바이두, 광고 소재 레벨 URL 제공 종료 — 광고주용 이관 가이드

플랫폼 이관 작업은 귀찮은 일이다. 하지만 바이두가 URL 관리 시스템의 불필요한 계층을 삭제할 때, 결과는 더 단순한 캠페인 구조가 된다— 이관 기간을 잘 넘기면.

바이두가 이렇게 하는 이유

바이두의 URL 우선순위 시스템은 3계층 구조:

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키워드 URL > 광고 소재 URL > 광고 그룹 URL

```

실제로, 많은 광고주가 동일 광고 그룹 내 모든 광고 소재에 같은 URL을 설정한다. 광고 소재 레벨 URL은 불필요한 계층— 복잡성을增加시키고 가치를 추가하지 않음. 삭제로 플랫폼이 단순화되고 바이두의 클릭→전환 예측 모델 정확도가 향상.

이관 스케줄

어떤 시나리오에 해당하는가?

| 1 | 광고 소재 URL = 광고 그룹 URL | ✅ 조치 불필요. |

| 2 | 광고 소재 URL = 광고 그룹 URL + 트래킹 파라미터 | ⚠️ 광고 그룹 레벨에서 `{creative}` 와일드카드 사용하여 각 광고 소재 추적. |

| 3 | 광고 소재 URL ≠ 광고 그룹 URL, 그러나 모든 광고 소재에서 동일 URL | ⚠️ URL을 광고 그룹 레벨로 이동. |

| 4 | 각 광고 소재에서 다른 URL | 🔧 재구성: 1제품 = 1 광고 그룹. URL은 키워드 레벨 또는 광고 그룹 레벨에서 설정. |

6월 5일 이후의 변화

• ❌ 신규 광고 소재 레벨 URL 추가 불가
• ❌ 기존 광고 소재 레벨 URL 수정 불가
• ✅ 기존 광고 소재 레벨 URL 삭제 가능
• ✅ 기존 URL은 삭제까지 계속 게재
• ✅ 광고 그룹 레벨・키워드 레벨 URL 완전 지원

실용적인 이관 단계

• 계정 점검. 모든 캠페인을 내보내고 각 광고 그룹이 어떤 시나리오에 해당하는지 확인.
• 시나리오 1 계정: 조치 불필요. 이미 광고 그룹 레벨 URL을 통일적으로 사용.
• 시나리오 2 계정: 광고 그룹 URL에 `{creative}` 와일드카드 추가. 광고 소재 레벨 URL 필드 없이 광고 소재별 추적 유지.
• 시나리오 3 계정: 광고 소재 URL을 광고 그룹 레벨로 복사. 이후 광고 소재 레벨 URL 삭제.
• 시나리오 4 계정: 이것이 가장 대규모 이관. 각 광고 그룹이 1제품 = 1LP를 나타내도록 캠페인 재구성. 예외는 키워드 레벨에서 URL 설정.

해외 광고주에게 의미하는 것

바이두 PPC를 운영하는 글로벌 브랜드에게, 이것은 긍정적인 변화다. 광고 소재 URL은 해외 마케팅 팀을 혼란시키는 불필요한 복잡성이었다. 삭제로:

• 더 단순한 캠페인 구조. 설정・관리 필드가 1개 감소.
• 더 좋은 성능 예측. 바이두 모델이 더 깨끗한 데이터获得.
• 설정 오류 감소. 중복이 줄면 URL 불일치도 줄어.

BPP의 대응

BPP가 바이두 계정을 운영하는 경우, 이러한 플랫폼 이관도 BPP가 처리— 중국어 공식 발표를 읽을 필요나 이관 절차를 찾을 필요 없습니다.

자신 또는 다른 업체에서 바이두 광고를 운영하는 경우, 지금 바로 광고 소재 URL 설정을 점검하는 것을 권장합니다. 특히 시나리오 4 계정은 재구성에 시간이 필요.

→ BPP 팀에 문의하기