海外ブランド向け百度広告 よくある質問（2026年版）
口座開設について
百度に広告を出すには、中国の法人が必要ですか？ 必ずしも必要ではありません。 2つの方法があります。 方法1 — 直接開設： 外国企業として直接百度に申請する場合、中国本土の事業許可証（営業許可証）が必要となります。この方法は中国国内で登録された企業向けです。 方法2 — 公認パートナー経由（推奨）： 百度のサービス契約では代理店の参加を明示的に認めています。公認の百度パートナーを通じて、外国企業は海外の事業登録書類（米国LLC、英国Ltd、EUのGmbHなど）を使用して広告口座を開設できます。一部の規制業種（金融、ヘルスケア、教育、食品）では追加書類が必要な場合がありますが、ほとんどのB2Bおよび消費者ブランドにとっては問題のない方法です。 BPPの対応方法： 百度の公認パートナーフレームワークを通じて、お客様の外国企業名義で口座を開設します。お客様は100%の所有権と完全な管理者アクセスを保持します。お客様側での中国法人設立は不要です。 事業許可証以外に何が必要ですか？請求用の中国本土銀行口座、口座認証用の中国の電話番号、そして口座を保有できる登録済み現地法人またはパートナーが必要です。BPPはこれらすべてをマネージドサービスの一環として提供しています。
口座開設にはどのくらいかかりますか？BPPが手続きを行った場合、口座開設には通常7〜14営業日かかります。内訳は、口座登録、コンプライアンス審査、初期キャンペーン設定です。お客様が独自に行う場合——必要な資格をすでにお持ちであっても——各段階での遅延を含め、2〜4週間を見込む必要があります。
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予算と費用
最低いくらから始められますか？百度の最低初回入金額は約2,400元（約5万円）です。そこから、1日あたりのキャンペーン予算は100元〜300元（約2,000〜6,000円）からテストを開始できます。BPPは、キャンペーンの最適化と十分なデータ収集のため、最低3ヶ月分の予算を確保することをお勧めしています。
現実的なROIのタイムラインは？BPPのクライアントの多くは、キャンペーン開始から4〜8週間で安定した獲得単価を確認します。oCPC入札の学習フェーズ——AIが目標に合わせて最適化する段階——は、週20回以上のコンバージョンが発生して初めて効果を発揮します。検索意図の高い業種（B2B製造業、専門産業機器など）は、競合の激しい一般消費者向けカテゴリーよりも早くROIが安定する傾向があります。
百度の料金は Google 広告と比べてどうですか？同程度の商業意図キーワードにおけるクリック単価は、通常 Google 広告より低く、特にB2Bカテゴリーでその傾向が顕著です。ただし、最低入金額は高めです。BPPのB2Bセクターのクライアントは、同等の市場をターゲットにしたGoogle 広告キャンペーンと比較して、リード獲得単価が30%〜50%低くなるケースが多く見られます。
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プラットフォームと機能
oCPCとは何ですか？なぜ重要ですか？oCPC（Optimized Cost Per Click）は、百度のAI駆動の入札システムです。各クリックのコンバージョン確率をリアルタイムで評価し、それに応じて入札額を調整します——コンバージョンしそうなクリックには高く、そうでないものには低く。十分なコンバージョンデータ（週20回以上）がある場合、oCPCは手動CPC入札と比較して通常20%〜40%低い獲得単価を実現します。百度の2026年プラットフォームアップグレードにより、AI入札が例外ではなく標準になりつつあるため、この重要性は高まっています。
中国の特定の都市や地域をターゲットにできますか？はい。百度は都市単位での地域ターゲティングに対応しています。これは、産業集積地をターゲットにするB2Bブランドに特に有効です——広東省（製造業）、上海（金融）、深セン（テクノロジー）。キャンペーン予算は、選択した地域からのトラフィックに対してのみ消費されます。
百度とGoogle 広告の違いは何ですか？国際ブランドにとって重要な構造的な違いは次の5つです： 1. 資格要件（中国事業体が必要） 2. 言語（管理画面がすべて中国語） 3. 広告フォーマット（検索結果ページあたりのフォーマット数が多い） 4. AI入札の成熟度（oCPCは中国市場においてGoogleのスマート入札より進んでいる） 5. コンプライアンスがより厳格で、海外からは不透明
AiCaiGouとは何ですか？使うべきですか？AiCaiGouは、百度のB2Bマーケットプレイス兼リード生成プラットフォームです。調達発見エンジンとして機能し、中国企業が機械、部品、原材料、工業製品の供給元を探すために利用しています。中国企業に販売するB2Bブランドであれば、AiCaiGouは検討に値します。BPPが検索広告口座と合わせてAiCaiGouの設定・管理を行います。
海外から百度のキャンペーンを自分で運用できますか？技術的には可能です——すべての資格、中国語対応チーム、そしてプラットフォームを学ぶ時間があれば。しかし現実には、言語の壁、時差、コンプライアンスの複雑さから、ほとんどの海外ブランドが自主運用の継続は困難だと判断します。これが、大半の海外企業がBPPのようなマネージドサービスプロバイダーと協力する理由です。
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コンプライアンスとリスク
国際ブランドが注意すべきコンプライアンス上の問題は？以下の3分野に特に注意が必要です： 1. 業種許可：医療、金融、教育、食品は追加の許可が必要です 2. 広告コンテンツ審査：百度のコンテンツ審査はGoogleより厳格で不透明です。機械翻訳された広告は高確率で不合格になります 3. ランディングページ要件：ランディングページは、ICP申請やコンテンツ基準を含む中国のウェブ規制に準拠する必要があります
BPPはマネージドサービスの一環としてコンプライアンスを管理します。お客様が単独で対応する必要はありません。
アカウントがフラグまたは停止された場合、どうなりますか？未承認の広告内容からランディングページの問題まで、コンプライアンス違反により百度アカウントは停止される可能性があります。復旧には通常、中国語での書類提出と百度のサポートシステムを通じた対応が必要です。BPPはクライアントのこのプロセスを管理し、通常のフラグであれば3〜5営業日以内に解決します。
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BPPとの連携について
BPPは具体的に何をしてくれるのですか？中国事業体資格、口座登録、コンプライアンス管理、キャンペーン設定、キーワード戦略、クリエイティブ開発、入札最適化、パフォーマンスレポートまで、海外ブランドが百度広告を運用するのに必要なすべてを英語で提供します。中国オフィス、中国の事業許可証、中国語対応スタッフは一切不要です。
既存の代理店や社内チームと連携できますか？はい。BPPは、より広範な代理店や社内マーケティング体制の中で、百度の専門家として機能することがよくあります。レポートは、既存の分析・アトリビューションシステムと統合できるよう設計されています。
始めるにはどうすればいいですか？BPPのチームにお問い合わせください。業種、中国でのターゲットオーディエンス、現在の広告手法、目標についてお聞きします。その後、百度がお客様の状況に適したチャネルかどうかを含め、現実的なアセスメントを提供します。