Baidu、ランディングページレポート追加：スマートな最適化のためのファネル全体データ
📊 ほとんどのキャンペーンにある盲点
Baiduキャンペーンがどれだけのクリックを獲得しているかは分かります。どれだけのコンバージョンが発生したかも分かります。しかし、その間に何が起きたかは？
ほとんどの海外広告主は、Baiduキャンペーンを巨大な盲点を持って運用しています。クリックとコンバージョンは追跡できますが、ユーザーがランディングページで何をしたかは追跡できません。どのくらい滞在したか？どのセクションを読んだか？すぐに直帰したか、オファーを探したか？
そのデータがないままでは、最適化は盲目的です。
📊 Baiduが追加した機能
2021年3月より、Baiduの検索プロモーションデータレポートに新しいランディングページレポートモジュールが追加されました。全体のジャーニーを追跡します。
クリック
広告クリックデータ
到達
ページ到達追跡
コンバージョン
エンドツーエンドのファネル
- 到達率（クリック→ページ読み込み） — 技術的問題や読み込みの遅いページを特定
- 各ランディングページの訪問者行動データ（滞在時間、スクロール深度、インタラクションイベント）
- ファネル全体のコンバージョンパス — どのランディングページが実際にコンバージョンを生んでいるかを確認
📊 このデータの使い方
| 指標 | 示す内容 | 対応策 |
|---|---|---|
| 到達率 | 実際にページが読み込まれたクリックの割合 | 遅いページを修正；モバイル対応を確認 |
| 滞在時間 | ユーザーエンゲージメント水準 | エンゲージメントの低いページのコピーを書き直し |
| ランディングページ別コンバージョン | 実際にコンバージョンを生んでいるページ | 予算を高コンバージョンページにシフト |
💡 実践アドバイス: 到達率の低さは、追跡コードの問題または中国のモバイルネットワークで極端に遅く読み込まれるランディングページが原因であることがよくあります。どちらも修正可能ですが、見えないものは修正できません。
📊 海外ブランドにとっての壁
ランディングページレポートはBaiduの広告バックエンド内にあります。アクセスするには以下が必要です。 1. Baidu広告アカウント（中国の営業許可証が必要） 2. コンバージョン追跡が適切に構成されていること 3. 中国語のレポートインターフェース
海外チームにとって、この3つはすべて障壁です。
📊 BPPがこのギャップを埋める方法
🎯 BPPのソリューション
- ✅ 初日からBaiduアカウントを設定し、コンバージョン追跡を構成します
- ✅ ランディングページレポートデータを実行可能な洞察へと（英語で）翻訳・解釈します
- ✅ どのランディングページが期待以下のパフォーマンスなのか、その理由を特定します
- ✅ 具体的な修正を推奨します：コピーの書き直し、モバイル読み込み速度の改善、CTA配置の調整