구글 Ads는 10월 12일부터 프로모션을 기본으로 켭니다. 책임은 여전히 광고주에게 있습니다

⚙️ 아무도 건드리지 않아도 되는 설정

2026년 10월 12일, 구글 Ads는 광고주 웹사이트에서 프로모션 혜택을 추출해 대상 캠페인에 프로모션 애셋으로 자동으로 붙이기 시작합니다. 이 설정은 계정 단위로 기본 켜짐이며, 구글은 계정을 자동으로 등록합니다. 끄려는 광고주가 직접 그 스위치를 찾아가야 합니다.

이 변경을 알리는 이메일은 "일부 광고주"에게 도달한 것으로 전해졌고, Search Engine Roundtable이 2026년 10월 5일에 전문을 공개했습니다. 이후 보도는 작동 방식에 집중되었습니다. 잠시 멈춰 읽을 만한 지점은 그 표시를 누가 지는가입니다.

구글 자체 고객센터 문서는 웹사이트의 프로모션 정보를 최신으로 유지하고 광고 정책을 준수할 것을 광고주에게 요구합니다. 다시 말해 광고주는 자기가 쓰지도 않았고, 승인하지도 않았고, 게재 전에 보지도 못할 수 있는 문구에 대해 책임을 집니다.

이것은 새로운 형태의 노출입니다. 그리고 중국 캠페인을 계획하는 입장에서는 익숙한 형태가 반대 방향으로 돌아가는 것이기도 합니다. 자세한 내용은 아래에서 다룹니다.

📄 구글이 9월에 문서화한 것과 10월 이메일이 더한 것

이 기능 자체는 새롭지 않습니다. 구글은 2026년 9월 7일에 자동 프로모션 고객센터 문서를 공개했습니다. 그 문서에는 지금도 설정을 켜는 단계별 안내가 남아 있고 마지막 선택지가 "켜기(권장)"로 표시되어 있습니다. 적어도 일부 계정에서는 지금까지 능동적으로 선택해야 켜졌다는 뜻입니다. 10월 이메일이 바꾼 것은 기본값과 날짜입니다.

이메일이 확정하지 않은 점이 두 가지 있습니다. 대상 국가도 언어도 밝히지 않았고, 모든 광고주에게 간 것도 아닙니다. 이메일을 받지 않았다는 사실은 대상에서 제외된다는 증거가 되지 않습니다. 구글 고객센터 문서 역시 기능을 일반론으로 설명하며 시장별 예외를 밝히지 않습니다.

구글은 이미 설정을 켜 둔 계정이 얼마나 되는지, 이전에 끄기를 선택한 계정이 10월 12일 이후에도 그 선택을 유지하는지에 대해서도 언급하지 않았습니다. 확실히 하는 방법은 당일 이후에 자기 계정에서 설정을 확인하는 것뿐입니다.

🔍 노출을 결정하는 네 가지 세부 사항

대상 범위는 제목에서 짐작하는 것보다 좁습니다. 세 가지 조건이 맞아야 합니다. 활성 검색 캠페인 또는 PMax일 것, 위치 애셋이 연결되어 있을 것, 그 캠페인에서 수동 프로모션이 현재 돌고 있지 않을 것입니다. 구글 고객센터 문서는 지역 광고 캠페인도 포함된다고 밝힙니다. 이미 수동 프로모션을 돌리는 캠페인은 대상에서 빠집니다. 계정 안에 위치 애셋을 연결한 캠페인이 하나도 없으면 이 기능은 적용되지 않습니다.

프로모션 1건의 게재는 24시간 미만입니다. 그 이후에도 다시 켜질 수 있지만, 혜택이 웹사이트에서 계속 보인다는 사실을 구글 시스템이 확인하는 동안만 그렇습니다.

구글은 아직 페이지에서 시작일과 종료일을 읽지 못합니다. 고객센터 문서는 프로모션 시작일과 종료일을 추출할 수 있게 되면 달라질 것이라고 밝힙니다. 그때까지 혜택이 유효한지 판단하는 기준은 혜택이 아직 보이는지 여부입니다. 판매가 끝난 뒤에도 남은 배너는 기계에게는 유효한 혜택으로 읽힙니다. 신호가 되는 것은 광고주 자신의 웹페이지입니다.

