ほとんどの広告プラットフォームはクリックに課金します。百度はリードが発生したときにだけ課金する広告タイプをリリースしました。
「サービスダイレクト」は2026年6月6日に全ロールアウトが開始されました。百度の情報流（フィード）広告プラットフォーム内のCPL（リード単価）広告フォーマットです。広告主が目標リード単価を設定すると、百度は実際のコストがその金額を超えないことを保証します。予算超過は発生しません。
仕組み
サービスダイレクトは従来のフィード広告とは根本的に異なります。
バナーや動画をアップロードする代わりに、商品カテゴリー（教育、自動車、法務サービス、フランチャイズなど）を選択し、目標リード単価を設定します。百度はあなたのカテゴリーに合ったユーザーの問い合わせをアカウントに直接配信します。リードが届いたときに支払いが発生します。
クリエイティブ開発は不要です。サムネイルのA/Bテストも不要です。タイトルコピーの最適化も不要です。カテゴリーを選び、予算を設定すれば、リードが流れ始めます。
ローンチ時点で6つの業界をカバー：教育、自動車（メーカー・ディーラー）、法務サービス、ビジネスサービス（代理店・許認可）、フランチャイズ。さらに多くの業界が開発中です。
「コスト100%保証」の実際の意味
コスト保証はキャンペーンレベルで機能します。目標コストを設定します — 例えば1リードあたり200元。百度のシステムはリードを配信し、リードごとに課金します。リードが200元を超えた場合、差額が返金されます。保証はキャンペーン単位で、日次計算、月次支払いです。
これは「目標CPA」最適化ではありません。目標を超える可能性がある入札最適化とは異なります。これはハードキャップです。
比較のために：典型的な百度の検索広告は1クリックあたり5〜20元かかります。1件のコンバージョンまでに10クリックかかるのが一般的です。つまり実際のリード単価は50〜200元で、保証はありません。サービスダイレクトはクリックのギャンブルを完全に排除します。
| 特徴 | 従来のフィード広告 | サービスダイレクト |
|---|---|---|
| 課金方式 | CPC / oCPM（クリック/インプレッション） | CPL（リードごと） |
| クリエイティブ | 必要（バナー、動画、コピー） | 不要 |
| コスト保証 | 目標CPA、ハードキャップなし | 100%保証 — 目標超過なし |
| 対応業界 | 全業界 | ローンチ時6業界 |
海外ブランドが知っておくべきこと
中国国外の企業に特に関係する3つのポイント：
1. 純粋なフィード商品です。 サービスダイレクトは百度の情報フィード（百度アプリでユーザーがスクロールするコンテンツストリーム）内で動作します。検索結果には表示されません。つまり、リードはアクティブな検索意図からではなく、パッシブなブラウジングから来ます。質は検索リードとは異なります。通常、ディスプレイより温かく、検索より冷たい位置づけです。
2. クリエイティブ不要はローカライズコスト削減を意味します。 中国語の広告コピー、動画制作、ランディングページデザインなしで開始できます。これは中国市場をテストするブランドにとって大幅なコスト削減です。ただし、認証済みの百度ビジネスアカウントが依然として必要です — これには中国の営業許可証が必要です。
3. 業界は百度がサポートするものに限定されます。 あなたのビジネスがサポートされている6つのカテゴリー外の場合、サービスダイレクトは利用できません。百度はさらに多くの業界が追加されると発表していますが、公開スケジュールはありません。
障壁：アカウント開設
海外ブランドにとっての現実：サービスダイレクトは百度で最も低リスクの広告フォーマットです。成果に対してのみ支払います。クリエイティブは不要です。予算を正確にコントロールできます。
しかし、百度ビジネスアカウントを開設できなければ、これらすべては意味がありません。
百度はアカウント認証に中国の事業体を要求します。中国子会社を持たない海外ブランドは即座に壁に直面します — コストの壁でも言語の壁でもなく、構造的な壁です。
BPPがこれを解決します。中国の事業体を提供し、アカウント認証を処理し、キャンペーンをエンドツーエンドで管理します。リードはお客様に届きます。プラットフォームはBPPが処理します。
成果報酬型広告はあなたに適していますか？
サービスダイレクトはすべての広告主向けではありません。以下の場合に最も効果的です：
- 高検討商品（教育プログラム、法務サービス、自動車販売、フランチャイズ案件）を販売している
- リードの質が量より重要な
- 最小限の先行リスクで中国市場をテストしたい
- 中国語のクリエイティブ資産をまだ用意していない
以下の場合はあまり適していません：
- ブランド認知が必要（インプレッションやリーチがない）
- 利益率が低い（リード単価は固定、ボリュームは変動）
- ユーザージャーニーをコントロールする必要がある（リードは百度のフィードから来る）
最初のカテゴリーに該当するブランドにとって、サービスダイレクトはこれまでに存在した中で最も低い参入障壁の百度広告です。
クリエイティブコストゼロで百度リードをテストする準備はできていますか？
BPPチームにご相談ください。アカウントを設定し、適切な商品カテゴリーを選択し、リードの配信を開始します — 広告コピーもデザインも推測も不要です。