중국 검색엔진이 '광고 숨기기' 버튼을 추가하고 있습니다. 무엇이 살아남는가

🔘 클릭 한 번으로 광고 블록을 접을 수 있습니다

중국 검색엔진이 결과 페이지 상단의 광고 블록을 이용자가 접을 수 있게 하는 조작을 추가하고 있습니다. 10월 12일 공개된 업계 기사에 따르면, 마이크로소프트의 Bing이 중국어 웹 검색에 이 조작을 최근 추가했으며 광고를 숨기는 버튼과 다시 표시하는 버튼을 갖췄습니다. 같은 기사는 바이두와 Sogou가 9월에 같은 성격의 조작을 도입했다고 위치시키고, 바이두에 대해서는 그레이스케일 테스트(일부 이용자 대상 제한 공개)라고 밝혔습니다.

이것이 사실이라면, 주요 중국어 웹 검색엔진 네 곳 중 세 곳이 어떤 형태로든 광고 숨기기 기능을 제공하는 셈입니다. 예외는 360입니다.

다만 함의를 논하기 전에 출처의 성격을 분명히 해 둬야 합니다. 그것이 각 주장에 어느 정도 무게를 실을 수 있는지를 결정하기 때문입니다.

📄 무엇이 보도되었고, 누가 보도했는가

이 글은 단일 원기사에 의존합니다. BrandPaper가 10월 12일 공개한 업계 논평이며, 같은 날 텐센트 뉴스가 전재하고 다른 곳에서도 2차 형태로 다뤄졌습니다. 검색엔진 각사는 이 기능을 발표하지 않았습니다. 바이두, Sogou, 마이크로소프트 모두 확인 가능한 범위에서 공식 문서를 내지 않았고, 독립 매체의 뒷받침도 없습니다.

이는 특히 세 가지 주장에 영향을 줍니다.

바이두의 상태는 그레이스케일 테스트입니다. 일반 공개 시점이 불분명하다고 기사는 명시합니다. 바이두의 기능이 가동 중이라거나 공식이라거나 전 이용자 대상이라는 서술은 근거를 갖지 못합니다.

기사 자체가 유보를 달고 있습니다. 요약 문장은 바이두, Sogou, Bing 세 곳이 "그레이스케일 테스트 중이거나 정식으로 지원하고 있다"는 것입니다. 이 병렬 표현을 정확히 읽어야 하며, 세 곳 모두가 가동 중이라는 주장이 아닙니다.

360에 관한 서술은 추측입니다. 기사는 360이 이 흐름에 합류하지 않을 이유가 없을 것이라고 적습니다. 그것은 예측이며 확인된 사실이 아닙니다. 이 글도 그렇게 취급하지 않습니다.

확실히 말할 수 있는 것은 더 좁지만 여전히 유용합니다. 중국의 검색 결과 페이지에 광고 블록을 이용자 쪽에서 조작하는 장치가 더해지고 있다는 보고가 있습니다. 이 인터페이스 변경의 방향이 본론이고, 전개 상황은 확정되지 않았습니다.

🔍 가장 중요한 세부 사항: 숨길 수 없는 것

광고주에게 기능의 이름보다 중요한 것은 범위입니다. 무엇을 숨길 수 있는지 모른다면, 광고 숨기기 버튼은 자기 캠페인에 대해 아무것도 말해주지 않습니다.

Bing에 대해 기사는 구체적입니다. 브랜드 존 지면, 페이지 내 이미지 광고, 그리고 하단 텍스트 링크 광고는 숨길 수 있는 범위에 포함되지 않았습니다. 또한 Bing의 숨기기 조작은 모바일 클라이언트 이용자에게는 제공되지 않습니다.

바이두에 대해서는 기사가 범위를 언급하지 않습니다. 여기가 지목해야 할 공백입니다. 범위야말로 어떤 캠페인이 클릭 한 번의 접기 안쪽에 남는지 바깥쪽에 남는지를 결정하기 때문입니다. 중국에서 광고를 집행하는 입장이라면 가장 먼저 물어야 할 지점입니다.

