바이두 랜딩 페이지 리포트: 스마트한 최적화를 위한 퍼널 전체 데이터
📊 대부분의 캠페인에 있는 맹점
바이두 캠페인이 얼마나 많은 클릭을 얻고 있는지 알고 있습니다. 얼마나 많은 전환이 발생했는지도 알고 있습니다. 그러나 그 사이에 무엇이 일어났는지는요?
대부분의 해외 광고주는 맹점을 안고 바이두 캠페인을 운용합니다. 클릭과 전환은 추적할 수 있지만, 사용자가 랜딩 페이지에서 무엇을 했는지는 추적할 수 없습니다. 얼마나 오래 머물렀나요? 어떤 섹션을 읽었나요? 바로 이탈했나요, 아니면 오퍼를 탐색했나요?
그 데이터가 없는 상태에서는 최적화를 맹목적으로 하게 됩니다.
📊 바이두가 추가한 기능
2021년 3월부터, 바이두 검색 프로모션 데이터 리포트에 새로운 랜딩 페이지 리포트 모듈이 추가되었습니다. 전체 저니를 추적합니다.
클릭
광고 클릭 데이터
도착
페이지 도착 추적
전환
엔드투엔드 퍼널
- 도착률 (클릭 → 페이지 로드) — 기술적 문제나 느리게 로드되는 페이지 식별
- 각 랜딩 페이지의 방문자 행동 데이터 (체류 시간, 스크롤 깊이, 인터랙션 이벤트)
- 퍼널 전체 전환 경로 — 어떤 랜딩 페이지가 실제로 전환을 일으키는지 확인
📊 이 데이터를 사용하는 방법
| 지표 | 알려주는 것 | 액션 |
|---|---|---|
| 도착률 | 실제로 페이지가 로드된 클릭의 비율 | 느린 페이지 수정; 모바일 호환성 확인 |
| 체류 시간 | 사용자 참여 수준 | 참여도가 낮은 페이지 카피 다시 작성 |
| 랜딩 페이지별 전환 | 실제로 전환을 일으키는 페이지 | 예산을 고전환 페이지로 이동 |
💡 실전 조언: 도착률이 낮은 것은 추적 코드 문제이거나, 중국 내 모바일 네트워크에서 극도로 느리게 로드되는 랜딩 페이지가 원인인 경우가 많습니다. 둘 다 수정 가능합니다. 그러나 보이지 않는 것은 수정할 수 없습니다.
📊 해외 브랜드가 직면한 장벽
랜딩 페이지 리포트는 바이두 광고 백엔드 내에 있습니다. 액세스하려면 다음이 필요합니다. 1. 바이두 광고 계정 (중국 사업자 등록증 필요) 2. 전환 추적이 적절히 구성되어 있어야 함 3. 중국어 리포트 인터페이스
해외 팀에게는 이 3가지가 모두 장벽입니다.
📊 BPP가 이 격차를 메우는 방법
🎯 BPP의 솔루션
- ✅ 첫날부터 바이두 계정을 설정하고 전환 추적을 구성합니다
- ✅ 랜딩 페이지 리포트 데이터를 실행 가능한 인사이트로 (영어로) 번역하고 해석합니다
- ✅ 어떤 랜딩 페이지가 성과가 부족한지, 그 이유를 식별합니다
- ✅ 구체적인 수정을 권장합니다: 카피 다시 쓰기, 모바일 로드 속도 개선, CTA 배치 조정