바이두, 비활성 계정 키워드 일괄 삭제 예정 — 광고주가 알아야 할 사항

플랫폼 유지보수 공지는 좀처럼 주목받지 못한다. 하지만 바이두가 휴면 계정의 키워드를 일괄 삭제한다고 발표했을 때, 여기에는 주목할 만한 교훈이 담겨 있다 — 특히 바이두 캠페인을 일시 중지한 상태라면 더욱 그렇다.

발표 내용

2025년 12월 10일부터, 바이두는 지난 2년간 광고비 소비가 제로였던 계정의 모든 키워드를 체계적으로 삭제한다.

대상은 다음과 같다:

누가 영향을 받고, 누가 받지 않는가

바이두가 이렇게 하는 이유

공식적인 이유는 플랫폼 성능 향상이다. 비활성 데이터가 백엔드에 부담을 주고 모든 사용자의 계정 작업 속도를 저하시킨다. 이는 정기적인 시스템 유지보수일 뿐, 정책 변경이 아니다.

그러나 여기에는 또 다른 메시지가 담겨 있다. 바이두는 휴면 계정을 무한정 보존하지 않겠다는 신호다. 계정을 개설하고 승인을 받은 후 아무것도 하지 않고 방치했다면, 시스템이 정리를 시작한다.

해외 광고주에게 의미하는 것

바이두 계정이 활성 상태이고 소비가 있다면, 이번 발표는 전혀 영향을 미치지 않는다. 안심하고 캠페인 최적화를 계속하길 바란다.

바이두 계정이 지난 2년간 비활성 상태였다면, 세 가지 선택지가 있다:

• 아무것도 하지 않는다. 키워드가 삭제된다. 추후 재개할 경우 새로운 키워드 리스트를 처음부터 구축한다.
• 백업을 다운로드한다. 12월 10일까지 키워드를 내보내어 나중에 재업로드할 수 있도록 한다.
• 계정을 재가동한다. 실제 소비를 수반하는 캠페인을 실행한다. 소규모 일일 예산으로도 계정은 활성 상태로 유지된다.

더 큰 그림

이번 삭제는 바이두의 플랫폼 철학을 드러낸다. 바이두는 휴면 광고주보다 활성 광고주를 우선시한다. 키워드가 삭제되는 사람들은 바이두의 우선순위가 아니다 — 그리고 이는 활성 광고주에게는 실제로 좋은 소식이다. 더 깨끗한 플랫폼은 더 빠른 작업, 더 적은 시스템 오류, 그리고 바이두 지원팀의 더 많은 관심을 의미한다.

해외 브랜드를 위한 교훈은 간단하다: 바이두 계정을 개설만 한 것은 전략이 아니다. 실제로 사용하지 않으면, 플랫폼은 기다려주지 않는다.

BPP의 역할

바이두 계정을 개설한 채 방치해 두었다면 — 또는 이제 막 시작하려 하지만 확실히 활성 상태를 유지하고 싶다면 — BPP가 지원합니다.

• ✅ BPP가 바이두 PPC 계정을 운영하여 휴면 상태 방지
• ✅ 이와 같은 플랫폼 업데이트를 추적하고 필요한 조치 실행
• ✅ 키워드 리스트 구축 및 관리 대행 — 수동 백업 불필요
• ✅ 중국 법인 없이도 시작 가능

방치된 바이두 계정은 먼지만 쌓인다. 활성 계정은 리드를 모은다.

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