높은 이탈률은 사용자가 광고를 클릭하고 아무 작업도 하지 않은 채 페이지를 떠난다는 것을 의미합니다. Baidu 캠페인에서는 그 원인이 거의 늘 예측 가능하며 — 그리고 고칠 수 있습니다.
⚠️ 흔한 원인
- 느린 페이지 로딩 속도 — 특히 중국에서 접속하는 해외 호스팅 사이트의 경우
- 랜딩 페이지가 광고 소재와 불일치 — 사용자가 기대한 것과 다른 내용
- 명확한 행동 유도(CTA) 부재 — 사용자가 다음에 무엇을 해야 할지 모름
- 모바일에 최적화되지 않은 디자인 — 중국 사용자의 99.6%가 모바일로 접속
- 신뢰 신호 부재 — 당신은 누구이며, 왜 당신을 믿어야 하는가?
🔧 점검 체크리스트
모든 랜딩 페이지 게시 전
중국에 호스팅하거나 CDN 사용 — 주요 중국 도시에서 로딩 시간 테스트
헤드라인을 광고 헤드라인과 일치 — 클릭부터 페이지까지 연속성을 느껴야 함
리드 폼을 화면 상단(첫 화면)에 배치 — 전환을 위해 스크롤하지 않도록
단일 명확한 CTA — 수십 가지 선택지가 아닌 하나의 핵심 액션
모바일 반응형 — 실제 중국 모바일 기기에서 테스트
신뢰 신호 — 고객 로고, 인증, 업력(사업 연차)
🚀 성과를 끌어올리는 빠른 승리
폼을 단순화하세요. 10개 대신 4개 필드만으로도 폼 작성률이 2배가 될 수 있습니다. 정말 필요한 정보만 요청하세요.
전화번호를 눈에 띄게 추가하세요. 중국 B2B 구매자는 전화를 선호하는 경우가 많습니다. 전화하기 쉽게 만드세요.
한 번에 하나의 변수만 테스트하세요. 헤드라인을 바꾸고 일주일간 측정하세요. CTA 버튼 색상을 바꾸고 일주일간 측정하세요. 데이터 기반 반복이 추측보다 낫습니다.
빠른 승리: 중국 B2B 구매자는 폼 작성보다 전화를 선호하는 경우가 많습니다. 눈에 띄는 전화번호와 WeChat QR 코드를 추가하면 Baidu 캠페인의 전환율을 30~50% 높일 수 있습니다.
📋 핵심 요약
- 중국에 호스팅하거나 CDN 사용 — 중국 네트워크에서는 페이지 속도가 매우 중요
- 메시지 연속성을 위해 랜딩 페이지 헤드라인을 광고 소재와 일치
- 리드 폼을 화면 상단에 배치하고 필드를 최소화
- 중국 B2B 구매자를 위해 전화번호와 WeChat QR을 눈에 띄게 추가
- 데이터 기반 반복으로 한 번에 하나의 변수만 테스트