2026年8月下旬、中国の規制当局とメディアは一つのメッセージに収束しました。AI生成のアバターやデジタルヒューマンは、広告法の抜け道にはならない、というものです。AIアバターを使って中国で販売する海外ブランドにとって、ルールは一段と厳しくなりました。そして責任はアルゴリズムではなく、広告主に降りかかります。
⚖️ AIアバターは法律上、商品を推薦できない
中国広告法第2条によれば、広告代言人になれるのは、広告主以外の自然人、法人、その他の組織に限られます。AIネイティブのアバターはアルゴリズムが生成したデジタル画像です。法律上の主体資格を持たないため、法的な意味での代言人にはなれません。
これによって、一部のブランドが試していた抜け道は塞がれました。バーチャルプレゼンターは、人間のスポークスパーソンのように商品を「推薦」することはできないのです。当局は明確にしています。ブランドがAIアバターを使って代言人への監督を回避することはできない、と。
🚫 広告主が踏みがちな5つのレッドライン
代言人の問題に加えて、当局は執行対象となる違反を列挙しています。
- 体験談の捏造。 「一日中着けてとても快適でした」とアバターが語っても、実際に着けた人間がいなければ虚偽の体験談です。
- 絶対的表現。 「最高」「100%効く」「効果保証」といった表現は、人間が言ってもアバターが言っても広告法違反です。
- 規制カテゴリでの宣伝。 医療・金融など事前承認が必要な商品を、アバターを使って宣伝すること。
- AI表示の欠落。 AI生成でありながら、その旨が明示されていないコンテンツ。
- 広告審査の省略。 公開前に必要な審査手続きを踏まないこと。
共通するのは、広告主が第一の責任者だという点です。「アルゴリズムがやった」は弁解になりません。メディアの論調は直接的に、ブランドは一コマずつ、一文ずつ確認すべきだと指摘しています。
🌍 海外ブランドがより厳しく問われる理由
海外の広告主を不利にする要因は3つあります。
- 現地法人も現地のコンプライアンス責任者もいない。 違反が発覚したとき、海外ブランドには罰則を負い、当局に直接対応できる中国の主体がありません。
- レッドラインを知らない。 中国以外のチームは、「最高」「100%効く」が絶対的表現にあたることや、一人称のAI体験談が虚偽広告として扱われることを、ほとんど知りません。
- AIツールが自動で違反コピーを生成する。 中国語の広告コピーを書くよう指示された生成AIは、「徹底的に解決」「効果保証」といった、出した時点で違法な表現を平然と生み出します。ネイティブのレビュアーがいない海外チームには、これを見抜けません。
⚠️ 誰も所有しないコンプライアンスの空白
このルールは、当局自身が認める空白も浮き彫りにしています。AI表示の要件は原則的な要求にとどまり、細かな技術基準がありません。ネット関連の罰則は主にAIツールの提供者を対象とし、一般の事業者が表示を怠った場合は、市場監督による「誤認を招く広告」として処理されることが多く、地域によって執行の口径が異なります。バーチャル人による商業宣伝を規律する専用の条項もまだありません。そのためブランドは、地域ごとに一貫しない執行に直面します。
海外ブランドにとって「一貫しない」は「厳しい」より厄介です。厳しさは予測できます。一貫しないということは、ある省で通ったキャンペーンが別の省では停止されることを意味します。
🛡️ BPPがAIマーケティングをコンプライアンス対応にする方法
BPPは、国際ブランドのために百度広告とGEOコンテンツを、コンプライアンスを備えた体制で運用します。お客様側に中国の事業許可は必要ありません。AIアバターやAI生成コンテンツについては、具体的に次のように対応します。
- 実在の人物による代言。 スポークスパーソンや体験談は、検証済みの実在の人物に依頼します。法律上の代言人の役割をAIアバターに依存することはありません。
- 表示を先に行う制作。 AI生成のアセットはすべて、公開前に明示的・暗黙的表示を付けます。
- 広告法に基づくコピーチェック。 中国語コピーを、絶対的表現・体験談の捏造・規制カテゴリ違反の観点で、公開前に審査します。
- 現地のコンプライアンス責任者。 中国側の体制が責任主体となるため、執行は実際に対応できる場所に着地します。
重要なポイント
- AIアバターは法律上の主体資格を持たないため、中国広告法第2条の下で広告代言人にはなれません。
- 執行を招くレッドラインは5つ——体験談の捏造、絶対的表現、規制カテゴリでの宣伝、AI表示の欠落、審査の省略です。
- 海外ブランドには3つの追加リスク——現地法人なし、レッドラインの不熟知、違法コピーを自動生成するAIツールです。
- BPPは百度広告とGEOコンテンツをコンプライアンス体制で運用——実在人物による代言、表示先行、広告法に基づくコピー審査です。
✅ 公開前のチェックリスト
中国でAIアバターやAI生成のマーケティングを展開するなら：
- アバターはプレゼンターとして扱い、決して代言人にしない。
- 「最高」「100%」「保証」、および一人称の体験談をAIコピーから排除する。
- AI生成のアセットは公開前に必ず表示を付ける。
- 規制カテゴリの商品は必ず人間がレビューする。
- 最初の広告を出す前に、中国のライセンスを持つコンプライアンス責任者を書面で定める。
AIアバターは制作コストを下げますが、責任は下げません。アバターを法的な近道として扱うブランドこそ、真っ先に検索結果から消され、真っ先に罰金を払うことになります。