새로운 광고 채널을 접하는 광고주라면 누구나 가장 먼저 "비용이 얼마나 드나요?"라고 묻습니다. Baidu PPC의 답은 단순한 숫자 하나로 정의하기보다 훨씬 복합적입니다. Baidu PPC는 최소 충전액이 있는 선불 모델을 취하며, CPC는 품질 점수 경매에 따라 변동되고, 클릭 사기 방지 기능이 기본 탑재되어 있습니다. 전체 내역을 정리해 드립니다.
바이두 PPC는 후불이 아닌 선불 방식입니다
Google Ads가 사후 정산 방식인 것과 달리, Baidu PPC는 선불 모델로 운영됩니다. 계정에 먼저 금액을 충전하면, 클릭이 발생할 때마다 비용이 차감됩니다. 잔액이 0이 되면 다시 충전하기 전까지 광고 게재가 중단됩니다.
초기 세팅에는 두 가지 비용이 필요합니다.
- 최소 첫 충전액: ¥2,400(~$330)부터 시작합니다. 정확한 금액은 업종, 지역, 계정 유형에 따라 달라집니다.
- 서비스 수수료: $142부터 시작하는 1회 수수료입니다. 계정 개설, 컴플라이언스 심사, 초기 설정 비용이 포함됩니다.
이 금액은 시작 기준이며, 일부 업종이나 지역은 최소 기준이 다를 수 있습니다. 귀하의 구체적 상황에 맞는 정확한 요건은 확인해 드릴 수 있습니다.
실제로 무엇에 비용을 지불하나요?
Baidu는 클릭당 비용(CPC) 기준으로 과금합니다. 광고가 수천 번 노출되더라도 노출 단위로는 1위안도 청구되지 않습니다. 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용이 발생합니다.
바이두는 노출이 아닌 클릭에만 과금합니다. 예산과 경쟁이 허락하는 한 광고는 원하는 만큼 노출될 수 있으며, 실제 비용은 누군가 클릭할 때만 발생합니다.
이는 중국 시장에 진출하는 해외 브랜드에게 유리합니다. 예산은 클릭을 통해 귀하의 제품·서비스에 능동적으로 관심을 보인 참여 고객에게 쓰입니다. 노출 기반 모델은 구매 의사가 전혀 없는 사용자에게 예산을 낭비하는 경우가 많습니다.
클릭당 비용(CPC)은 어떻게 계산되나요?
실제 지불하는 CPC는 바이두의 경매 시스템에 따라 결정됩니다. 계산 공식은 다음과 같습니다.
각 구성 요소를 나누어 살펴보겠습니다.
- 다음 순위 경쟁사 입찰가: 바로 아래 순위 광고주의 최대 입찰가입니다. 이것이 귀하의 CPC 하한선을 결정합니다.
- 다음 순위 품질 점수: 아래 순위 광고주의 품질 점수입니다. 옆의 품질 점수가 낮을수록 귀하의 CPC는 더 낮은 기준으로 입찰됩니다.
- 내 품질 점수: 귀하의 품질 점수입니다. 품질 점수가 높을수록 실제 CPC가 낮아집니다. 바이두의 품질 점수는 예상 CTR, 랜딩 페이지 경험, 광고 관련성, 계정 이력을 종합합니다.
- + 0.01: 바이두는 다음 입찰자의 임계값보다 아주 조금 더 높게 비용을 내도록 하기 위해 계산에 1전(0.01위안)을 더합니다.
특수 사례: 모든 PPC 결과 중 마지막 순위이거나 유일하게 게재되는 광고라면, 실제 CPC는 해당 키워드의 최소 게재 가격으로 적용됩니다. 이 최소 가격은 키워드마다 다르지만, 경쟁이 적은 키워드는 보통 낮습니다.
바이두는 상세한 비용 내역을 제공하나요?
네. Baidu 광고 플랫폼 내에서 키워드 단위의 지출·클릭 보고서를 생성할 수 있습니다. 이 보고서는 날짜 범위, 캠페인, 광고 그룹, 키워드별로 커스터마이즈할 수 있습니다. 각 키워드가 얼마를 지출했고, 몇 번의 클릭을 받았으며, 평균 CPC가 얼마였는지 정확히 확인할 수 있습니다.
