바이두는 원클릭 물량 확대를 AIMax로 흡수했습니다. 기본값을 읽어야 합니다

🔀 바이두는 원클릭 물량 확대를 AIMax로 흡수했습니다

바이두가 피드 광고에서 가장 많이 쓰여 온 수동 레버 중 하나, 즉 집행을 밀어 올려야 할 때 계획에 추가 예산을 투입하는 '원클릭 물량 확대'를 자동 입찰 모드인 AIMax 안으로 통합했습니다. 이번 변경으로 수동 집행 모드에서는 원클릭 물량 확대를 새로 설정할 수 없게 됩니다.

공지는 바이두의 광고주 포털에 「스마트 집행 AIMax 기능 업그레이드 — 전체 트래픽 공개 — 피드 광고」라는 제목으로 게시되어 있으며, 첨부 자료의 날짜는 2026년 10월 19일입니다.

내용은 세 가지 변경입니다. 가장 중요한 것은 가장 눈에 띄는 것이 아닙니다.

📋 이 공지는 무엇을 바꾸고, 어디에 적용되는가

문서는 세 가지 기능 업그레이드를 제시하고, 셋 모두 피드 광고의 AIMax 모드에 작용한다고 명시합니다.

첫째, 소재 파생 생성 스위치. AIMax의 소재에는 기존에 두 가지 공급원이 있었습니다. 시스템이 과거 데이터로 영상을 자동 선별하는 '시스템 최적화'와 광고주가 설정하는 '소재 팩'입니다. 공지는 여기에 시스템이 받은 소재로 추가 파생 생성이 가능한지 결정하는 스위치를 추가합니다. 기본값은 켜기입니다.

둘째, 원클릭 물량 확대가 '스마트 물량 확대'가 되어 AIMax로 이동합니다. 이름이 바뀌고, AIMax 안의 선택적 원자화 기능으로 재정의되며, 관리 목록의 해당 열도 개명됩니다. 수동 모드에서는 신규 설정이 불가능해지고, 기존 설정은 현재 화면 그대로 편집 가능하며 시스템이 교체할 때까지 작동합니다.

셋째, 일괄 활성화. 관리 목록에서 AIMax를 일괄로 켜고, 그 원자화 기능도 일괄로 켤 수 있게 되었습니다.

읽기 전에 짚어야 할 경계가 하나 있습니다. 이 공지가 다루는 것은 피드 광고입니다. AIMax라는 제품은 검색과 피드를 모두 아우르지만, 여기서 서술된 세 가지 변경은 피드 쪽입니다. 이 문서는 검색 쪽 입찰 구조를 바꾸지 않습니다.

🎛️ 원클릭 물량 확대는 이제 AIMax 안에만 존재합니다

'신규 설정 불가'가 무엇을 뜻하는지는 정확히 짚을 가치가 있습니다. 어느 쪽으로도 과하게 읽기 쉽습니다.

수동 모드의 기존 원클릭 물량 확대는 멈추지 않습니다. 화면은 그대로이고 편집도 가능하며 작동도 계속됩니다. 끝나는 것은 새로 만드는 능력입니다. 공지는 기존 설정이 시스템 교체 시점까지 계속된다고 서술하며, 종료가 있다는 것은 알리면서 날짜는 알리지 않습니다.

즉 새 능력의 흐름은 한 방향입니다. 앞으로 어떤 계획에 필요할 때 집행을 밀어 올리려면 그 경로는 AIMax를 지납니다. 이것은 통제의 제거가 아니라 통제 면의 집중입니다.

실무적 질문은 지금 우리 계정의 몇 할이 수동 모드의 원클릭 물량 확대에 의존하는가입니다. 그것들은 계속 돌아가고, 돌아가지 않을 때까지 계속 돌아갑니다. 목록을 만들어 두지 않은 계정은 끝은 공지되었고 날짜는 공지되지 않은 구조에 의존하고 있는 셈입니다.

💰 10~20%, 그리고 그것을 작동시키는 기본값

여기는 두 번 읽어야 할 조항이고, 두 개의 층을 나눠야 합니다.

AIMax 안에서 스마트 물량 확대에는 켜기/끄기 스위치가 있습니다. 프로젝트 단계에서 이 스위치의 기본값은 끄기입니다. 즉 아무것도 하지 않으면 이 기능은 잠들어 있습니다.

