바이두 커스텀 폼 크리에이티브 컴포넌트 폐지: 광고주가 알아야 할 것

바이두는 정기적으로 성과가 낮거나 오래된 광고 소재 구성요소를 종료한다. 이번 대상은 2024년 7월에 단계적으로 폐기되는 커스텀 폼(自定义表单) 광고 소재 구성요소다.

대다수 광고주에게 이것은 문제가 되지 않는다 — 이 구성요소는 전환율이 낮고 사용자 경험을 해치고 있었다. 그러나 사용 중이었다면, 아래가 대응이다.

종료 대상

커스텀 폼 광고 소재 구성요소는 광고주가 검색 광고 내에 직접 폼을 삽입할 수 있는 기능. 사용자는 바이두 검색 결과 페이지를 떠나지 않고 입력·제출할 수 있었다.

바이두의 판단:

• 랜딩 페이지 폼에 비해 전환 가치가 낮다
• 검색 결과 페이지의 사용자 경험 일관성을 해친다
• 다른 광고 소재 유형 대비 성과가 낮다

종료 일정

종료 대상 범위

영향을 받나?

• "커스텀 폼" 광고 소재 구성요소 유형
• "폼" 광고 소재 구성요소 유형

• 랜딩 페이지 폼 (자사 사이트의 폼)
• 리드 폼 확장 기능
• 기타 광고 소재 구성요소 (이미지, 동영상, 전화 확장 등)
• 키워드, 광고 문구, 예산, 입찰 설정

커스텀 폼을 사용 중이었다면

왜 좋은 소식인가

이러한 구성요소 종료는 플랫폼 건전성의 신호다. 바이두는 저성과 광고 포맷을 적극적으로 제거하여 다음을 개선 중:

• 검색 결과 페이지의 사용자 경험
• 전환 예측 정확도 (불필요한 신호 감소)
• 잔존 광고 포맷의 품질

해외 광고주에게 의미하는 것

해외 브랜드에게 이러한 플랫폼 변경은 간과되기 쉽다. 1% 계정에 영향 주는 구성요소 종료의 중국어 발표를 읽지 않는 게 보통이다.

그러나 커스텀 폼에 의존하고 있었다면 — 중국어 랜딩 페이지 구축이 복잡하게 느껴져서였을지도 — 이번 종료는 적절한 랜딩 페이지 구축이 필요함을 의미한다.

BPP의 대응

BPP 관리 계정은 이미 랜딩 페이지 폼을 사용하고 있으며, 광고 내 폼 구성요소는 사용하지 않는다. 이번 종료는 당사 클라이언트에 제로 영향.

자체적으로 바이두 광고를 운영하며 중국어 랜딩 페이지 구축을 피하려고 커스텀 폼에 의존하고 있었다면 — 지금이 랜딩 페이지 구축 타이밍. 또는 당사에 문의를.

→ BPP 팀에 문의하기