海外ブランドにとって、中国のAI検索市場はこれまで「他人が決めたルールで戦わされている」ように感じられてきたものです。そして今、それは文字どおり現実になりました。8月11日、中国は生成式エンジン最適化（GEO）に関する初の信頼できる情報伝達の標準を公表し、翌12日に施行しました。
この標準——T/CAPT 026-2026『生成式エンジン最適化（GEO）信頼情報伝達・情報エコシステムガバナンス規範』——は、ブランドに「どうランキングを上げるか」を教えるものではありません。より鋭いことを定めています。AIモデルが引用しうる情報源を、AからDの4段階に格付けしたのです。政府記録や国営メディアの独自報道はAに、学術論文や業界団体の白書はBに入ります。そして、ほぼすべての海外ブランドが最初に持つ資産である自社ウェブサイトはCに分類され、核心的な事実主張には追加検証が必要な「補助的」情報と位置づけられました。
この一文が、中国におけるGEO施策の経済性を変えます。自社ブランドがCにしか存在しないなら、どれだけコンテンツを量産しても、AやBの情報源と同じ重みでAIの回答に入ることはできません。この標準はマーケティング業者ではなく新華社系の研究機関が起草し、すでに執行の参照として読まれています。海外の事業者が理解すべきこと、そして取るべき行動を整理します。
✅ 標準はすでに施行されている
重要な日付は3つです。草案は8月9日に専門家審査を通過し、8月11日に公表、8月12日に施行されました。8月27日には、北京のグローバル起業サミット「HICOOL 2026」でフォーラム成果として再発表されています。
これが単なるマーケティング白書ではないことは、2つの点から分かります。第一に、起草委員会は新華社のメディア融合研究機関と「メディア融合生産技術・システム国家重点実験室」が主導し、復旦大学、北京郵電大学、上海交通大学など30以上の大学・研究機関・メディアグループが参加しています。第二に、標準は広告法、AI生成コンテンツ表示規則、データセキュリティ法を置き換えるものではなく、その上に重なるものであると明記しています。
正確を期すための注意点があります。これは罰則を伴う法律ではなく、団体標準です。行政罰はありません。しかし、規制当局・プラットフォーム・購買側に「何が信頼に足るか」という問いへの明確な答えを与え、その答えはすでに執行の参照として使われています。
🗂️ 3つのライブラリと1つのルール
標準の中核となる仕組みは「三区分治」です。ブランドの知識ベースは、用途に応じて3つのライブラリに分離して管理しなければなりません。
- 事実ライブラリ —— 検証済みの事実。それぞれが証拠と情報源ランクに紐づく。
- 意見ライブラリ —— 論評、専門家の見解、分析。著者と時点を明示する。
- マーケティング表現ライブラリ —— スローガン、クリエイティブコピー、セールスポイント。
重要なルールはこれです。マーケティングコピーに含まれる事実主張は、事実ライブラリのバージョンと一致しなければなりません。マーケティングの言葉を、証拠の代わりにすることはできないのです。
これは、AI可視性の世界で最も古いグレーゾーンの抜け道——「中立的なレビューに見せかけた広告」を書いて、モデルに事実として扱わせる手法——を塞ぎます。この標準の下では、自社のセールスポイントを客観的な検証結果に見せかける業者は文書化された違反を犯していることになり、発覚した際に信頼を損なうのはブランド側です。
🏷️ A〜Dの情報源ランクと、自社が立つ位置
標準は、AIモデルが引用する際に主張が持つ重みを決める4段階の情報源信頼度を定義しています。
- A —— 政府・司法・規制機関が適法に公表した情報、公式ニュース情報源リストに載る媒体の独自ニュース、確定した裁判文書、国の権威あるデータベース。事実引用の核心的・優先的な情報源。
- B —— 査読付き論文、独立した研究報告、業界団体の白書、主要メディアの独自報道、権威ある科学プラットフォーム。重要な証拠情報源。
