7月15日、WAIC 2026上海開幕の前日、人民日報が百度創業者・李彦宏の論文を掲載しました。核心的主張：AI業界には新しい指標が必要です。それはDAU（日次アクティブユーザー）でも、消費されたトークン数でもありません。それは DAA — 日次アクティブエージェント数です。
WAIC 2026で、百度とIDCはDAAをグローバル業界標準として定義する白書を共同発表します。これは単なるリブランディングではありません。AIの価値がどのように測定されるか — そしてAIプラットフォーム上の広告がどのように価格設定され、配信され、評価されるか — の構造的変化を示しています。
DAAとは何か？
DAAは、実際にビジネスプロセスに入り、タスクを実行し、成果を提供し、日々測定可能な価値を生み出すインテリジェントエージェントの数を数えます。以下のものは明示的に除外されます：
- 作成されたが一度も使用されていないエージェント
- チャットや娯楽のために消費されたトークン
- タスク完了に至らなかったAPI呼び出し
つまり、DAAは仕事をするエージェントを測定するものであり、存在するだけのエージェントではありません。
この区別が重要なのは、AI業界が「モデルにどれだけの知能を詰め込めるか」から「エージェントがどれだけの実タスクを完了できるか」へと移行しているからです。指標が行動に追随するのです。
百度がWAIC 2026で展示するもの
百度のDAAの論拠は、WAICでの製品ラインナップによって裏付けられています。各製品は異なるカテゴリーの日次アクティブエージェントに対応します：
| 製品 | エージェントタイプ | DAA貢献 |
|---|---|---|
| 百度搭子 | 汎用生産性エージェント | オフィスタスク、リサーチ、PPT生成 |
| GenFlow 4.0 | コンテンツ作成エージェント | 1億MAU超、文書からアウトプットへ |
| 秒哒 | ノーコード開発エージェント | 自然言語からのアプリ作成 |
| 百度一鏡 | デジタルヒューマンエージェント | ライブ配信、動画制作 |
| 百度伐謀 | 戦略的意思決定エージェント | 生産計画、物流最適化 |
| 商家智能体 | 広告運用エージェント | PPC入札管理、クリエイティブ生成 |
百度搭子はWAICの「鎮館之宝」に選出されました — 毎年10製品未満しか受賞しない栄誉です。その日次質問量はサービス開始以来20倍に成長し、企業導入速度の指標となっています。
DAAが広告主にとって重要な理由
DAUからDAAへの移行は学術的な演習ではありません。百度で広告を掲載するすべての企業にとって、3つの具体的な意味を持ちます。
1. 広告価格が「インプレッション」から「成果」へシフトする
DAUはプラットフォームを何人が使っているかを測定します。DAAは何人のエージェントがタスクを完了したかを測定します。DAAに最適化されたプラットフォームは、広告に費やす時間の最大化ではなく、タスク完了に最適化されたプラットフォームです。
広告主にとって、これは入札モデルがエージェントによって提供される成果 — 獲得されたリード、成立した販売、回答された顧客質問 — にますます整合することを意味します。商家智能体はすでにこのモデルで運用されています — クリック量ではなく、コンバージョン成果に基づいてPPC入札を管理しています。
2. 「広告」と「サービス」の境界が曖昧になる
ユーザーが百度搭子に「浙江省の工業用バルブのサプライヤーを探して」と依頼するケースを考えてみてください。エージェントは検索し、比較し、推奨します。あなたのブランド情報が構造化され、検証可能で、権威的であれば、エージェントはあなたを引用します。そうでなければ、競合他社を引用します。
これは従来の意味での広告ではありません。AIを介した推奨です。「認知資産」と呼ばれるAI可読性への投資を行ったブランドが、クリックに対して支払うことなく推奨を獲得するのです。
3. DAAがエージェント経済を検証する
IDCとのDAA白書はマーケティング文書ではありません。企業や投資家がAIプラットフォームのパフォーマンスを評価するために使用できる標準指標を確立する試みです。標準が存在すれば、資本が追随します。資本が追随すれば、インフラが向上します。インフラが向上すれば、広告がより効率的になります。
これは2010年から2015年にかけてモバイル広告でDAUが辿ったのと同じサイクルです。指標が先に来て、広告費が後からついてきました。
海外広告主がすべきこと
DAA時代は広告戦略を一夜にして変えることを要求するものではありません。3つの構造的変化を認識することが求められます：
- インプレッションから成果へ。 エージェントがキャンペーンに対して生み出すもの — リード、コンバージョン、顧客インタラクション — を追跡することに投資してください。表示された広告だけでなく。
- コンテンツ量から認知構造へ。 ブランド情報を機械可読にしてください。構造化された製品データ、検証済み認証、一貫したプラットフォームプレゼンス。
- 広告のみからエージェントファーストへ。 百度PPCを管理する商家智能体はDAAに貢献するエージェントです。学習すればするほど、パフォーマンスが向上します。ツールではなく資産として扱ってください。
大きな構図
モバイル広告はDAUの上に構築されました。その指標が広告費の行き先、キャンペーンの測定方法、どのプラットフォームが勝つかを決定しました。DAAはエージェント時代に同じことをしようとしています。
Baidu PPC Proでは、プラットフォーム指標が広告成果を形成するため、これを追跡しています。DAAは若い概念です — 白書は今週WAICで発表されます。しかし方向性は明確です：エージェントが実際に何をするかを測定するプラットフォームが、エージェントが実際に提供するものに対して支払いたい広告主を引き付けるでしょう。
WAIC 2026は7月17日〜20日に上海で開催。百度とIDCは会期中にDAA白書を発表予定。百度搭子はWAIC「鎮館之宝」に選出（7月14日）。出典：新浪財経、人民日報、2026年7月15日。