🔀 百度はワンクリック配信拡大を AIMax へ統合した
百度は、フィード広告で最も使われてきた手動のレバーの一つ、すなわち配信を押し上げたいときに計画へ追加予算を投じる「ワンクリック配信拡大」を、自動入札モードである AIMax の中へ統合しました。今回の変更により、手動の配信モードではワンクリック配信拡大を新たに設定できなくなります。
通知は百度の広告主向けポータルに「スマート配信 AIMax 機能アップグレード — 全トラフィック公開 — フィード広告」という見出しで掲載されており、添付資料の日付は 2026年10月19日 です。
中身は三つの変更です。最も重要なものは、最も目立つものではありません。
📋 この通知は何を変え、どこに適用されるか
文書は三つの機能アップグレードを示し、いずれもフィード広告の AIMax モードに作用すると明記しています。
第一に、素材の派生生成スイッチ。 AIMax の素材には従来二つの供給源がありました。システムが過去データから動画を自動で選ぶ「システム最適化」と、広告主が設定する「素材パック」です。通知はここに、システムが渡された素材からさらに派生生成してよいかどうかを決めるスイッチを追加します。既定はオンです。
第二に、ワンクリック配信拡大が「スマート配信拡大」となり、AIMax へ移ります。 名称が変わり、AIMax 内の任意のアトミック機能として位置づけ直され、管理リストの該当列も改名されます。手動モードでは新規設定ができなくなり、既存の設定は現在の画面のまま編集可能で、システムが入れ替えるまで動作します。
第三に、一括有効化。 管理リストで AIMax を一括で有効化し、そのアトミック機能も一括で有効化できるようになりました。
読み進める前に押さえるべき境界が一つあります。この通知が扱うのはフィード広告です。 AIMax という製品は検索とフィードの両方にまたがりますが、ここで述べられている三つの変更はフィード側です。本文書は検索側の入札の仕組みを変えません。
🎛️ ワンクリック配信拡大は AIMax の中にしか存在しなくなった
「新規設定できなくなる」が何を意味するかは正確に押さえる価値があります。どちらにも読み過ごせます。
手動モードの既存のワンクリック配信拡大は止まりません。画面はそのまま、編集も可能で、動作も続きます。終わるのは、新しく作る能力のほうです。 通知は既存のものがシステムによる入れ替えまで続くと述べており、期限の存在を示しつつ日付は示していません。
つまり新しい能力の流れは一方向です。今後ある計画に対して必要時に配信を押し上げたいなら、その経路は AIMax を通ります。これは制御の除去ではなく、制御面の集約です。
実務上の問いは、いま自社アカウントの何割の計画が手動モードのワンクリック配信拡大に依存しているかです。それらは動き続け、そして動かなくなるまで動き続けます。棚卸しをしていないアカウントは、終わりが告知され、日付が告知されていない仕組みに依存していることになります。
💰 10〜20%、そしてそれを有効にする既定値
ここは二度読むべき条項であり、二つの層を分ける必要があります。
AIMax の中で、スマート配信拡大にはオン/オフのスイッチがあります。プロジェクト階層では、このスイッチの既定はオフです。つまり何もしなければ、この機能は眠ったままです。
しかしスイッチの下にモードがあり、プロジェクト階層のモードの既定は「自動配信拡大」です。自動モードでは、通知によれば、システムがプロジェクトの配信量が不足し配信の安定性にリスクが生じていると判断したとき、短時間のうちにプロジェクト予算の 10〜20% を呼び出してターゲット探索を行うとされています。
二つの既定値を並べて読むと、順序は明らかです。スマート配信拡大が既定オフであることは、予算の呼び出しが勝手に起きないことを意味します。しかし運用者が一度オンにすれば、着地するモードは自動であり、自動モードこそが 10〜20% を動かすとシステムが決める場所です。
これはクライアントに伝えるべき設計です。支出には上限があり、開示されており、既定ではオフ — これは擁護できる設計です。リスクは手続き上のものです。試しにオンにした運用者が、二次的な既定値を確認しないまま、手動ではなく自動の予算呼び出しを選んでしまうということです。
通知はカスタムモードも用意しています。即時反映、配信時間帯の予約、週次の繰り返しを対象とし、条件は運用者が設定します。プロジェクト階層は自動が既定、プラン階層はオフが既定です。
スマート配信拡大はプロジェクト階層で既定オフなので、誰かがオンにしない限り課金は発生しません。しかしその下のモードの既定は自動で、自動モードこそがプロジェクト予算の 10〜20% を呼び出すとシステムが決める場所です。モードを確認せずに試しにオンにすることは、手動ではなく自動の予算呼び出しを選ぶことになります。
🖼️ 素材衍生はスイッチになった。切るのには代償がある
派生生成のスイッチは、不快な驚きを生みやすい変更です。二つの方向が対称ではないからです。
既定オンのとき、システムはアカウント内の素材または素材パックからさらに派生生成でき、通知は百家号の動画は派生の対象外だと注記しています。オフのときは、渡された素材をそのまま使います。二つの間の切り替えは可能です。
非対称性はオフの方向にあります。通知は、派生をオンからオフへ切り替えると、派生した素材基盤はそれ以降採用されず、基盤は構築済みだが未採用のユニットは空になる可能性があると述べています。