그러나 스위치 아래에 모드가 있고, 프로젝트 단계의 모드 기본값은 '자동 물량 확대'입니다. 자동 모드에서는 공지에 따르면, 시스템이 프로젝트의 집행 물량이 부족해 집행 안정성에 위험이 생겼다고 판단할 때 짧은 시간 안에 프로젝트 예산의 10~20%를 호출해 타깃 탐색에 나선다고 되어 있습니다.

두 기본값을 나란히 읽으면 순서가 분명합니다. 스마트 물량 확대가 기본 꺼기라는 것은 예산 호출이 저절로 일어나지 않는다는 뜻입니다. 그러나 운영자가 한 번 켜면 도착하는 모드는 자동이고, 자동 모드가 바로 10~20%를 움직인다고 시스템이 정하는 자리입니다.

이것은 고객에게 전달해야 할 설계입니다. 지출에는 상한이 있고, 공개되어 있고, 기본은 꺼기 — 이는 옹호할 수 있는 설계입니다. 위험은 절차에 있습니다. 시험 삼아 켠 운영자가 두 번째 기본값을 확인하지 않은 채 수동이 아니라 자동 예산 호출을 선택하게 된다는 점입니다.

공지는 맞춤 모드도 제시합니다. 즉시 적용, 집행 시간대 예약, 주간 반복을 대상으로 하고 조건은 운영자가 정합니다. 프로젝트 단계는 자동이 기본, 플랜 단계는 끄기가 기본입니다.

🖼️ 소재 파생 생성은 스위치가 되었고, 끄는 데는 대가가 있습니다

파생 생성 스위치는 불편한 놀라움을 낳기 쉬운 변경입니다. 두 방향이 대칭이 아니기 때문입니다.

기본 켜기일 때 시스템은 계정 소재나 소재 팩에서 추가 파생 생성이 가능하고, 공지는 바이자하오 영상은 파생 대상이 아니라고 주석합니다. 끄기일 때는 받은 소재를 그대로 씁니다. 둘 사이 전환은 가능합니다.

비대칭은 끄기 방향에 있습니다. 공지는 파생을 켜기에서 끄기로 바꾸면 파생된 소재 인프라가 더 이상 채택되지 않고, 인프라는 구축되었으나 미채택인 유닛은 비워질 수 있다고 서술합니다.

즉 이 스위치는 대등한 두 상태를 가진 토글이 아닙니다. 끄면 진행 중인 작업이 사라질 수 있습니다. 파생 켜기로 AIMax를 돌려 온 계정에서 순서는 이래야 합니다. 구축되었으나 미채택인 것을 확인하고, 남길 가치가 있는지 정하고, 그다음에 끕니다.

예외가 두 가지 제시됩니다. '복제만·파생 없음' 목록 안의 계정과 금융 업종 계정은 AIMax를 켤 때 파생 스위치가 기본 꺼기가 됩니다. 더 보수적인 설정이 기본이 되는, 그런 취급입니다.

🎯 해외 브랜드 계정에서 무엇이 바뀌는가

세 가지 조정을 효과가 나타나는 순서로 제시합니다.

수동 모드의 원클릭 물량 확대를 쓰는 계획을 목록화하십시오. 그것들은 아직 돌아가고 있고, 아무도 공표하지 않은 종료일을 갖고 있습니다. 지금 필요한 것은 어느 것이 그것인지 파악하는 일입니다. 이전을 '사건'이 아니라 '판단'으로 만들기 위해서입니다.

무엇이든 켜기 전에 두 번째 기본값을 확인하십시오. 첫 번째 기본값은 안심시킵니다. 스마트 물량 확대는 꺼기입니다. 두 번째는 그렇지 않습니다. 켜면 모드는 자동이고, 예산 범위는 10~20%로 명시되어 있습니다. 모드는 의식적으로 정하십시오. 예산 권한이 엄격히 통제되는 고객에게는 맞춤 모드가 더 맞을 수 있습니다.

파생 스위치는 끄기 방향에서 한 방향 문으로 다루십시오. 미채택 인프라가 사라질 수 있습니다. 바꾼 뒤가 아니라 바꾸기 전에 확인하십시오.

