7월 7일, 상하이 정부는 2026년 세계인공지능회의(WAIC)가 7월 17일부터 상하이 3개 장소에서 개막한다고 발표했습니다. 1,100개 이상의 전시업체, 3,000개 이상의 전시품, 300개 이상의 제품이 글로벌 데뷔를 합니다. 테마는 "智能伙伴 共创未来"(AI 컴패니언, 함께 미래를 창조하다)입니다.
WAIC는 광고주를 위한 전시회가 아닙니다. 그러나 그것은 중국 기술 생태계가 향하는 방향을 보여주는 가장 집중된 신호이며——중국에서 광고하는 해외 브랜드에게 기술 생태계의 방향은 광고 플랫폼의 방향입니다.
📊 숫자가 말하는 것
WAIC 2026의 규모는 다음과 같습니다:
| 지표 | 수치 |
|---|---|
| 전시 면적 | 100,000㎡ 이상 (최초) |
| 전시업체 | 1,100개 이상 |
| 전시품 | 3,000개 이상 |
| 글로벌 첫 공개 | 300개 제품 이상 |
| 포럼 | 140개 세션 이상 |
| 연사 | 1,400명 이상 |
| 공동 주최 부처 | 10개 정부 부처 |
| 협력 계약 | 162억 위안 (57개 프로젝트) |
상하이의 AI 산업만 2025년에 6,370억 위안에 도달하여 전년 대비 39.5% 성장했습니다. 상하이는 169개의 공식 등록 대규모 언어 모델과 160,000P의 배치된 지능형 컴퓨팅 파워를 보유하고 있습니다. 컨퍼런스 숫자 뒤에는 대규모로 가속화되는 기술 경제가 있습니다.
🔍 광고에 중요한 이유
WAIC에는 "광고 트랙"이 없습니다. 그러나 WAIC에서 전시되는 기술——멀티모달 AI, 지능형 에이전트, 추천 시스템, 생성 검색——은 오늘날 중국 소비자에게 브랜드가 어떻게 보이는지를 정의하는 동일한 기술입니다.
WAIC 2026에서 광고주에게 직접 영향을 미치는 3가지 구체적 신호:
신호 1: 멀티모달 AI가 실용화 단계에 진입합니다. 300개 이상의 제품이 출시되고 "AI가 모든 산업에 힘을 실어준다"는 점이 강조되는 가운데, 이 회의는 이미지, 비디오, 오디오, 텍스트를 동시에 처리하는 AI 시스템을 전시합니다. 광고주에게 이는 브랜드 콘텐츠가 텍스트를 읽을 뿐만 아니라 보고, 듣고, 추론하는 AI 시스템용으로 구조화되어야 함을 의미합니다. 텍스트 키워드만을 기반으로 한 브랜드 전략은 이미 불완전합니다.
신호 2: 지능형 에이전트가 새로운 애플리케이션 패러다임이 됩니다. 상하이는 169개의 대규모 모델을 등록했으며 회의 테마는 명시적으로 "AI 컴패니언"을 중심으로 합니다——이는 에이전트 기반 AI 상호작용으로의 업계 전환에 부합하는 프레임워크입니다. 광고를 게재하는 동일한 플랫폼이 점점 더 브랜드와 소비자 사이를 중개하는 AI 에이전트를 운영하고 있습니다. 다음 주 발효되는 7월 15일 AI 의인화 규제는——WAIC 불과 2일 전——이 기술적 전환의 규제적 대응물입니다.
신호 3: 정부 지원 AI 인프라가 빠르게 확장되고 있습니다. 10개의 국가 부처가 WAIC를 공동 주최합니다. 이 회의는 상업 이벤트가 아니라 전략적 방향성의 국가 지원 신호입니다. 이 수준의 헌신을 가진 정부가 AI 인프라——컴퓨팅 파워, 모델 등록, 애플리케이션 시나리오——에 투자할 때, 광고주가 무시할 수 없는 플랫폼 수준의 변화 조건이 만들어집니다.
📅 캘린더의 수렴
WAIC 2026의 타이밍은 우연이 아닙니다. 다음 시퀀스를 고려해보십시오:
| 날짜 | 이벤트 |
|---|---|
| 7월 10일 | 통이첸원 셧다운 시작 |
| 7월 15일 | AI 의인화 규제 발효 |
| 7월 17-20일 | WAIC 2026 — "AI 컴패니언" 테마 |
| 7월 31일 | ChinaJoy (AI+디지털 엔터테인먼트) |
| 8월 | 규제 후 생태계 안정화 |
7월 10일, 15일, 17일, 31일은 압축된 규제 및 기술 캘린더를 형성합니다. 7월 15일은 규제되지 않은 AI 에이전트 기능에 문을 닫습니다. 7월 17일은 규제된 생태계가 향하는 방향으로의 창을 엽니다. 해외 브랜드에게 7월 15-20일 주는 중국 AI 연간에서 가장 중요한 기간입니다.
⚠️ 해외 브랜드가 주목해야 할 것
중국에서 마케팅하는 해외 브랜드는 WAIC 2026 기간 동안 세 가지를 추적해야 합니다:
바이두의 프레즌스. 바이두는 WAIC의 주요 참가자이며 일반적으로 이 회의에서 제품 업데이트를 발표합니다. 바이두의 AI 수익이 전체 수익의 50%를 처음 넘은 점을 고려할 때, WAIC 발표는 플랫폼의 새로운 중심을 반영할 것입니다. 바이두가 광고 제품을 어떻게 제시하는지의 변화를 주목하십시오.
AI 검색의 진화. 이 회의에서는 여러 중국 기술 기업의 차세대 AI 검색 기능이 전시됩니다. 이들은 브랜드의 GEO 성과가 측정되는 플랫폼입니다. WAIC에서의 AI 검색 기술 방향은 브랜드의 미래 AI 가시성 방향입니다.
규제 신호. 의인화 규제가 WAIC 직전에 발효되므로, 이 회의는 업계 리더와 규제 당국이 규제 후 환경에 대해 논의하는 첫 주요 공개 포럼이 될 것입니다. WAIC에서의 "AI 거버넌스"와 "책임 있는 AI"에 관한 공식 성명은 추상적 정책 논의가 아니라——브랜드가 운영할 컴플라이언스 환경의 미리보기입니다.
✅ BPP가 이에 대해 하는 일
BPP는 WAIC에 전시하지 않습니다. 그러나 WAIC에서 발표되는 기술과 정책이 해외 브랜드의 중국 마케팅 전략 구조에 직접 영향을 미치기 때문에 이를 모니터링합니다.
구체적으로 세 가지를 추적합니다:
- WAIC 또는 그 주변에서 발표되는 광고 제품과 브랜드 가시성에 영향을 미치는 플랫폼 정책 변경
- AI 생성 답변에서 브랜드 표시 방식을 변경하는 바이두 및 기타 중국 AI 플랫폼의 AI 검색 능력 업그레이드
- 회의와 관련하여 발행되는 브랜드 콘텐츠의 컴플라이언스 요구사항에 영향을 미치는 규제 지침
WAIC 2026이 10일 후 개막합니다.