つまりこのスイッチは、対等な二つの状態を持つトグルではありません。オフにすると進行中の作業が消えることがあります。 派生オンで AIMax を回してきたアカウントでは、順序はこうなるべきです。構築済みで未採用のものを確認し、残す価値があるか決め、その後にオフにする。
除外が二つ示されています。「コピーのみ・派生なし」リスト内のアカウントと金融業界のアカウントは、AIMax を有効にしたとき派生スイッチが既定でオフになります。より保守的な設定が既定になる、という扱いです。
🎯 海外ブランドのアカウントで何が変わるか
三つの調整を、効いてくる順に挙げます。
手動モードのワンクリック配信拡大を使っている計画を棚卸しする。 それらはまだ動いており、誰も公表していない終わりの日を持っています。いま必要なのは、どれがそれかを把握することです。移行を「出来事」ではなく「判断」にするためです。
何かをオンにする前に、二つ目の既定値を確認する。 一つ目の既定値は安心させます。スマート配信拡大はオフです。二つ目はそうではありません。オンにすればモードは自動で、予算範囲は 10〜20% と明示されています。モードは意識して決めてください。予算権限が厳しく統制されているクライアントには、カスタムモードのほうが合うかもしれません。
派生スイッチは、オフの方向では一方通行の扉として扱う。 未採用の基盤が消えることがあります。切り替えた後にではなく、切り替える前に確認してください。
特別な話ではありません。プラットフォームが既定の経路を自動化へ寄せていく中で、アカウントの制御を保つという、ごく普通の作業です。
🏢 Baidu PPC Pro の役割
この中国側には4つの前提があり、製品通知によってそのどれも変わりません。
中国法人なしでのアカウント開設。 百度は広告アカウントの開設に中国の営業許可証を求めます。海外ブランドの多くはこれを持たず、取得には数か月かかります。Baidu PPC Pro はこれなしでアカウントを開設し運用します。中国のオークションに参加できるかどうかを決めるのは、この工程です。
現地語彙から作るキーワード設計。 中国の消費者は、商品カテゴリの現地用語、機能の現地用語、解決したい課題を表す現地の言い回しで検索します。翻訳したキーワードリストは人には届きますが、その人と一致しません。
最初から審査を通るクリエイティブ。 中国の広告は業種ごとに届出と審査があり、表現は許容される言い回しと照合されます。他の市場で成果を出したクリエイティブが、ここでは事前の警告なしに提出時に拒否されることがあります。
検索に答えるランディングページ。 利用者が直前に打ち込んだ比較を解消する中国語ページです。翻訳と分かるページへの流入は、すでに支払い済みで失われた流入です。
📅 追うべきこと、出典について
未解決の点を決着させる材料は4つです。
- 手動モードの既存ワンクリック配信拡大を入れ替える日付が公表されるか。日付のない「いずれ入れ替える」は、日付になるまで負債です。
- システムが「配信量が不足し安定性にリスクがある」と判断する瞬間をどう定義するか。その定義が 10〜20% の呼び出し時期を決め、そこが広告主に見えない部分です。
- 派生スイッチのオフ方向が実際に記述どおりに振る舞うか。とくに、未採用の基盤がどれだけ消えるのか、復旧できるのか。
- 同種の集約が検索側の手動制御にも及ぶか。この通知はフィード限定であり、問いはそれがパターンかどうかです。
出典について:
- 通知は百度の広告主向けポータル（yingxiao.baidu.com、製品通知 ID 3201）に「スマート配信 AIMax 機能アップグレード — 全トラフィック公開 — フィード広告」として掲載されています。添付資料はフィード広告プラットフォーム向けで、日付は 20261019 です。
- 通知ページはクライアント側で描画されます。 本文はブラウザで開いた画面ではなく、同ページのインデックスされた描画テキストから読み取りました。引用箇所はそのテキストと照合しています。取得経路が詳細の確度に影響するため、明記します。
- 通知は全トラフィック公開を告知していますが、取得できた本文には発効日が記載されていません。本記事も日付を主張しません。
- 三つの変更は、通知自身がフィード広告の AIMax モードに作用すると述べています。AIMax という製品は検索とフィードにまたがりますが、本記事は検索側の入札に関する変更を記述しません。
- 広告主浸透率 44.2%、6,000 社超が全アカウントを AIMax に委託という数字は、百度マーケティングの製品イベント報道によるもので、本通知の記載ではありません。監査済みの数字でもありません。
- コスト、配信量、審査通過率、アカウント成果への影響は数値化していません。公表されていないためです。
要点
- 百度はワンクリック配信拡大を AIMax へ移し、手動モードでの新規設定を廃止しました。既存設定は動作を続け、通知は日付を示さずに入れ替えると述べています。
- 予算の 10〜20% 呼び出しはスマート配信拡大をオンにした後にのみ発生し、プロジェクト階層ではそのスイッチは既定オフです。ただしその下のモードは既定で自動です。
- 素材の派生生成は既定オンのスイッチになり、オフにすると構築済みで未採用の基盤が消えることがあります。切り替えた後ではなく、切り替える前に確認してください。
- この通知が扱うのはフィード広告のみです。検索側の入札に関する変更は記述していません。