2025년 중국 인터넷 수치로 보는 현황: 11억 2,500만 사용자가 광고 예산에 주는 의미

중국의 인터넷 사용자 수는 2025년 말 11억 2,500만 명을 기록했으며, 보급률은 80.1%에 달합니다. 이 수치 자체로는 큰 의미를 알기 어렵습니다. 광고주에게 중요한 것은 다음과 같습니다. 이 중 99.6%가 모바일을 이용하고, 주당 평균 32.5시간을 온라인에서 보내며, 90.3%가 모바일 결제를 사용합니다.

CNNIC 제57차 통계보고서(2026년 2월 발간)는 "거대한 시장"이라는 말에 실제 데이터를 더해줍니다. 캠페인 구상에 활용할 만한 수치들을 정리했습니다.

📱 모바일 우선의 현실

모바일은 중국에서 단순히 지배적인 수준이 아닙니다 — 사실상 유일하게 의미 있는 채널입니다. 인터넷 사용자의 99.6%가 모바일 기기로 웹에 접속합니다. 즉:

• 랜딩 페이지는 모바일 우선 설계로 최적화되어야 합니다
• 광고 소재는 작은 화면에서도 제대로 노출되어야 합니다
• 전환 경로는 터치 인터페이스에서 매끄러워야 합니다
• 중국 내 호스팅 또는 CDN 사용은 빠른 모바일 로딩을 위해 필수입니다

⏱️ 온라인 이용 시간: 주당 32.5시간

하루 약 4.5시간에 해당합니다. 중국 인터넷 사용자들은 그 어느 때보다 더 많은 시간을 온라인에서 보내고 있습니다. 하지만 중요한 뉘앙스가 있습니다. 그 시간은 특정 단일 플랫폼에集中되지 않고 여러 플랫폼에 분산되어 있습니다.

광고주에게 주는 시사점은 명확합니다. Baidu 검색만이 아니라 여러 접점에 동시에 존재해야 합니다.

💳 모바일 결제: 90.3% 도입률

모바일 결제 도입률 90.3%는 발견부터 구매까지의 경로가 전 세계 거의 어느 곳보다 짧다는 것을 의미합니다. 누군가 Baidu에서 귀하의 광고를 보고 제품을 원한다고 결정하고, WeChat Pay나 Alipay가 이미 설정되어 있다면 전환 장벽은 매우 낮습니다.

이커머스 광고주에게 이는 매우 중요합니다. B2B 서비스 제공업체라면, 리드 캡처 폼이 WeChat과 연동되어 즉시 후속 조치가 가능하도록 구성해야 합니다.

💰 예산에 주는 의미

중국에 예산을 배정하고 있다면, 이 수치들이 시사하는 바는 다음과 같습니다.

모바일 우선 소재는 선택이 아닙니다. 모바일 접속이 99.6%인 상황에서 데스크톱 중심 캠페인은 기회비용을 낭비하는 셈입니다.

크로스 플랫폼 존재감은 복리로 작용합니다. 평균 사용자는 Baidu에만 머무는 것이 아니라 Douyin, WeChat, Xiaohongshu에도 함께 있습니다. 브랜드는 이러한 접점 전반에서 발견 가능해야 합니다.

타겟 시장은 거대하지만 분산되어 있습니다. 11억 2,500만 명의 사용자는 모든 사람을 아우르는 것처럼 들리지만, 수십 개 플랫폼과 콘텐츠 유형에 분산되어 있습니다. Baidu 단독 대량 도달보다 올바른 플랫폼에서의 틈새 타겟팅이 효과적입니다.

데이터는 디지털 우선 예산 배정의 근거가 됩니다. 남은 질문은 현재 구조가 분산된 중국 디지털 환경에서 실행 가능한지 여부입니다 — 그리고 바로 그 지점에서 깊은 플랫폼 이해를 갖춘 파트너가 필수적입니다.