노출이 0인 애셋은 보고서에 나타나지 않습니다. 프로모션 애셋은 게재가 시작된 뒤에야 애셋 화면에 나타납니다. 구글이 붙였지만 한 번도 노출되지 않은 혜택은 기록을 남기지 않습니다. 감사할 수 있는 것은 게재된 것뿐이고 생성된 것이 아닙니다.

⚖️ 그 표시를 지는 사람

여기서부터는 효율화 이야기가 아닙니다.

프로모션 애셋은 가격과 조건에 대한 주장이며, 광고주 이름으로 공개되고, 광고주가 쓰지 않은 광고에 실립니다. 영국에서 소비자를 오인하게 하는 상행위의 상한은 Osborne Clarke의 분석에 따르면 전 세계 매출의 10%에 해당하는 제재금입니다. 이는 상한이며 평균적인 제재액이 아니지만, 잘못된 가격 표시가 어느 규모로 다뤄지는지를 보여줍니다.

놓치기 쉬운 결과가 하나 있습니다. 브랜드가 최저 광고 가격(MAP) 계약 아래 소매점을 통해 유통한다면, 자동 추출된 할인이 그 계약을 위반할 수 있습니다. 유통되는 예시는 사이트의 10% 할인 배너가 4,200달러 상품을 약 3,780달러의 표시로 바꾼다는 것입니다. 이는 가정에 따른 설명이며 실제로 발생한 사례가 아닙니다. 여기서는 작동 방식을 보여주기 위해 든 것이고 발생을 주장하려는 것이 아닙니다.

구글은 또한 프로모션 클릭이 낮아 보여도 캠페인 전체 성과는 "크게 개선되는 경우가 많다"고 밝힙니다. 고객센터 페이지에는 그 근거가 되는 수치가 없습니다. 제3자 추정치로 나오는 클릭률 영향은 공표 주체에 따라 약 10%에서 20%까지 벌어집니다. 이렇게 넓은 범위가 1차 수치 없이 유통될 때 믿을 것은 자기 계정의 실제 숫자입니다.

✅ 세 가지 대응과 하나의 감사

켜 둔 채로 웹사이트를 정리합니다. 실무적인 통제 지점은 페이지 자체입니다. 눈에 보이는 만료된 혜택은 모두 살아 있는 입력값입니다. 자사 사이트를 "할인", "세일", "무료", "혜택", "증정" 같은 단어와 퍼센트 기호로 검색하고, 더 이상 맞지 않는 것을 내리거나 명확히 종료하십시오. 혜택의 조건은 작은 글씨가 아니라 헤드라인 할인과 같은 문장 안에 두십시오. 추출은 눈에 띄는 부분을 읽습니다.

수동 프로모션을 차단 장치로 씁니다. 수동 프로모션을 돌리는 캠페인은 자동 시스템의 대상에서 빠집니다. 문구를 정확히 고정해야 하는 캠페인에서는 직접 입력한 프로모션 애셋이 문구와 날짜를 광고주에게 되돌려 주고, 그 캠페인에서 자동화를 멀어지게 합니다. 동시에 누군가 그 애셋을 계속 최신으로 유지해야 하는 일도 생깁니다.

계정 단위로 끕니다. 캠페인 단위 스위치는 없습니다. 자동 프로모션을 끄는 것은 계정 전체의 단일 결정이며, 나중에 다시 검토할 수 있습니다.

그리고 감사합니다. 애셋 화면에서 애셋 유형을 프로모션으로 좁힙니다. 구글이 추가한 애셋에는 "추가한 주체" 열에 "Google AI"가 표시되고, 마우스를 올리면 출처 세부 정보가 보입니다. 확인은 한 번이 아니라 변경 후 1주일 뒤에도 하십시오. 다만 위의 한계를 기억하십시오. 한 번도 게재되지 않은 것은 목록에 나오지 않습니다.

🌏 같은 결정이 중국에서는 반대로 내려집니다

중국을 로드맵에 두고 있다면 여기부터가 관계되는 부분입니다.

