캠페인 구축과 최적화에 영향을 미치는 3가지 플랫폼 업데이트 — 해외 광고주에게 실질적으로 의미하는 것.
해외에서 바이두 캠페인을 운영하고 있다면, 바이두 플랫폼만의 독특한 로직에 이미 익숙할 것입니다. 인터페이스 구성, 명명 규칙, 최적화 워크플로우는 Google Ads나 Meta 광고 관리자와 완전히 다릅니다. 그런 바이두가 캠페인 구축 인터페이스에 업데이트를 배포할 때, 구체적으로 무엇이 바뀌었는지, 그리고 자신의 운용 워크플로우에 영향이 있는지 파악할 가치가 있습니다.
이 글에서는 바이두 2025년 10월 프로덕트 업데이트의 3가지 핵심 개선 사항을 설명하고, 해외 광고주에게 중요한 포인트를 짚어봅니다.
💡 BPP 시각: 이 업그레이드들은 실무적으로 유용하지만, 유효한 바이두 계정이 있어야 의미가 있습니다. 해외 기업의 최대 장벽은 여전히 계정 개설입니다. BPP가 이 부분을 대행합니다.
업그레이드 1: 유닛 레벨 캠페인 생성 프로세스 간소화
바뀐 것:
바이두가 유닛 생성 워크플로우를 재설계하여 작업 단계를 줄이고 옵션을 정리했습니다. 기존에는 사이드 패널을 사용하여 새 유닛이 속할 캠페인을 선택했지만, 이 패널이 독립된 페이지로 바뀌었습니다 — 더 깔끔하고 탐색하기 쉬우며 캠페인 상태를 더 명확하게 파악할 수 있습니다.
주요 개선 사항:
- 캠페인 속성 및 상태별 필터링 — 새 유닛 생성 시 대상 캠페인을 빠르게 탐색
- 마케팅 목표 및 입찰 방식별 필터링 — 필요한 선택지만 표시
- 크리에이티브 추천 기능이 생성 프로세스에 통합 — 완료 전 고성능 광고 템플릿 제안
- 랜딩페이지 설정 간소화 — URL 추적 접미사 입력란 제거. 추적 파라미터가 필요하면 URL에 직접 추가
- 네비게이션 바 경량화 — 캠페인 계층 구조 전체를 표시하여 유닛 위치를 항상 파악 가능
광고주에게 의미하는 것:
클릭 수 감소, 추측 감소, 캠페인 구조 시인성 향상. 수십 개의 유닛을 포함한 여러 캠페인을 관리하는 경우, 네비게이션 개선만으로도 가치가 있습니다.
📌 대상 범위: 리드 획득, 로컬 스토어, 웹사이트 링크, 이커머스 스토어 4개 마케팅 목표가 대상입니다. 앱 프로모션, 상품 카탈로그, 바이자하오 프로모션은 향후 예정입니다.
업그레이드 2: AI 카피라이팅 도구 업그레이드
바뀐 것:
광고 생성 프로세스 내의 「문장 생성」 도구에 인텔리전스가 크게 추가되었습니다. 도구를 실행하면 시스템이 랜딩페이지 콘텐츠를 자동으로 읽어 비즈니스 키워드와 세일즈 포인트를 추출하고, 생성 전에 이 정보를 미리 입력합니다.
작동 방식:
- 유닛 생성 또는 광고 생성 프로세스 진입
- 「문장 생성」 클릭 — 우측 패널이 자동으로 열림
- 시스템이 랜딩페이지를 분석하여 업종 카테고리, 세일즈 포인트, 키워드 자동 입력
- 내용 확인 후 「생성 시작」 클릭 — 업계 지식과 바이두 플랫폼 상 고CTR 크리에이티브 패턴 기반으로 카피 생성
- 생성된 카피는 확정 전 편집 가능 — 와일드카드 추가, 텍스트 축소/삭제 가능
와일드카드 규칙도 변경되었습니다:
이번 업그레이드부터 광고 제목에 추가할 수 있는 키워드 와일드카드는 1개만 허용됩니다 (해당하는 경우 지역 와일드카드 1개 추가 가능). 기존에 2개의 키워드 와일드카드를 사용하던 광고는 이전 규칙대로 계속 표시됩니다. 단, 기존 광고를 편집할 때는 저장 전 1개 와일드카드 제한이 적용됩니다.
⚠️ 와일드카드 주의: 현재 1개 제목에 2개 키워드 와일드카드를 사용 중인 경우, 바이두가 저장 시 경고를 표시합니다. 기존 광고는 그대로 유지되나, 편집 시 새 제한이 적용됩니다.
광고주에게 의미하는 것:
실제 랜딩페이지 콘텐츠와 일치하는 AI 생성 카피 — 범용 템플릿이 아닙니다. 초안 작성의 중노동을 시스템이 담당합니다. 확인 및 승인은 여전히 필요하지만, 빈칸에서 시작하는 것보다 훨씬 나은 출발점을 얻을 수 있습니다.
업그레이드 3: 캠페인 구조 및 타겟팅 필터
바뀐 것:
캠페인 구축 인터페이스에서 광고를 작성하기 전 타겟팅과 구조에 대한 제어가 강화되었습니다:
- 마케팅 목표와 입찰 방식으로 1화면에서 캠페인 필터링
- 캠페인 상태(운영 중, 일시 정지 등)를 한눈에 확인
- 대상 캠페인을 선택하고 전체 컨텍스트를 가시화한 상태에서 새 유닛 생성
이는 업그레이드 1의 UI 개선과 직결되며, 캠페인 선택부터 유닛 생성, 광고 작성까지의 엔드 투 엔드 효율화가 목표입니다.
바뀌지 않는 것
바이두는 명시했습니다: 이번 업그레이드는 페이지 경험만 변경하며, 제품 기능에는 영향을 주지 않습니다.
기존 캠페인, 입찰, 키워드, 설정은 모두 영향을 받지 않습니다. UI/워크플로우 개선이며, 정책이나 알고리즘 변경이 아닙니다.
해외 광고주에게 의미하는 것
솔직히 말씀드리면, 이 업그레이드들은 바이두를 더 쓰기 쉽게 만듭니다. 하지만 전제 조건은 유효한 바이두 계정이 있어야 한다는 것입니다. 해외 기업에게 이것이 여전히 가장 큰 난관입니다.
바이두는 광고 계정 등록에 중국 법인을 요구합니다. 중국 법인이 없다면 인터페이스가 아무리 편리해져도 이 기능들에 접근할 수 없습니다.
BPP가 접근의 문제를 해결합니다.
BPP가 계정 개설 전체를 대행합니다 — 중국 사업자등록증 불필요, 현지 법인 불필요. 계정이 가동되면 이 3가지 업그레이드를 포함한 바이두의 모든 플랫폼 업데이트 혜택을 자동으로 받을 수 있습니다.
결론
바이두는 인터페이스를 더 효율적으로 만들고 있습니다. AI 카피라이팅 업그레이드는 중국어 광고를 작성하는 모든 사람에게 실무적으로 유용합니다. 간소화된 유닛 생성 프로세스는 캠페인 관리자의 마찰을 줄여줍니다.
해외 광고주에게 진정한 질문은 바이두가 개선하고 있는지 여부가 아닙니다 — 개선하고 있습니다. 진정한 질문은, 애초에 문을 열 수 있는지입니다. BPP가 그 복잡성을 처리하여 광고주가 수고할 필요가 없게 만듭니다.
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