- C —— 企業ウェブサイト、製品マニュアル、商業報告、ユーザーフィードバック、一般メディア報道、公開ウェブページ。補助的情報源であり、核心的な事実主張にはより強い検証が必要。
- D —— 匿名情報源、追跡不能な情報源、低品質なアグリゲーター、違反履歴のある情報源。原則として核心的事実には使用しない。
海外ブランドにとっての率直な読み方はこうです。中国に事業主体を持たない限り、公式ニュース情報源リストには載れず、ICP届出済みの中国語サイトや百度百科の項目も持てず、中国の主要メディアに引用されることもありません。自社が唯一コントロールできる資産である企業ウェブサイトは、定義上C級です。これは「書けば解決する」コンテンツの問題ではなく、構造的な天井なのです。
🔍 「検証可能」が意味するものの変化
標準は「信頼性」を監査可能な記録に変換します。核心的な事実主張はすべて、公開前またはコーパス投入前に9つの証拠要素を紐付けなければなりません。情報源ランク、情報源名、元リンクまたは元ファイル、収集時点、最終検証時点、審査責任者、有効期間、バージョン番号、証拠ファイル番号です。
納品物の定義も変わります。業者は、誰が委託し、誰が元資料を提供し、誰が生成・最適化・審査・確認・公開したかまで、項目ごとのTrace IDを含む全チェーンの追跡記録を保持しなければなりません。標準の付録には、この追跡のための20の構造化データフィールドが明記されています。
これはブラックボックスGEOを静かに葬る仕掛けです。これまで「AIの回答に御社が登場しました」というスクリーンショットを渡してきた業者は、今後、独立した第三者が監査できる追跡記録を渡さなければなりません。自作自演のスクリーンショットは、もはや納品物ではありません。
📝 ベンダー契約で変わること
3つの条項が購買側を書き換えます。第一に、業者は「1位保証」「安定の上位3位」「永久収録」「モデルに必ず引用される」「公式推奨パートナー」「独占的プラットフォーム提携」などを約束または示唆してはなりません。絶対的な効果を謳う表現は誤解を招くものとして明示的に否定されています。第二に、業者はL1（基礎）・L2（専門）・L3（統合ガバナンス）に格付けされ、この区分は調達の閾値になることが想定されています。第三に、インシデント対応の時計が設定され、高リスク事象は1時間以内の初動対応、4時間以内の初期的な被害抑制が求められます。
海外ブランドにとって、これらは実際に執行できる契約条項です。業者に、納品物が独立監査可能か、各核心的主張に9つの証拠要素が紐づいているか、誤った引用をどれだけ早く止められるかを問いましょう。答えられない業者は、標準の条件からすでに外れています。
🚀 CからBへ上る方法
標準は業者を規制するものですが、情報源ランクは本質的に自社の資産の問題です。Cから抜け出す道は、標準自身がB級とみなす情報源を築くことです。ICP届出済みの中国語サイト、百度百科の項目、知乎や百家号の機関アカウント、そして時間をかけて築く中国の主要メディアや業界団体による独自報道です。
これこそ、Baidu PPC Proが海外ブランドのために埋めるギャップです。私たちは、中国に事業主体がなければ完了できない法人設立・届出・アカウント開設を代行し、そのうえで百科事典、百家号、メディアリレーションといった中国語の可視性資産を構築します。それはブランドをモデルにとっての「補助的情報」から「重要な証拠」へと引き上げます。標準がスコアボードを変えた以上、勝負は「誰が多く発信したか」ではなく「誰が信頼できる情報源を所有しているか」で決まります。
📋 情報源ランクの実践手順
- 天井を受け入れる。 中国に事業主体がなければ、自社ウェブサイトはC級。量は情報源の権威を代替できません。
- 知識ベースを今すぐ分離する。 事実・意見・マーケティング表現の3ライブラリが、広告を事実に見せかけることを防ぎます。
- 9つの証拠要素を求める。 核心的主張には情報源ランク、リンク、検証時点、審査責任者を紐づけるべきです。
- B級資産を築く。 ICP届出済みサイト、百度百科、知乎・百家号、主要メディア報道が上る道です。