2026년 6월 14일 자정, 중국의 AI 생성 콘텐츠 표시 의무 규정이 본격 시행되었습니다. 더 이상 유예 기간은 없습니다. Douyin, Kuaishou, WeChat Channels를 비롯한 모든 플랫폼은 이제 AI 생성 콘텐츠를 즉시 표시해야 하며, 위반 시 콘텐츠 삭제 및 계정 이용 제한을 받게 됩니다.
📋 법률이 요구하는 내용
| 요건 | 상세 |
|---|---|
| 시각적 표시 | AI 생성 영상은 첫 3초 이내에 "AI 생성" 표시 노출 |
| 메타데이터 등록 | AI 출처를 식별하는 백엔드 메타데이터 |
| 전 플랫폼 적용 | Douyin, Kuaishou, WeChat Channels — 모든 플랫폼 |
| 유예 기간 없음 | 즉시 시행 — 위반 시 콘텐츠 삭제 |
💡 바이두 광고주에게 왜 중요한가
귀하의 캠페인과 맞닿은 세 가지 영역은 다음과 같습니다.
- AI 광고 소재: 바이두의 Merchant Agent가 AI 카피, 이미지, 영상을 생성합니다. 광고에 AI 생성 시각물이 포함되어 있다면 표시 대상이 될 수 있습니다
- 랜딩 페이지: 랜딩 페이지의 AI 생성 콘텐츠 — 특히 이미지와 영상 — 는 컴플라이언스 점검이 필요합니다
- 피드 광고: 3초 표시 없이 AI 영상이 들어간 Douyin, Kuaishou, WeChat Channels 피드 광고는 삭제될 수 있습니다
🔍 바이두의 대응
바이두는 아직 공식 입장을 내놓지 않았지만, 바이두의 기존 Brand Zone 소재 사전 심의와 6월 "AI 앱 혼탁 정리" 캠페인을 보면 시행이 임박했음을 짐작할 수 있습니다. 가장 안전한 대응은 지금 당장 컴플라이언스가 필요하다고 가정하는 것입니다.
🎯 이번 주에 해야 할 일
- 모든 AI 생성 광고 자산 감사
- AI 출처 지표에 대해 바이두 Merchant Agent 출력물 점검
- AI 생성 콘텐츠에 대한 휴먼 리뷰 단계 추가
- 정책 업데이트를 위해 플랫폼 대시보드 모니터링
- AI 콘텐츠 공개 프로세스 준비