プラットフォームの移行作業は、面倒なものだ。しかし、BaiduがURL管理システムの冗長な層を削除すると、結果はよりシンプルなキャンペーン構造になる——移行期間を乗り越えれば。
2025年6月5日より、Baiduはクリエイティブ層でのLP URL設定をサポートしなくなる。以下に知っておくべきことと、対応するべきことをまとめる。
Baiduがこれを行う理由
BaiduのURL優先順位システムは3層構造：
キーワードURL > クリエイティブURL > 広告グループURL
実際には、多くの広告主が同一広告グループ内の全クリエイティブに同じURLを設定している。クリエイティブ層URLは冗長であり、複雑さを増すだけで価値を加えていない。これを削除することで、プラットフォームが簡素化され、Baiduのクリック→コンバージョン予測モデルの精度が向上する。
移行スケジュール
5月22日
下線予告発表
6月5日
新規追加/編集禁止
移行期間
既存URLは有効、削除可
どのシナリオに該当するか？
| シナリオ | 現在の設定 | 必要な対応 |
|---|---|---|
| 1 | クリエイティブURL = 広告グループURL | ✅ 対応不要。 |
| 2 | クリエイティブURL = 広告グループURL + トラッキングパラメータ | ⚠️ 広告グループ層で {creative} ワイルドカードを使用し、各クリエイティブを追跡。 |
| 3 | クリエイティブURL ≠ 広告グループURL、ただし全クリエイティブで同じURL | ⚠️ URLを広告グループ層に移動。 |
| 4 | 各クリエイティブで異なるURL | 🔧 再編成：1製品=1広告グループ。URLはキーワード層または広告グループ層で設定。 |
💡 移行期限： 2025年6月5日。この日以降、クリエイティブ層URLの新規追加・編集は不可。既存URLは引き続き配信されるが、修正不可——削除のみ可能。今すぐ移行を開始し、強制的な停止を回避してください。
6月5日以降の変更点
- ❌ 新規クリエイティブ層URLの追加不可
- ❌ 既存クリエイティブ層URLの編集不可
- ✅ 既存クリエイティブ層URLの削除可
- ✅ 既存URLは削除まで引き続き配信
- ✅ 広告グループ層・キーワード層URLは完全サポート
実践的な移行ステップ
- アカウントを監査。 全キャンペーンをエクスポートし、各広告グループがどのシナリオに該当するか確認。
- シナリオ1アカウント： 対応不要。広告グループ層URLを既に統一的に使用している。
- シナリオ2アカウント： 広告グループURLに
{creative}ワイルドカードを追加。これにより、クリエイティブ層URLフィールドなしでクリエイティブ別追跡を維持。 - シナリオ3アカウント： クリエイティブURLを広告グループ層にコピー。その後、クリエイティブ層URLを削除。
- シナリオ4アカウント： これが最も大規模な移行。各広告グループが1製品=1LPを表すようにキャンペーンを再編成。例外はキーワード層でURL設定。
海外広告主にとっての意味
Baidu PPCを運用する国際ブランドにとって、これは好意的な変更だ。クリエイティブURLは海外マーケティングチームを混乱させる不要な複雑さだった。削除により：
- よりシンプルなキャンペーン構造。 設定・管理するフィールドが1つ減る。
- より良いパフォーマンス予測。 Baiduのモデルがよりクリーンなデータを取得。
- 設定エラーの減少。 重複が減れば、URL不一致も減る。
しかし移行には、Baiduプラットフォームを理解し、アカウントにアクセスできる担当者が必要。
BPPの対応
🎯 移行チェックリスト
- ✅ アカウントを監査し、該当シナリオを確認
- ✅ 6月5日までに移行完了し、中断を回避
- ✅ BPP管理アカウントでは移行作業を完全代行
BPPがBaiduアカウントを運用している場合、このようなプラットフォーム移行もBPPが対応——中国語の公式発表を読む必要や移行手順を調べる必要はありません。
自身または他業者でBaidu広告を運用している場合、今すぐクリエイティブURL設定を監査することをお勧めします。特にシナリオ4アカウントは再編成に時間が必要。
適切に管理されたBaiduアカウントは、プラットフォーム変更時に壊れない——適応する。