Bing 서술에는 지나치게 읽지 않는 선에서 지적할 수 있는 패턴이 있습니다. 숨기기 대상에서 빠진 지면은 정의된 브랜드 위치를 차지하거나 주변 콘텐츠에 녹아드는 지면입니다. 숨기기 대상에 포함된 것은 스스로 광고라고 밝히는 블록입니다. 그 밝힘을 이용자가 거절할 수 있게 하면서, 아무것도 밝히지 않는 지면은 그대로 두는 인터페이스는 이 두 무리의 상대적 위치를 바꿉니다.

⚙️ 광고 숨기기 기능이 유료 지면에 하는 일

작동 방식은 단순하고, 양쪽 방향으로 과장하기 쉽습니다.

결과 페이지 상단의 통상적인 검색 광고는 보인다는 전제 위에 구매됩니다. 광고 숨기기 조작은 그 전제를 조건부로 만듭니다. 노출은, 바로 그것을 제거하기 위해 존재하는 선택지를 이용자가 행사하지 않는 데 의존하게 됩니다. 지면 자체는 변하지 않습니다. 무조건이던 부분이 변합니다.

같은 무게로 짚어야 할 한계가 두 가지 있습니다.

숨겨지는 것은 무효가 되는 것과 같지 않습니다. 광고 블록을 접는 이용자는 애초에 광고에 회의적인 이용자입니다. 접기는 특정한 종류의 낭비 노출을 제거할 뿐, 채널을 파괴하지는 않습니다.

그리고 이 조작은 웹 버전에 대해 보도되었습니다. 중국의 검색 이용은 주로 모바일에 있고, Bing의 모바일 클라이언트는 명시적으로 제외됩니다. 영향이 나타난다면 먼저 데스크톱에 나타납니다. 그곳은 중국 검색 행동의 대부분이 일어나는 자리가 아닙니다.

트래픽, 클릭률, 비용에 관한 수치는 이 글에서 인용하지 않습니다. 존재하지 않기 때문입니다. 이 단계에서 이 변경에 숫자를 붙이는 것은 숫자를 지어내는 일과 같습니다.

🧱 살아남는 것은 광고처럼 보이지 않는 지면입니다

이 방향이 이어진다면, 지속적인 가치를 갖는 지면은 접기가 닿지 않는 지면입니다.

그것이 해외 브랜드에게 자동으로 좋은 소식은 아니며, 이유를 솔직히 적습니다. 살아남는다고 보도된 지면, 즉 이름이 붙은 브랜드 지면과 콘텐츠에 인접한 유닛, 하단 링크는 모두 이용자가 이미 브랜드를 인지하고 있다는 전제를 두거나, 키워드 구매보다 크고 긴 투자를 필요로 하는 지면입니다. 중국에 진입하는 브랜드는 대개 그 둘 다를 갖고 있지 않습니다.

다시 말해 이 인터페이스 변경은 광고주를 일률적으로 돕거나 해치지 않고 가려냅니다. 이미 알려진 브랜드는 숨길 수 없는 층을 얻습니다. 통상적인 검색 광고로 들어가는 브랜드는 숨겨질 수 있는 층을 얻습니다.

해외 브랜드에게 실무적인 해석은 편치 않지만 명확합니다. 입문용 지면이 바로 노출된 지면입니다. 그렇다고 그 지면이 무가치해지는 것은 아닙니다. 당신의 존재를 모르는 사람에게 닿는 지면이며, 진입자의 문제는 정확히 그 지점에 있기 때문입니다. 다만 보이는 층이 영원히 보인다고 전제하고 중국 계획을 세워서는 안 된다는 뜻입니다.

🎯 해외 브랜드의 중국 계획에서 무엇이 바뀌는가

여기서 세 가지 조정이 나오며, 어느 것도 이 보도를 확정 사실로 받아들일 것을 요구하지 않습니다.

보이는 층을 조건부로 취급합니다. 데스크톱 이용자의 상당한 비율이 광고 블록을 접는 세계에서도 계획이 성립해야 합니다. 중국 예산이 모든 노출이 전달되는 경우에만 성립한다면, 그 예산은 가격을 매기지 않은 인터페이스 위험을 안고 있습니다.

자사 지면이 숨길 수 있는 대상인지 플랫폼에 확인합니다. 바이두에 관해서는 외부에 범위를 공표한 사례가 없습니다. 따라서 이것은 블로그 글이 아니라 계정 담당자에게 물을 종류의 질문입니다. 묻는 것은 싸고, 전제를 두는 것은 비쌉니다.