보고서는 추가 분석을 위해 내보내기가 가능합니다. 이러한 투명성 덕분에 지출을 감사하고 입찰가를 세밀하게 조정할 수 있습니다.
예산을 조정할 수 있나요?
네. Baidu는 여러 단계의 예산 통제 기능을 제공합니다.
| 통제 단계 | 기능 | 예시 |
|---|---|---|
| 일일 예산 한도 | 캠페인별 1일 지출 제한 | 리드 생성 캠페인에 1일 $50 한도 설정 |
| 계정 단위 한도 | 모든 캠페인의 총지출 제한 | 트래픽이 몰리는 날 과소비 방지 |
| 지역 타겟팅 | 특정 도시나 성(省)으로 광고 제한 | 베이징과 상하이만 타겟팅 |
| 시간대 스케줄링 | 선택한 시간대에만 광고 노출 | 평일 오전 9시~오후 6시에만 광고 집행 |
| 키워드 수 관리 | 입찰 경쟁 키워드 수 제어 | 소규모로 시작해 최적화하며 확장 |
악성 클릭은 어떻게 처리되나요?
이는 바이두를 처음 접하는 광고주들이 가장 걱정하는 부분 중 하나입니다. Baidu의 처리 방식은 다음과 같습니다.
경쟁사가 예산을 고갈시키려고 광고를 클릭하는 경우, 부정 소프트웨어, 혹은 반복적인 수동 클릭 등 악성 클릭은 바이두 시스템에서 자동으로 필터링됩니다. 이러한 클릭에는 요금이 부과되지 않습니다.
바이두는 이상 패턴을 탐지하기 위해 여러 차원에서 클릭을 분석합니다.
- 짧은 시간 창 내 동일 IP에서의 급격한 반복 클릭
- 비자연스러운 패턴의 클릭(예: 정확히 30초마다)
- 클릭 이후 사이트 내 활동이 없는 경우(빠른 이탈 + 전환 없음)
- 부정 행위 이력이 있는 IP에서 발생한 클릭
추가 방어를 위해 Baidu는 Shangdun(상둔, 百度商盾)이라는 무료 도구를 제공합니다. 이 도구는 의심스러운 클릭을 진단·식별·무효화하도록 특별히 설계되었습니다. 광고주는 클릭 패턴을 파악할 수 있고, IP를 수동으로 블랙리스트에 등록할 수도 있습니다.
비용 비교: 바이두 vs Google Ads
정확한 CPC는 업종마다 다르지만, 기대치를 가늠할 수 있는 일반적인 비교는 다음과 같습니다.
| 구분 | Baidu PPC | Google Ads |
|---|---|---|
| 과금 모델 | 선불(먼저 충전) | 후불(사후 정산) |
| 초기 투자 | ¥2,400(~$330) + 서비스 수수료 | $0(최소 없음) |
| CPC 공식 | 다음 순위 CPC × 품질 점수 / 내 품질 점수 + 0.01 | 광고 순위 기반(유사하나 산식 상이) |
| 노출 과금 | 없음 | 없음(표준 검색 광고) |
| 악성 클릭 방어 | 자동 필터 + 무료 Shangdun 도구 | 자동 필터 + 수동 유효 클릭 검토 |
| 예산 유연성 | 일/주 한도, 지역, 시간대 기반 | 일/월 한도, 지역, 시간대 기반 |
✅ 핵심 요약
- Baidu는 선불 모델: 먼저 충전하고 클릭당 비용을 지불합니다.
- 최소 시작 비용: ¥2,400(~$330) 충전 + 서비스 수수료(업종·지역별 상이).
- 클릭에만 비용이 발생 — 노출은 무료입니다.
- 실제 CPC = (다음 입찰가 × 다음 품질 점수) / 내 품질 점수 + 0.01.
- 품질 점수가 높을수록 CPC가 낮아집니다. 광고와 랜딩 페이지를 최적화하세요.
- Baidu는 악성 클릭을 자동으로 필터링합니다. Shangdun은 추가 방어를 제공합니다.
- 예산은 한도, 타겟팅, 스케줄링을 통해 완전히 통제 가능합니다.