅 문서가 아닙니다. 기업과 투자자가 AI 플랫폼 성과를 평가하는 데 사용할 수 있는 표준 지표를 확립하려는 시도입니다. 표준이 존재하면 자본이 따릅니다. 자본이 따르면 인프라가 개선됩니다. 인프라가 개선되면 광고가 더 효율적이 됩니다.
이는 2010-2015년 모바일 광고에서 DAU가 겪었던 것과 동일한 사이클입니다. 지표가 먼저 왔고, 광고비가 따라왔습니다.
해외 광고주가 해야 할 일
DAA 시대는 광고 전략을 하룻밤에 바꾸라고 요구하지 않습니다. 세 가지 구조적 변화를 인식하는 것이 필요합니다:
- 노출에서 성과로. 에이전트가 캠페인을 위해 생성하는 것 — 리드, 전환, 고객 상호작용 — 을 추적하는 데 투자하세요. 표시된 광고만이 아닙니다.
- 콘텐츠 양에서 인지 구조로. 브랜드 정보를 기계가 읽을 수 있게 만드세요. 구조화된 제품 데이터, 검증된 인증, 일관된 플랫폼 존재감.
- 광고 전용에서 에이전트 우선으로. 바이두 PPC를 관리하는 商家智能体는 DAA에 기여하는 에이전트입니다. 더 많이 학습할수록 성과가 향상됩니다. 도구가 아닌 자산으로 취급하세요.
큰 그림
모바일 광고는 DAU 위에 구축되었습니다. 그 지표가 광고비의 행선지, 캠페인 측정 방식, 어떤 플랫폼이 승리하는지를 결정했습니다. DAA는 에이전트 시대에 동일한 역할을 하려고 합니다.
Baidu PPC Pro에서는 플랫폼 지표가 광고 성과를 형성하기 때문에 이를 추적합니다. DAA는 젊은 개념입니다 — 백서는 이번 주 WAIC에서 발표됩니다. 그러나 방향은 명확합니다: 에이전트가 실제로 무엇을 하는지 측정하는 플랫폼이 에이전트가 실제로 제공하는 것에 대해 비용을 지불하려는 광고주를 유치할 것입니다.
WAIC 2026은 7월 17일~20일 상하이에서 개최됩니다. 바이두와 IDC는 회의 기간 중 DAA 백서를 발표할 예정입니다. 바이두 搭子는 WAIC '진관지보'에 선정되었습니다(7월 14일). 출처: 시나재경, 인민일보, 2026년 7월 15일.