구글의 방식은 자동화를 먼저 돌리고 책임을 나중에 광고주에게 남깁니다. 중국의 광고는 순서가 반대입니다. 크리에이티브는 게재 전에 업종별로 허용되는 표현과 대조되며 신고와 심사를 거칩니다. 거부는 사전 경고 없이 제출 단계에서 옵니다. 다른 시장에서 성과를 낸 표현이 내용이 아니라 표현 방식 때문에 중국에서는 통과되지 않을 수 있습니다.

두 제도는 같은 기능을 공정의 다른 지점에 둡니다.

실무적 결론은 하나의 글로벌 크리에이티브 거버넌스 프로세스가 양쪽에 통하지 않는다는 것입니다. 플랫폼 자동화를 신뢰하는 데 익숙한 팀은 사전 심사에 대한 투자를 체계적으로 줄입니다. 그리고 사전 심사가 중국 캠페인이 예정대로 시작되는지를 결정합니다. 반대로 먼저 신고하는 습관이 있는 팀에게 구글의 기본값은 위험하기보다 번거롭게 보입니다.

어느 자세도 그대로 옮겨지지 않습니다. 그것이 이 사안의 결론입니다.

🏢 Baidu PPC Pro의 역할

이 분기의 중국 쪽에는 네 가지 전제가 있고, 구글이 기본값을 바꿔도 그중 어느 것도 바뀌지 않습니다.

중국 법인 없이 계정 개설. 바이두는 광고 계정 개설에 중국 사업자등록증을 요구합니다. 해외 브랜드 대부분은 이를 보유하지 않으며 취득에는 수개월이 걸립니다. Baidu PPC Pro는 이것 없이 계정을 열고 운영합니다. 중국 경매에 참여할 수 있는지를 결정하는 단계가 바로 이 부분입니다.

현지 어휘로 만든 키워드 설계. 중국 소비자는 제품 카테고리의 현지 용어, 기능의 현지 용어, 해결하려는 문제를 표현하는 현지 표현으로 검색합니다. 번역한 키워드 목록은 사람에게 도달하지만 그 사람과 일치하지 않습니다. 가장 높은 의도를 지닌 비교 검색어는 관찰된 검색 행동에서 만들어야 합니다.

처음부터 심사를 통과하는 크리에이티브. 업종별 표현 설계, 건강과 효능 관련 심사를 견디는 문구, 제한된 매장 설명 표현의 올바른 처리를 거부된 뒤가 아니라 제출 전에 정리합니다.

검색에 답하는 랜딩 페이지. 이용자가 직전에 입력한 비교를 해소하는 중국어 페이지입니다. 번역문으로 보이는 페이지로 유입된 트래픽은 이미 비용을 지불하고 잃은 트래픽입니다.

📅 10월 12일 이후에 지켜볼 것과 출처에 관하여

기본값이 효력을 내기 시작한 뒤 볼 가치가 있는 것은 세 가지입니다.

1. 대상 범위가 넓어지는지 여부. 구글 자체 표현은 이 기능이 "현재로서는" 위치 애셋이 있는 검색 캠페인과 PMax에 적용된다는 것이며, 여지를 남기고 있습니다.
2. 프로모션 시작일과 종료일의 자동 추출이 구현되는지 여부. 이 한 가지가 실현되면 만료된 혜택 문제는 사라집니다.
3. 이미 끄기를 선택한 계정이 그 설정을 유지하는지 여부. 구글은 밝히지 않았습니다.

출처에 관하여:

• 이 변경은 2026년 10월 5일 Search Engine Roundtable이 공개한 이메일로 알려졌고 "일부 광고주"에게 도달한 것으로 보도되었습니다. 기능 자체는 구글 고객센터 문서 「About automated promotions」에서 2026년 9월 7일에 문서화되었습니다.
• 고객센터 문서에 적힌 것과 10월 이메일이 더한 것을 나누는 처리는 둘을 구분한 Relevant Audience의 정리를 따랐습니다.
• 최저 광고 가격 사례는 Ecommerce Paradise가 공개한 가정에 따른 설명이며 실제로 발생한 사례가 아닙니다.
• 영국의 매출 비율은 Osborne Clarke가 인용한 법정 상한이며 실제로 부과된 제재액이 아닙니다.
• 클릭률 영향에 대한 제3자 추정치는 공표 주체마다 다르고 1차 수치는 공개되지 않았습니다. 본문은 특정 수치를 사실로 주장하지 않습니다.