대부분의 캠페인에 있는 맹점
바이두 캠페인이 얼마나 많은 클릭을 얻고 있는지 알고 있습니다. 얼마나 많은 전환이 발생했는지도 알고 있습니다. 그러나 그 사이에 무엇이 일어났는지는요?
대부분의 해외 광고주는 맹점을 안고 바이두 캠페인을 운용합니다. 클릭과 전환은 추적할 수 있지만, 사용자가 랜딩 페이지에서 무엇을 했는지는 추적할 수 없습니다. 얼마나 오래 머물렀나요? 어떤 섹션을 읽었나요? 바로 이탈했나요, 아니면 오퍼를 탐색했나요?
그 데이터가 없는 상태에서는 최적화를 맹목적으로 하게 됩니다.
바이두가 추가한 기능
2021년 3월부터, 바이두 검색 프로모션 데이터 리포트에 새로운 랜딩 페이지 리포트 모듈이 추가되었습니다. 전체 저니를 추적합니다.
클릭
광고 클릭 데이터
도착
페이지 도착 추적
전환
엔드투엔드 퍼널
제공되는 데이터:
- 도착률 (클릭 → 페이지 로드) — 기술적 문제나 느리게 로드되는 페이지 식별
- 각 랜딩 페이지의 방문자 행동 데이터 (체류 시간, 스크롤 깊이, 인터랙션 이벤트)
- 퍼널 전체 전환 경로 — 어떤 랜딩 페이지가 실제로 전환을 일으키는지 확인
가용 범위: 현재 의료업계를 제외한 모든 업계에서 이용 가능 (의료 수직 분야의 공개 시기는 미정).
이 데이터를 사용하는 방법
| 지표 | 알려주는 것 | 액션 |
|---|---|---|
| 도착률 | 실제로 페이지가 로드된 클릭의 비율 | 느린 페이지 수정; 모바일 호환성 확인 |
| 체류 시간 | 사용자 참여 수준 | 참여도가 낮은 페이지 카피 다시 작성 |
| 랜딩 페이지별 전환 | 실제로 전환을 일으키는 페이지 | 예산을 고전환 페이지로 이동 |
💡 실전 조언: 도착률이 낮은 것은 추적 코드 문제이거나, 중국 내 모바일 네트워크에서 극도로 느리게 로드되는 랜딩 페이지가 원인인 경우가 많습니다. 둘 다 수정 가능합니다. 그러나 보이지 않는 것은 수정할 수 없습니다.
해외 브랜드가 직면한 장벽
랜딩 페이지 리포트는 바이두 광고 백엔드 내에 있습니다. 액세스하려면 다음이 필요합니다.
- 바이두 광고 계정 (중국 사업자 등록증 필요)
- 전환 추적이 적절히 구성되어 있어야 함
- 중국어 리포트 인터페이스
해외 팀에게는 이 3가지가 모두 장벽입니다.
BPP가 이 격차를 메우는 방법
🎯 BPP의 솔루션
- ✅ 첫날부터 바이두 계정을 설정하고 전환 추적을 구성합니다
- ✅ 랜딩 페이지 리포트 데이터를 실행 가능한 인사이트로 (영어로) 번역하고 해석합니다
- ✅ 어떤 랜딩 페이지가 성과가 부족한지, 그 이유를 식별합니다
- ✅ 구체적인 수정을 권장합니다: 카피 다시 쓰기, 모바일 로드 속도 개선, CTA 배치 조정
중국 내 법인 없이, 바이두 캠페인에서 퍼널 전체의 가시성을 얻고 싶으신가요?
✅ 핵심 요약
- 로컬 비즈니스: 바이두 스토어 멤버십이 중소기업에 프리미엄 스토어 가시성과 직접 전화 버튼을 제공합니다.
- 이커머스: 후이보싱 AI 디지털 휴먼 라이브로 거의 제로 마진 비용으로 24시간 판매가 가능합니다.
- B2B: 아이차이거우 + B2B AI 에이전트 + 상장통이 안정적인 조달 리드를 보장합니다.
- AI 기반: AI 광고 구축 + 판매자 AI 에이전트가 모든 광고주에게 평등한 기회를 제공합니다.