바이두 유료 검색 비디오 광고: 사양, 설정 방법, 그리고 사용해야 하는 이유

바이두는 유료 검색에서 비디오 광고를 수년간 지원해 왔지만, 대부분의 광고주는 정작 설정조차 하지 않았습니다. 이는 큰 실수이며, 그 대가로 클릭을 놓치고 있습니다.

중국에서 숏폼(short video)이 급부상하면서, 바이두 알고리즘은 정적 이미지보다 비디오 광고 형식에 더 많은 노출을 부여합니다. 당사 고객 계정을 보면, 표준 Big Image 광고 대비 비디오 소재에서 클릭률(CTR)이 꾸준히 더 높게 나타납니다. 플랫폼은 능동적으로 비디오를 우대하고 있으며, 이를 활용하지 않는 광고주는 그만큼 참여도(engagement)를 놓치고 있는 셈입니다.

“최근 경험에 따르면, 바이두는 Big Image 스타일보다 비디오를 더 많이 노출할 기회를 줍니다. 또한 CTR은 정적 이미지 스타일보다 일반적으로 더 우수합니다.”

비디오 광고를 설정하는 3가지 방법

바이두는 세 가지 수준의 제어를 제공합니다. 필요한 세분화 정도에 따라 계정, 캠페인, 광고 그룹 수준에서 비디오를 적용할 수 있습니다.

이 설정은 바이두 유료 검색 계정 내 소재(creative) 섹션에서 찾을 수 있습니다. 모든 광고주가 이용할 수 있으며 별도의 권한이 필요하지 않습니다.

비디오 제작 사양: 알아두어야 할 점

비디오 제작을 시작하기 전에 알아두어야 할 기술 요건은 다음과 같습니다.

비디오 자산이 없다면?

처음부터 맞춤 비디오를 제작할 필요는 없습니다. 바이두는 두 가지 무료 리소스를 제공합니다.

• 바이두 비디오 풀 — 모든 캠페인에서 무료로 사용할 수 있는 미리 만들어진 비디오와 템플릿 라이브러리입니다. 업종, 스타일, 테마별로 분류할 수 있습니다.
• 바이두 비디오 편집기 — 비디오가 사양에 딱 맞지 않을 때(종횡비가 틀리거나 너무 짧거나 너무 크면) 내장 편집기로 자르고 크기를 조정해 요건에 맞출 수 있습니다.

대부분의 광고주가 놓치는 이유

바이두 유료 검색의 비디오 광고는 새로운 기능이 아닙니다. 수년간 제공되어 왔습니다. 하지만 도입률이 낮은 이유는 다음과 같습니다.

• 대부분의 광고주는 검색 광고를 텍스트 전용이나 텍스트+이미지로 취급합니다. 비디오는 검색 형식이 아니라 소셜 미디어 형식처럼 느껴지기 때문입니다.
• 설정이 캠페인 구성 단계에서 강조되지 않고 소재 섹션 깊숙이 숨어 있습니다.
• 광고주는 참여하려면 고가의 비디오 제작이 필요하다고 가정합니다.

이 중 어느 것도 진짜 장벽이 아닙니다. 기능은 이미 존재합니다. 활성화는 무료입니다. 그리고 플랫폼은 이를 사용하는 광고주에 보상을 줍니다.

🤔 바이두 검색 광고에 비디오를 추가할 준비가 되셨나요?

바이두 유료 검색에서 비디오 광고를 설정하는 것은 간단하지만, 어떤 소재 스타일이 귀하의 업종에 가장 잘 맞는지 아는 데는 경험이 필요합니다. 당사는 B2B, 이커머스, 리드 생성 분야 전반에 걸쳐 비디오 검색 캠페인을 운영해 왔으며, 어떤 형식과 게재 위치가 최고의 CTR을 끌어내는지 알고 있습니다.

Baidu PPC Pro(BPP)에서는 귀하의 계정을 감사하고, 비디오 전략을 추천하며, 바이두 사양과 브랜드에 맞는 비디오 소재를 제작하거나 확보하도록 도와드립니다.