바이두는 여러 가지 과금 모델을 제공합니다. 각 모델의 특징과 사용 시점을 간단히 정리했습니다.
CPC
Cost Per Click — 클릭당 과금, 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용 지불
- 검색 광고의 기본 과금 방식
- 클릭당 최대 입찰가를 직접 설정
- 단순하고 예측 가능한 비용 구조
- 수동 최적화 필요
추천: 신규 캠페인, 테스트, 전환 추적이 제한적인 경우
CPM
Cost Per Mille — 노출 1,000회당 과금
- 디스플레이·동영상 광고에 흔히 사용
- 행동(클릭)이 아닌 노출에 비용 지불
- 브랜드 인지도 확보에 유리
- ROI를 직접 측정하기 어려움
추천: 브랜드 캠페인, 리타겟팅, 동영상 조회수 확보
oCPC
Optimized CPC — AI가 CPA 목표를 맞추도록 입찰가 자동 조정
- 전환당 목표 비용 설정
- AI가 입찰 전략 최적화
- 일반적으로 CPA 20~40% 절감
- 전환 추적 필요
추천: 리드 생성, 이커머스, 측정 가능한 전환이 있는 모든 캠페인
oCPA
Optimized CPA — oCPC와 유사, 동일한 AI 입찰 기술
- oCPC와 동일한 기술 기반
- 경우에 따라 입찰 풀이 다를 수 있음
- 캠페인 유형에 따라 선택
- 보통 서로 바꿔 사용 가능
추천: 캠페인 유형에 oCPC를 사용할 수 없는 경우
🎯 어떤 과금 모델을 선택해야 할까요?
대부분의 리드 생성 캠페인에는: oCPC로 시작하세요. 바이두의 AI가 전환 가능성을 반영하기 때문에 가장 좋은 성과를 냅니다. 현실적인 CPA 목표(과거 데이터나 업계 벤치마크 기준)를 설정하고 시스템이 최적화하도록 맡기세요.
전문가 팁: 전환 데이터를 모으기 위해 2~3주간 CPC로 시작한 다음 oCPC로 전환하세요. 바이두가 보유한 전환 데이터가 많을수록 AI 성능이 좋아집니다. 일반적으로 주당 20회 이상의 전환이 가장 이상적인 지점입니다.
전환 데이터가 없는 신규 캠페인이라면: 데이터를 모으기 위해 CPC로 시작한 다음, 주당 20회 이상의 전환이 쌓이면 oCPC로 전환하세요.
브랜드 인지도 목적이라면: 즉각적인 전환을 최적화하지 않는 경우 CPM이나 동영상 조회수 최적화가 합리적입니다.
전략 노트: 성공적인 B2B 캠페인 중 상당수는 계층적 접근을 사용합니다. 브랜드 인지도에는 CPM, 키워드 테스트에는 CPC, 전환 최적화에는 oCPC를 각각 다른 캠페인으로 동시에 운영하는 방식입니다.
📋 핵심 요약
- 신규 캠페인은 데이터 수집을 위해 CPC로 시작한 뒤 oCPC로 전환하세요
- oCPC는 AI 기반 입찰 최적화를 통해 CPA를 20~40% 절감합니다
- CPM은 브랜드 인지도와 리타겟팅 캠페인에 가장 적합합니다
- oCPC와 oCPA는 동일한 AI 기술 기반을 사용합니다
- AI가 효과적으로 최적화하도록 현실적인 CPA 목표를 설정하세요