8月18日に発表された百度の2026年Q2決算は、一つの節目を打ちました。AI関連収益が2四半期連続で全体収益の半数を超えたのです。決算説明会で李彦宏氏は、百度がインターネット企業から「AIファースト」の企業へと変わったと述べました。中国市場へ百度を通じて参入しようとする海外ブランドにとって、これは単なる機能アップデートではありません。プラットフォームの仕組みと予算の組み方そのものが変わることを意味します。
📈 百度が「AIファースト企業」になった——数字で見る
決算説明会では、スローガンではなく具体的な数字が示されました。
- AI収益が2四半期連続で全体収益の50%を超えた。
- 文心助手（ERNIE Assistant）の日次アクティブユーザーは6月時点で前年比83%増。1日あたりの平均対話回数は3倍以上に増えた。
- 百度文庫と百度網盤におけるAIの日次アクティブ浸透率は、6月時点で前年比27.4%増。
- Apollo Goは当四半期に約100万回の完全無人走行を達成。崑崙チップはすでに3世代を展開している。
要点は明確です。百度はAIに会社を賭けており、まず真っ先に作り替えているのが検索という入り口なのです。
🤖 百度の検索結果はもはや「リンクの列」ではなく「AIエンジン」
百度はAI検索の改善を3点で説明しました。回答の信頼性と構造が向上し、幻覚（ハルシネーション）の発生率は低い水準を維持し、回答前にコンテンツの品質を評価していることです。さらに重要なのは、AI検索と文心助手を融合させたことで、一度の回答で終わらず複数回の対話へと続く体験になった点です。
ユーザーにとっては、百度で最初に目にするものが青いリンクの列ではなく、生成された回答になることを意味します。広告主にとっては、自然検索と有料掲載の両方が、何を表示し引用するかを決めるAI層の下に位置することになります。
🎯 海外ブランドの百度運用がどう変わるか
国際広告主にとって重要な変化は3つあります。
- 可視性はもはや「順位」だけの問題ではない。 百度が質問に直接回答すれば、広告や自然リスティングはAI要約との間で注目を奪い合うことになります。単なる有料キーワードだけで存在するブランドは、結果の最上部をAI生成ブロックに譲る恐れがあります。
- 「引用されること」が「クリックされること」と同じくらい重要に。 百度のAIが商用の質問に答える際、信頼する情報源から引用します。構造化され権威のある中国語コンテンツを持つブランドは名前を挙げられますが、外国語サイトしかないブランドは挙げられません。
- 商用の意図は依然として有料検索にある。 AIはリサーチを担い、「購入・価格・供給元」といった高い購買意図のクエリは引き続き百度PPCで転換します。チャネルが死んだのではなく、絞り込まれ、AIエンジンが利用できるコンテンツと組み合わせる必要があるのです。
⚠️ 海外企業がまず直面する壁
戦略の方向は明らかですが、海外企業にとっての実務上の障害は、より古くて単純なものです。中国の営業ライセンスがなければ、百度広告アカウントを開設できないという点です。百度は中国本土に登記された法人、中国向けのウェブサイト、現地での実名認証を求めます。中国に法人を持たない米国やEUのブランドは、AI検索戦略がどれほど優れていても、最初の段階で止められます。
多くの「百度はAI化した」という論考が見落とすのがこの点です。プラットフォームは一夜にして変わりますが、アカウントの扉はそうはいきません。
🛡️ BPPがその壁をどう取り除くか
BPP（Baidu PPC Pro）は、中国に法人を設立せずに国際ブランドが百度広告を運用できるよう支援します。
- 当社の準拠した仕組みを通じ、代理で百度アカウントを開設・管理するため、本土ライセンスの要件を回避できます。
- AI検索層が読み取り引用できる、中国向けのランディングページと中国語コンテンツを構築します。
- PPCキャンペーンとGEO／コンテンツ層を一体で運用し、有料の獲得とAI上の可視性を互いに強化します。
成果として、新しいAIファーストの百度が評価する百度での存在感を、法人・認証の壁を越えずに手に入れられます。
重要なポイント
- 百度の2026年Q2で確定：AI収益が2四半期連続で50%超、検索結果はもはやAIエンジン。
- 可視性とは、順位が高いことと同時に、百度のAI回答に引用されること。外国語のみのサイトは両方を失う。
- 海外ブランドにとっての本当の壁は戦略ではなく、百度アカウント開設に必要な中国の営業ライセンス。
- BPPなら法人要件を飛ばし、百度PPCとGEOコンテンツを一体のプログラムとして運用可能。
🚀 実務的な次の一手
今後2四半期で百度を通じて中国の買い手に届けたい場合：
- 高い購買意図を持つ商用キーワードでは、引き続き百度PPCを活用してください。依然として転換します。
- 百度のAIエンジンが競合ではなく自社を引用できるよう、権威のある中国語コンテンツを追加してください。
- アカウントの壁は最もリードタイムが長い要件であり、AIとは無関係です。早めに解決してください。
百度のQ2の数字は方向性を証明しています。有料層とコンテンツ層の両方を今準備するブランドが、競合が追いつく前にAIネイティブな検索結果を掌握することになります。