보도 한 건으로 계획을 다시 짜지 않습니다. 뒷받침 없는 인터페이스 변경에 대한 올바른 대응은 그것에 맞춰 구조를 바꾸는 것이 아니라 측정하는 것입니다. 데스크톱과 모바일 성과를 나눠 봅니다. 검색 예산 효율이 움직이는지 봅니다. 아직 나오지 않은 공식 발표를 기다립니다. 변경이 실재하고 확산된다면 보도보다 숫자가 먼저 보여줍니다.

🏢 Baidu PPC Pro의 역할

이 이야기의 중국 쪽에는 네 가지 전제가 있고, 인터페이스 보도로 그중 어느 것도 바뀌지 않습니다.

중국 법인 없이 계정 개설. 바이두는 광고 계정 개설에 중국 사업자등록증을 요구합니다. 해외 브랜드 대부분은 이를 보유하지 않으며 취득에는 수개월이 걸립니다. Baidu PPC Pro는 이것 없이 계정을 열고 운영합니다. 중국 경매에 참여할 수 있는지를 결정하는 단계가 바로 이 부분입니다.

현지 어휘로 만든 키워드 설계. 중국 소비자는 제품 카테고리의 현지 용어, 기능의 현지 용어, 해결하려는 문제를 표현하는 현지 표현으로 검색합니다. 번역한 키워드 목록은 사람에게 도달하지만 그 사람과 일치하지 않습니다. 가장 높은 의도를 지닌 비교 검색어는 관찰된 검색 행동에서 만들어야 합니다.

처음부터 심사를 통과하는 크리에이티브. 중국 광고는 업종별로 신고와 심사를 거치며 표현은 허용되는 문구와 대조됩니다. 다른 시장에서 성과를 낸 소재가 이곳에서는 사전 경고 없이 제출 단계에서 거부될 수 있습니다.

검색에 답하는 랜딩 페이지. 이용자가 직전에 입력한 비교를 해소하는 중국어 페이지입니다. 번역문으로 보이는 페이지로 유입된 트래픽은 이미 비용을 지불하고 잃은 트래픽입니다.

📅 지켜볼 것과 출처에 관하여

미해결 질문을 정리할 재료는 네 가지입니다.

1. 바이두, Sogou, 마이크로소프트 중 하나가 기능과 범위를 명시해 공식 발표하는 것.
2. 보도된 조작이 모바일 클라이언트로 확대되는지 여부. 중국 검색의 대부분이 그곳에서 일어납니다.
3. 각 엔진이 어떤 광고 지면을 숨기기 범위 안쪽과 바깥쪽에 두는지. 답은 엔진마다 다를 수 있고, 공표된 것은 Bing의 목록뿐입니다.
4. 독립적인 두 번째 출처의 뒷받침. 스크린샷이 있는 보도 한 건은 신호이지 확인은 아닙니다.

출처에 관하여:

• 이 글은 BrandPaper가 2026년 10월 12일 공개하고 텐센트 뉴스가 전재한 단일 원기사에 의존합니다. 검색엔진 각사의 발표는 없고, 독립 매체의 뒷받침도 없습니다.
• 바이두의 기능은 그 기사에서 일반 공개 시점이 확정되지 않은 그레이스케일 테스트로 서술됩니다. 이 글은 바이두의 기능이 가동 중이거나 공식이거나 전 이용자 대상이라고 주장하지 않습니다.
• 기사의 요약은 세 곳에 대해 "그레이스케일 테스트 중이거나 정식으로 지원하고 있다"는 병렬 표현을 쓰며, 이 글은 그것을 세 곳 모두 완전히 배포되었다는 주장으로 인용하지 않습니다.
• 브랜드 존, 페이지 내 이미지 광고, 하단 텍스트 링크 광고가 숨기기 대상에서 빠진 것은 Bing에 대해서만 보도되었습니다. 바이두나 Sogou에 대해 동등한 범위는 공표되지 않았고, 이 글도 그것을 전제하지 않습니다.
• 360이 뒤따른다는 서술은 원기사의 추측이며 확인된 사실이 아닙니다.
• 트래픽, 클릭률, 비용, 매출에 대한 영향은 수치화하지 않았습니다. 영향에 관한 데이터가 공표되지 않았기 때문입니다.