Baidu、カスタムフォームクリエイティブコンポーネントを廃止——広告主が知るべきこと

Baiduは定期的に、パフォーマンスの低い旧式のクリエイティブコンポーネントを廃止している。今回の対象は、2024年7月に段階的に廃止されるカスタムフォーム（自定义表单）クリエイティブコンポーネントだ。

大多数の広告主にとって、これは問題にならない——これらのコンポーネントはコンバージョン率が低く、ユーザー体験を損なっていた。ただし使用していた場合は、以下が対応だ。

📋 廃止対象

カスタムフォームクリエイティブコンポーネントは、広告主が検索広告内に直接フォームを埋め込める機能。ユーザーはBaidu検索結果ページを離れずに入力・送信できた。

Baiduの判断：

• LPフォームと比べてコンバージョン価値が低い
• 検索結果ページのユーザー体験の一貫性を損なう
• 他のクリエイティブタイプと比べてパフォーマンスが低い

📅 廃止スケジュール

📊 廃止の対象範囲

🤔 影響を受けるか？

おそらく受けない。 今回の廃止は以下に限定：

• 「カスタムフォーム」クリエイティブコンポーネントタイプ
• 「フォーム」クリエイティブコンポーネントタイプ

以下には影響しない：

• LPフォーム（自社サイト上のフォーム）
• リードフォーム拡張機能
• その他クリエイティブコンポーネント（画像、動画、電話拡張など）
• キーワード、広告文、予算、入札設定

大多数の広告主は対応不要。

✅ カスタムフォームを使用していた場合

💡 なぜ好材料なのか

このようなコンポーネント廃止はプラットフォーム健全性のシグナル。Baiduは低パフォーマンスの広告フォーマットを積極的に削除し、以下を改善している：

1. 検索結果ページのユーザー体験
2. コンバージョン予測精度（無関係なシグナルが減る）
3. 残存広告フォーマットの品質

整理整頓しないプラットフォームは停滞する。この廃止はBaiduが広告エコシステムを積極的に管理している証拠。

🌏 海外広告主への意味

海外ブランドにとって、こうしたプラットフォーム変更は見落とされがち。1%のアカウントに影響するコンポーネント廃止の中国語発表を読まないのが普通だ。

しかしカスタムフォームに依存していた場合——中国語LPの構築が複雑に感じられたからかもしれない——この廃止は、適切なLP構築が必要になることを意味する。

🤝 BPPの対応

BPP管理アカウントは既にLPフォームを使用しており、広告内フォームコンポーネントは使用していない。この廃止は当社クライアントにゼロ影響。

自身でBaidu広告を運用し、中国語LP構築を避けるためにカスタムフォームに依存していた場合——今がLP構築のタイミング。または当社に相談を。