특별한 이야기가 아닙니다. 플랫폼이 기본 경로를 자동화로 옮기는 동안 계정의 통제를 유지하는, 아주 평범한 작업입니다.

🏢 Baidu PPC Pro의 역할

이 중국 쪽에는 네 가지 전제가 있고, 제품 공지로 그중 어느 것도 바뀌지 않습니다.

중국 법인 없이 계정 개설. 바이두는 광고 계정 개설에 중국 사업자등록증을 요구합니다. 해외 브랜드 대부분은 이를 보유하지 않으며 취득에는 수개월이 걸립니다. Baidu PPC Pro는 이것 없이 계정을 열고 운영합니다. 중국 경매에 참여할 수 있는지를 결정하는 단계가 바로 이 부분입니다.

현지 어휘로 만든 키워드 설계. 중국 소비자는 제품 카테고리의 현지 용어, 기능의 현지 용어, 해결하려는 문제를 표현하는 현지 표현으로 검색합니다. 번역한 키워드 목록은 사람에게 도달하지만 그 사람과 일치하지 않습니다.

처음부터 심사를 통과하는 크리에이티브. 중국 광고는 업종별로 신고와 심사를 거치며 표현은 허용되는 문구와 대조됩니다. 다른 시장에서 성과를 낸 소재가 이곳에서는 사전 경고 없이 제출 단계에서 거부될 수 있습니다.

검색에 답하는 랜딩 페이지. 이용자가 직전에 입력한 비교를 해소하는 중국어 페이지입니다. 번역문으로 보이는 페이지로 유입된 트래픽은 이미 비용을 지불하고 잃은 트래픽입니다.

📅 지켜볼 것과 출처에 관하여

미해결 지점을 정리할 재료는 네 가지입니다.

1. 수동 모드의 기존 원클릭 물량 확대를 교체하는 날짜가 공표되는지. 날짜 없는 '언젠가 교체'는 날짜가 되기 전까지 부채입니다.
2. 시스템이 '집행 물량이 부족해 안정성에 위험이 있다'고 판단하는 순간을 어떻게 정의하는지. 그 정의가 10~20% 호출 시점을 정하고, 바로 그 부분이 광고주에게 보이지 않습니다.
3. 파생 스위치의 끄기 방향이 실제로 서술대로 작동하는지. 특히 미채택 인프라가 얼마나 사라지는지, 복구가 가능한지.
4. 같은 종류의 집중이 검색 쪽 수동 통제에도 미치는지. 이 공지는 피드 한정이며, 질문은 그것이 패턴인가입니다.

출처에 관하여:

• 공지는 바이두의 광고주 포털(yingxiao.baidu.com, 제품 공지 ID 3201)에 「스마트 집행 AIMax 기능 업그레이드 — 전체 트래픽 공개 — 피드 광고」로 게시되어 있습니다. 첨부 자료는 피드 광고 플랫폼 대상이며 날짜는 20261019입니다.
• 공지 페이지는 클라이언트 측에서 렌더링됩니다. 본문은 브라우저로 연 화면이 아니라 같은 페이지의 인덱싱된 렌더링 텍스트에서 읽었습니다. 인용 부분은 그 텍스트와 대조했습니다. 열람 경로가 세부의 확실성에 영향을 주므로 밝혀 둡니다.
• 공지는 전체 트래픽 공개를 알리지만, 확보한 본문에는 발효일이 적혀 있지 않습니다. 이 글도 날짜를 주장하지 않습니다.
• 세 가지 변경은 공지 자체가 피드 광고의 AIMax 모드에 작용한다고 서술합니다. AIMax라는 제품은 검색과 피드를 아우르지만, 이 글은 검색 쪽 입찰에 관한 변경을 서술하지 않습니다.
• 광고주 침투율 44.2%, 6,000개 사 이상이 전체 계정을 AIMax에 위탁했다는 수치는 바이두 마케팅 제품 행사 보도에 따른 것이며 이 공지의 기재가 아닙니다. 감사된 수치도 아닙니다.
• 비용, 집행 물량, 심사 통과율, 계정 성과에 대한 영향은 수치화하지 않았습니다. 공표되지 않았기 때문입니다.