비디오는 더 이상 바이두 검색광고에서 선택적인 포맷이 아닙니다 — 이제는 기본 포맷이 되어가고 있습니다. 바이두의 알고리즘은 기존 Big Image(큰 정적 이미지) 포맷보다 비디오 크리에이티브에 더 많은 노출 기회를 부여합니다. 자사 캠페인에서 비디오는 클릭률(CTR) 면에서 정적 이미지를 꾸준히 앞서며, 현재 바이두 PPC 계정에서 활용할 수 있는 가장 효과적인 레버 중 하나입니다.
이 가이드에서는 필요한 모든 내용을 다룹니다. 정확한 비디오 사양, 계정 내에서 비디오를 설정하는 위치, 3단계의 비디오 배포 수준, 그리고 자체 제작 자산이 없을 때 바이두의 무료 비디오 리소스를 활용하는 방법을 알아봅니다.
🎬 검색광고에 비디오를 쓰는 이유
바이두는 유료 검색에서 비디오 크리에이티브를 수년간 지원해 왔지만, 광고주의 도입률은 낮았습니다. 중국에서 숏폼이 폭발적으로 성장하면서 상황이 바뀌었습니다. Douyin(틱톡), Kuaishou, WeChat Channels가 사용자에게 검색 결과를 포함해 어디서나 비디오 콘텐츠를 기대하게 만들었습니다.
바이두는 검색광고 알고리즘을 조정해 비디오 포맷을 우대하도록 대응했습니다. 해외 브랜드의 바이두 계정을 운영하며 두 가지 뚜렷한 흐름을 확인했습니다.
- 비디오 노출 증가: 바이두는 정적 Big Image 자산보다 비디오 크리에이티브에 우선 노출을 부여합니다. 동등한 이미지 광고보다 비디오 광고가 눈에 띄는 위치에 노출될 가능성이 높습니다.
- 높은 CTR: 비디오 크리에이티브는 클릭률 면에서 정적 이미지를 꾸준히 앞섭니다. 사용자는 정적 이미지보다 움직이는 화면에 더 쉽게 반응합니다.
아직 바이두 검색광고에 정적 이미지만 사용하고 있다면, 참여도와 노출을 놓치고 있는 것입니다. 비디오는 미래가 아니라, 대부분의 광고주가 아직 따라잡지 못한 현재의 표준입니다.
⚙️ 비디오 광고 설정 방법
비디오 크리에이티브 설정은 바이두 유료 검색 계정 내 크리에이티브 관리 섹션에서 찾을 수 있습니다. 비디오는 제어 수준에 따라 3단계로 배포할 수 있습니다.
| 수준 | 범위 | 적합한 용도 |
|---|---|---|
| 계정 수준 | 비디오가 모든 캠페인의 모든 광고에 적용됨 | 브랜드 인지도; 하나의 일관된 비디오 자산 |
| 캠페인 수준 | 캠페인별로 서로 다른 비디오 | 캠페인별 메시지 (예: 브랜드용, 제품 출시용) |
| 광고그룹 수준 | 광고그룹별로 서로 다른 비디오 | 세밀한 타겟팅; 비디오 내용을 키워드 주제에 맞춤 |
📐 비디오 사양
사양을 정확히 맞추는 것이 매우 중요합니다. 바이두는 다양한 포맷을 받지만 크기, 재생 시간, 해상도에 엄격한 요건이 있습니다.
📐 지원 포맷
🎥 비디오 자산이 없다면?
비디오 제작 역량이 없어도 바이두에서 비디오 검색광고를 집행하는 데 걸림돌이 되지 않습니다. 플랫폼은 두 가지 무료 리소스를 제공합니다.
| 리소스 | 기능 | 접근 방법 |
|---|---|---|
| Baidu Video Pool | 광고에 바로 사용할 수 있는 무료 스톡 비디오와 미리 만들어진 템플릿 라이브러리 | 바이두 계정의 크리에이티브 섹션에서 접근 |
| Baidu Video Editor | 기존 비디오를 바이두 사양에 맞게 크기 조정, 자르기, 포맷 변환할 수 있는 온라인 편집기 | 광고 제작 워크플로우 내에서 사용 가능 |
✨ 바이두 검색용 비디오 모범 사례
캠페인 경험을 바탕으로 가장 좋은 결과를 내는 접근 방식은 다음과 같습니다.
- 짧게, 앞부분에 핵심 배치: 처음 2~3초가 결정적입니다. 핵심 메시지나 시각적으로 매력적인 프레임으로 즉시 시청자를 끌어잡으세요. 바이두는 기본적으로 음소거 상태로 비디오를 자동 재생하므로, 소리 없이도 메시지가 명확해야 합니다.
- 비디오 내용을 키워드 의도에 맞추기: "산업용 공기 압축기"를 검색하는 사용자는 브랜드 스토리가 아니라 제품 데모를 보고 싶어 합니다. 검색자가 찾을 것으로 기대하는 것에 크리에이티브를 맞추세요.
- 텍스트 오버레이 추가: 바이두 검색광고는 음소거로 재생되는 경우가 많으므로, 화면상 텍스트로 가치 제안을 전달하세요. 모바일 화면에서 읽기 쉬운 굵고 대비가 높은 텍스트를 사용하세요.
- 최소 2~3개 변형 테스트: 서로 다른 비디오 크리에이티브로 A/B 테스트를 진행해 가장 높은 CTR을 끌어내는 스타일을 파악하세요. 제품 데모 vs. 후기형 vs. 애니메이션 설명형 포맷을 비교해 보세요.
✅ 핵심 요약
- 바이두 알고리즘은 검색광고 배치에서 정적 Big Image보다 비디오를 우선 노출합니다.
- 비디오는 정적 이미지 크리에이티브보다 일관되게 더 높은 CTR을 제공합니다.
- 비디오는 계정, 캠페인, 광고그룹 수준에서 설정할 수 있으며, 캠페인 수준에서 시작하세요.
- 사양: MP4, ≤500MB, ≥6초, 16:9(데스크톱) 또는 9:16/1:1(모바일).
- 바이두는 무료 비디오 풀(스톡 영상)과 비디오 편집기(포맷 변환)를 제공합니다.
- 모바일 9:16 세로 포맷을 우선하세요 — 가장 큰 잠재 고객층에 도달합니다.