百度の検索広告プラットフォームから、「端末別入札基準」および「端末別入札係数」の機能が廃止されました。もしこれまで手動で百度のキャンペーンを運用してきた方には、何が変わったのか、なぜ重要なのか、そして中国の事業体を持たずに百度広告を出稿する場合にどう影響するか、ご説明します。
📊 廃止のタイムライン（既に完了）
| 日付 | 変更内容 |
|---|---|
| 2022年9月14日～19日 | 既存の端末別入札係数が設定されたプランは手動で変更可能 |
| 2022年9月20日 | 新規作成・編集画面から端末別入札係数の設定項目が削除される |
| 2022年9月20日～10月15日 | 「端末不問」かつ係数≠1の履歴プランが自動的に拡張モードに切り替わる |
注意: 今回廃止されるのは端末別の入札係数のみです。地域別・オーディエンス別の入札係数は引き続き手動CPCで有効です。
85%
中国における百度の検索市場シェア
70%以上
百度検索トラフィックのモバイル比率
📊 BPPのソリューション
BPPにご依頼いただくことで：
- 百度アカウントの開設と運用を代行 — 中国法人を持つBPPがアカウントを保有し管理します
- 拡張モードや目標コンバージョン単価の設定 — 技術設定やコンバージョン計測の導入もBPPが対応
- 端末ターゲティングの管理 — 必要に応じてPCのみ／モバイルのみ／端末不問をキャンペーン単位で設定
- お客様の中国営業許可証は不要 — 広告主はお客様のまま、プラットフォーム面はBPPが対応します
企業インフラを用意することなく、百度の自動入札によるパフォーマンス向上の恩恵を受けられます。
📊 要点まとめ
🎯 重要ポイント
- ✅ 端末別入札係数は廃止 — シンプルな端末選択（PC／モバイル／両方）に置き換え
- ✅ 自動入札（拡張モード・目標コンバージョン単価）が端末最適化を自動実行
- ✅ 手動CPCは引き続き利用可能だが、端末別入札倍率の設定は不可
- ⚠️ 百度アカウントの直接開設には依然として中国の営業許可証が必要
- ✅ BPPは中国法人を持たない海外企業にアカウントアクセスを提供
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