바이두 피드 광고: 업그레이드된 히스토리 기록으로 모든 변경 사항 추적
📊 문제: 무엇이, 언제 변경되었는가?
바이두 캠페인에 변화가 발생했습니다. 성과가 하락——아니면 급상승——했지만, 그 이유를 알 수 없습니다. 입찰가 변경? 새 크리에이티브? 3일 전에 잊어버린 타겟팅 조정?
피드 광고 캠페인(信息流推广)은 검색 광고보다 움직이는 부품이 더 많기 때문에, "무엇이 변경되었는가?"라는 질문에 답하기가 훨씬 어렵습니다. 명확한 변경 로그가 없으면 어둠 속에서 최적화를 수행하게 됩니다.
📊 바이두가 업그레이드한 사항 (2020년 11월)
바이두 피드 광고 플랫폼의 히스토리 작업 기록 기능(历史操作记录)이 대폭 업그레이드되었습니다. 시간, 오브젝트, 액션 유형별로 필터링하여 모든 변경 사항을 추적할 수 있습니다——깔끔하고 사용하기 쉬운 인터페이스로.
최대 5,000건
한 번에 최대 5,000건의 작업 기록 표시
3개월
최대 3개월 분의 히스토리 조회
복합 필터
시간, 오브젝트, 액션 유형으로 필터
1. 도구 센터 → 계정 도구 → 히스토리 작업 기록 2. 계획/단원/크리에이티브 체크 → "히스토리 작업 기록 보기" 클릭 3. 계획/단원 행의 "상세" 클릭 → 해당 소재 히스토리 표시 (2020년 Q4 공개)
필터링 가능 항목:- 시간 범위: 오늘, 어제, 최근 7/14/30일, 지난달, 또는 사용자 지정 범위
- 작업 오브젝트: 계정, 계획, 단원, 크리에이티브, 타겟팅 패키지, 컴포넌트, 전환 추적
- 액션 유형: 선택한 오브젝트 레벨에 따라 필터링 (예: 계획 선택 시 계획/단원/크리에이티브 액션 표시)
📊 중요한 이유
| 시나리오 | 히스토리 기록 없음 | 히스토리 기록 있음 |
|---|---|---|
| 성과 하락 | 어떤 변경이 원인인지 추측 | 어떤 변경이, 언제, 누구에 의해 수행되었는지 정확히 특정 |
| 팀 협업 | 누가 무엇을 변경했는지 기록 없음 | 전 팀 액션의 완전한 감사 추적 |
| 클라이언트 리포팅 | "최적화를 수행했습니다" (모호함) | "11월 28일 12개 키워드 입찰가 +15% 조정" (구체적) |
💡 실전 조언: 큰 최적화를 가하기 전에 히스토리 기록을 확인하는 습관을 드세요. 성과가 변하고 이유를 모르겠다면, 답은 아마도 지난 7일간의 작업 기록에 있습니다. 내보내기하여 확인하세요.
📊 해외 브랜드가 직면한 장벽
히스토리 기록 기능은 바이두 광고 백엔드 내에 있습니다. 이용하려면 다음이 필요합니다. 1. 바이두 광고 계정 2. 중국어 피드 광고 플랫폼에 대한 액세스 3. 중국어 작업 로그를 해석하고 실행 가능한 인사이트로 변환할 수 있는 능력
해외 팀에게는 이 기능이 존재한다는 사실조차 아는 것이 드뭅니다——더군다나 그것을 적극적으로 사용하는 것은 더욱 그렇습니다.
📊 BPP가 히스토리를 액션으로 바꾸는 방법
🎯 BPP의 솔루션
- ✅ 바이두 캠페인의 주간 작업 로그 유지——중국어가 아닌 영어로
- ✅ 성과가 변했을 때, 지난 14일간 수행된 모든 변경 사항을 추적하고 근본 원인 특정
- ✅ 월간 "변경 내용과 이유" 리포트 제공——무엇이 발생했는지 항상 파악
- ✅ 히스토리 기록을 내보내기하여 성과 데이터와 교차 참조하고 최적화 판단 검증